Biodiversitet er den næste grænse for bæredygtig skønhed

"Bæredygtighed"har været en af ​​de største - hvis ikke det største - buzzwords i skønhedsindustrien i årevis. Indsats og hele marketingkampagner fokuserede på genanvendelig, genanvendelig og post-consumer genbrugsemballage, "ren" formulering, mikroplastik, kulstofaftryk, vandspild, energieffektivitet, leverandørgennemsigtighed og så videre er blevet rigeligt og almindeligt. Og alle disse emner er vigtige, når det kommer til at besvare forbrugernes opfordringer til skønhedsprodukter, der skaber mindre spild. Men der er også et mindre diskuteret emne af vel så vigtigt, som nogle siger, er den nye grænse for den bæredygtige skønhedsbevægelse: biodiversitet.

"Biodiversitet er mangfoldigheden af ​​planter, dyr og andre levende væsner på jorden. Vi er alle afhængige af naturen for de råvarer, vi har brug for for at opretholde et sundt liv. Ved at drage omsorg for biodiversitet, plejer vi os selv," forklarer Lara Koritzke, kommunikations- og marketingdirektør i Unionen. for Ethical BioTrade (UEBT), en nonprofit forening, der "promoverer sourcing med respekt" for virksomheder og producenter af forbrugere gods.

Selvom det er almindeligt, at skønhedsmærker diskuterer helteingredienserne i deres produkter og endda nogle gange citerer oprindelsen af nævnte ingredienser er opmærksomheden på biodiversiteten i de regioner, hvor de foretager deres indkøb, faldet med vejkanten. Det er her, UEBT kommer i spil for at tilskynde brands til at overveje mindre skadelig praksis og endda indføre processer, der investerer i den langsigtede sundhed og levedygtighed af et økosystem, lokalmiljø og samfund som en hel.

"Hvis en virksomhed henter en ingrediens, såsom en blomst, plante eller rod, fra en gård, der følger praksis, der reducerer landbrugskemikalier og/eller fremmer gavnlige insekter, det er godt for lokalmiljøet og de omkringliggende samfund," forklarer Koritzke. "De gårde kan se lavere niveauer af kemikalierester i vandveje, der giver drikkevand til lokalsamfund, eller de kan se planter bære mere frugt fra den effektive bestøvning."

I sidste ende ser UEBT ud efter virksomheder og forbrugere, der ønsker at være en del af løsningen frem for en del af problemet.

"Mærker, der er en del af UEBT, arbejder på at give folk et positivt valg af produkter, der respekterer biodiversiteten," bemærker Koritzke. "Det betyder, at de henter deres ingredienser fra biodiversitet på måder, der respekterer de lokale økosystemer og lokalsamfund, hvor disse materialer indsamles eller dyrkes."

Et skønhedsmærke, der er førende inden for indkøb af ingredienser med biodiversitet i tankerne, er Frisk. Det LVMH-støttet hudplejemærke lancerede sit Hvid trøffel Crème Ancienne Hvid trøffel Overnight Mask - en luksuriøs (og dyr, til $385 pr. pop) hudopstrammende behandling beregnet til at blive båret mens du sover - sidste efterår. For at udvikle formlen og finde den værdsatte hvide trøffel, samarbejdede Fresh med UEBT og Save the Truffle, en lokal nonprofitorganisation baseret i Alba, Italien. Sidstnævntes mission er at oplyse offentligheden om traditionerne omkring trøffeldyrkning og fouragering, samt gøre en indsats for at bevar miljøet i regionen, hvor de fleste af verdens hvide trøfler kommer fra (for ikke at nævne hasselnødder og rigtig gode vin).

Med Save the Truffle oplyser Fresh forbrugerne om, hvor sjælden denne ingrediens er - hvide trøfler kan kun dyrkes under et strengt sæt af miljøforhold, men ikke opdrættet eller dyrket - og sætter midler til genplantning af skov i området for at hjælpe med at fremme sådanne forhold og sikre dets lang levetid. Ved at gøre det mindsker den ikke kun sin egen miljøpåvirkning, den tager også skridt hen imod investere i fremtiden for trøffeljagtindustrien, naturlige økosystem og menneskelige befolkning i areal.

I skønhed og videre er biodiversitet sat til at blive et afgørende fokus i 2022, forudser Koritzke, især med den kommende formalisering af den globale biodiversitetsaftale og dens vedtagelse af nationer på tværs af globus.

"Denne aftale ligner Paris-aftalen for klimaændringer, men fokuserede specifikt på biodiversitet," forklarer hun. "Med denne aftale forventer vi, at flere og flere virksomheder bliver nødt til at være mere gennemsigtige i deres handlinger og vise klar handling mod beskyttelse."

At arbejde med UEBT er en måde for virksomheder at afklare deres biodiversitetsbestræbelser - men ikke en hvilken som helst virksomhed kan betale for at få sit godkendelsesstempel.

