Hvad internettets mest preppiste influencers sælger

Kategori Bloggere Indholdsskaberen Indflydelsesrige Netværk Preppy | November 08, 2021 14:03

instagram viewer

Den pillefri kashmir er kun en begyndelse.

Den 3. oktober gik Sarah Patrick til æbleplukning. Vejret, sagde hun, var lige begyndt at føles som efterår i hendes hyggelige by på Rhode Island, alt sammen sprødt løv og kabelstrikket uld. Sammen med sin mand Kiel og deres lille barn Harry plukkede Patrick kurve med Honeycrisps iført en uniform helt New England i mål: Barbour-jakke, stivede knapper, jeans.

Alt dette ved jeg selvfølgelig, fordi Patricks 3. oktober er dokumenteret for evigt på hendes Instagram, hvor mere end 600.000 følgere tuner ind for at observere et liv meget anderledes end deres eget.

Patrick høstede først anerkendelse på internettet med "Klassiske piger bærer perler," en tidlig generations livsstilsblog, der dokumenterer, som hun skriver, "en New England-piges stræben efter kvalitet mode, venskab og kystliv." I 2008 lancerede Patrick og hendes mand deres eget tøj og tilbehør linje, Kiel James Patrick, med kun ét produkt: et stofarmbånd skåret fra enden af ​​gamle slips. Deres detailimperium er kun vokset siden, nu en multi-kategori operation proppet med

Preppy håndbog hæfteklammer og komplet med deres helt egen flagskibsbutik på toppen af ​​de yachtfyldte kajer i Newport.

Patrick er en eskapismemester. Hendes J.Crew-katalog over et digitalt fodaftryk sælger en bestemt livsstil: Det er præp personificeret, fra Madras i hendes skab til retrieverne ved hendes fødder. I dette er Patrick ikke alene.

I de seneste år har visuelle platforme som Instagram og endda TikTok fostret denne mere preppiere æstetik, ofte ironisk nok. Fremkomsten af "Christian Girl Autumn" og Caitlin Covington, influenceren bag det, er ikke eksplicit preppy, i sig selv, men de eksemplificerer den type simple, low-stakes garderobefilosofi, som prep falder ind i.

For nogle er influencer-sfæren domineret af avant-basic 20-somethings på TikTok eller Rækken-iført fotografi buffs med boble sofaer. Preppy influencers - langt de fleste af dem hvide, unge og tynde - nyder deres egen form for voldsom succes. I dag er der et influencer-marked for alle, nogle mere håbefulde end andre.

"Alle har deres egen idé om, hvem de mest succesrige modeinfluentere er," siger Rebecca Jennings, en seniorkorrespondent kl Vox der dækker internetkultur. "Der er ikke kun én stil, folk søger mod. Alt sker på én gang, og du skal finde nogen, der laver noget, du er interesseret i eller yder noget, der er taktisk nyttigt for dig, snarere end nogen, der bærer dyrt tøj, der ligner alle andre andres."

Selvfølgelig er præparationskultur i sig selv ikke i sig selv tilgængelig. Det er stadig forbundet med den slags Hyannis Port fritidsaktiviteter, der typisk ses på tværs af Northeast og New England, ofte blandt et eksklusivt sæt individer lige så privilegerede i deres race som i deres klasse. Stilmæssigt har præp sine rødder i Princeton University i 1920'erne, hvor, ifølge historiker og kurator Deirdre Clemente, personlig stil trivedes - inden for visse parametre.

Et århundrede senere har dagens forberedelse udviklet sig til noget meget bredere. Farvede mennesker har arbejdet på at diversificere det billedsprog, der er forbundet med en stil, der forbliver uløseligt forbundet med race og klasse. Mærker som Rekreative vaner, et netop lanceret luksusmærke, er bevidst om at fejre "den preppy amerikanske ånd gennem en inkluderende linse." 

"Den 'nye forberedelse' handler i virkeligheden mere om at vokse op og forstå, at du kan holde kultur og sofistikering sammen," siger medstifter Marlon Muller, der skabte mærket sammen med sin kone, Barneys New York og Kith alumne Jackie Skye Muller.

På siderne af dets ikoniske kataloger fra 1990'erne hjalp J.Crew i mellemtiden med at introducere simple basics, der kunne bæres fra en statelig frokost til et improviseret bål. Det er stadig, hvordan preppy tøj er konstrueret: praktisk at omfavne, men alligevel stemningsfuldt af den type livsstil, hvor kashmir altid er frisk renset. Det er bestemt, hvordan Patrick og andre preppy-skabere klæder sig, med sprøjtende print drysset ned på nemme, veltilpassede silhuetter.