"For at blive medlem af UEBT skal en virksomhed først demonstrere, at den opfylder kravene, at den ønsker at skaffe indkøb fra en specifik del af verden på en ansvarlig måde, give en idé om sin forsyningskæde og endelig opstille mål," siger Koritzke. "Hvis en virksomhed er klar til at forpligte sig til disse krav, vil det automatisk påvirke, hvordan de udvikler produkter i fremtiden, da de vil se gennem en bæredygtig samvittighedslinse. Når først du forpligter dig til at beskytte og bevare biodiversiteten, ændrer det, hvordan du fungerer og agerer som virksomhed."

Selvom Fresh ikke er det eneste mærke, UEBT arbejder med - tæller det også Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums og Natura Brasilien blandt dets medlemmer - det er et af de første til at tage store tiltag inden for biodiversitetsområdet og tale om det så offentligt. Indtil for nylig har det meste af kommunikationen fra skønhedsmærker omkring bæredygtighed fokuseret på ting som emballage og genbrug.

"Dette er meget vigtigt, men det, de måske mangler, er virkningerne på jorden af ​​deres indkøb af råmaterialerne," forklarer Koritzke. "Generelt har mange virksomheder lettere ved at fokusere på de senere dele af processen, og det er forståeligt - der er klare positive skridt, der kan tages i, hvordan du arbejder med producenter, eller hvordan du vælger emballagematerialer til produkter - men på produktionsniveau, hvor alt starter, er der væsentlige forbedringer, der kan laves for vand, for jord og for det lokale klima. Det er de forbedringer, der kan påvirke lokalbefolkningen og vigtige økosystemer, så man arbejder på at lave disse forbedringer ved kilden, i gårdene eller vilde dyrkningsområder for planter og andre råvarer og investering i lokalsamfund kan virkelig skabe positive forandringer for mennesker og biodiversitet."

Ud over sine egne forpligtelser håber Fresh også at skabe opmærksomhed om begrebet biodiversitet i skønhedsindustrien som helhed.

"Mange skønhedsmærker arbejder på at bruge 'bæredygtige' emballager og materialer, men fokuserer ikke så meget på at arbejde for, at de samfund, hvor deres ingredienser, der kommer fra, bliver vedligeholdt og bevaret på en måde, der fremmer biodiversitet," fortæller Tennille Kopiasz, Freshs globale chief marketing officer. Fashionista. "Vores arbejde med disse initiativer er ekstremt vigtigt, og vi håber at inspirere andre virksomheder til at lave de samme ændringer og arbejde for at blive mere bæredygtige og biodiversitetsvenlige."

LVMH har haft en majoritetsandel i mærket siden 2000, og med masser af andre skønhedsmærker under sin paraply (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian og Kendo tavlen af ​​mærker, såsom Fenty Beauty, Ole Henriksen og Bite), er der bestemt plads til, at denne biodiversitetsprioriterende etos kan udvides på tværs af sin portefølje.

"Vi føler os meget stolte over at have været det første LVMH-mærke, der blev medlem af UEBT og at bringe dem til gruppen. Vi håber, at vores arbejde med UEBT inspirerer mange skønhedsmærker til at forpligte sig til at gentænke deres praksis og slutte sig til os i at skabe en mere bæredygtig fremtid," bemærker Kopiasz.

Koritzke er enig i, at dette er et lovende fokusområde, der er fyldt med muligheder for skønhed: "Vi laver undersøgelser af forbrugere hvert år, og vi ser, at bevidstheden om biodiversitet er stigende, og at forbrugerne forventer, at mærker beskytte den. Men de har også en lav grad af tillid til, at brands faktisk respekterer naturen i deres indkøbspraksis, så der er en reel mulighed for brands til at være mere gennemsigtige og tydelige handlinger."

I sidste ende skal disse virksomheder tjene penge og skabe værdi for deres aktionærer, og hvis forbrugerne kræver, at de give mere gennemsigtighed eller uddybe deres bæredygtighedsforpligtelser, har de intet andet valg end at gøre det, især hvis deres konkurrenter er allerede er.

"I hele branchen ser vi alle kunder, der er bedre informeret om bæredygtighedspraksis og forventer gennemsigtighed fra de brands, de støtter. Den forventning vil kun fortsætte med at vokse i fremtiden," bemærker Kopiasz.

Med andre ord har forbrugerne en stemme, når det kommer til at opfordre brands til at søge handlingsrettede måder at bekæmpe klimaændringer på og prioritere en opmærksom tilgang til miljøpåvirkning. Og det bliver ikke kun hørt – det sætter også barren højere for brands på tværs af branchen, hvilket øger anslaget for, hvad det faktisk vil sige at være et "bæredygtigt" brand.

Afsløring: Frisk betalt for min rejse og overnatning for at besøge Alba og få et førstehånds kig på, hvordan hvide trøfler dyrkes og fourageres i regionen. Mærket koordinerede også adgangen til repræsentanter fra UEBT til interviewene inkluderet ovenfor.

Bemærk venligst: Lejlighedsvis bruger vi affiliate links på vores side. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.