Carly Riordan lancerede sin livsstilsblog, "The College Prepster", mens hun var førsteårsstuderende på Georgetown University i 2008. Hun har siden forladt The College Prepster-monikeren og opdaterer nu sine 230.000 Instagram-følgere under et mere selvforklarende håndtag, @carly, og en hjemmeside med et eponymt domæne. Hun har også skrevet en bog, "Business Minded: En guide til at indstille dit sind, din krop og din virksomhed til succes," udkommer til december.

Efterhånden som Riordan er blevet voksen, er hendes platform også blevet voksen, som nu omfatter emner lige fra angst og fitness til rejse og moderskab. Alligevel er hendes garderobe lige så preppy som altid. Find hende poserer i en ribstrikket mock-neck sweater på stranden i Nantucket eller a stribet t-shirt, der matcher hendes spæde søn — hævdvundne stykker, båret enkelt. Som San Francisco-baseret skaber Kimara Mitchell forklarer, sådan er prep-mystikken.

"Prep handler om tidløse stykker, og hvordan du blander dem og får dem til at føles mere moderne," siger Mitchell, der fungerer som kreativ direktør for Quay Australien og har tidligere arbejdet som art director på Bananrepublik. "Prep kan være et stykke her og et stykke der, og du kan potentielt blande det med noget mere avantgarde og fashion-forward."

Mitchell har selv blogget siden 2004 og introducerede personlig stil i sin digitale tilstedeværelse i 2010. Selvom hun ikke ville beskrive sig selv som en "preppy blogger" i sig selv, forstår hun implicit naturen præp indflydelse, stadig inkorporerer visse prim-and-proper principper i en sofistikeret sartorial palet.

"Jeg voksede op på østkysten," siger hun. "Jeg gik på en privatskole. Jeg kan huske, at jeg gik på sparsommelighed, før jeg gik på college, og fandt en årgang Ralph Lauren blazer med en broderet emblem på. Jeg bar den bare ihjel og gjorde det hele med button-down og den poppede krave og de fastspændte jeans og loafers."

For Mitchell ligger meget af preppy-influenserens tiltrækningskraft i deres tilgængelighed, hvilket for Instagram-generationen indebærer, hvor nemt det er at genskabe. Selv fast-fashion mega-detailhandlere kan lide Shein har noteret sig, hvor shoppere kan gå til deres e-handelsside for at gennemse 11 dollars tartan nederdele og 21 $ peplumbluser med slips. Og i det sidste halvandet år har stilen brudt ny vej på tværs af både skabere og detaillandskaber.

"Under de forskellige nedlukninger siden starten af ​​pandemien, henvendte mange mennesker sig til sociale medier for at undslippe, hvad der skete i verden og blev ofte investeret i trends der viste en bestemt livsstil, stil eller måde at leve på, der enten var inspirerende eller trøstende," siger Aimee Howell, managing partner hos London-baseret influencer-marketing bureau TAKUMI.

I tilfælde af mega-influencers som Patrick eller Riordan, som ingen af ​​dem reagerede på Fashionistas anmodning om kommentar, vil de muligvis gå en skridt videre, inspirerer tilhængere til at tilbringe deres lørdag aften ved et middagsselskab med levende lys, hvor de kan smage Maine-hummere, riste fløjter af champagne. Det er, hvad Howell sammenligner med en tilbagevisning af den "'nye penge' rige" æstetik - hun tilbyder Louis Vuitton træningsdragter som et eksempel - der har domineret det sidste årti.

"Den modebevidste vil nu have noget nyt og klassisk, et tilbagevenden til tiden, hvor man lever et liv i luksus - at drikke god vin, slappe af på din landejendom uden bekymring i verden - var noget at stræbe efter," hun siger. "Det er et direkte svar på den 'altid-på' arbejdskultur, millennials er blevet opdraget i, med preppy influencers, der sælger elegance og en flugt fra normen."

Alligevel markedsfører de mere end permanente opholdssteder på Martha's Vineyard. Med sådanne stedsegrønne skabe udnytter skabere de tusindårige og Gen Z-centrerede prioriteter for bæredygtighed. I en ægte preppy garderobe går ingen hæfteklammer til spilde.

"Mit andet år på college husker jeg tydeligt, at jeg gik til J.Crew-butikken i South Street Seaport," siger Mitchell. "Jeg havde sparet mine penge og var så begejstret for at købe denne rullehalstrøje." Hun har det stadig, og hun slår det ud på de køligere morgener i Bay Area. "De er stykker, som du teoretisk kunne have i din garderobe i årevis i modsætning til noget, der er så specifikt i sit print eller sin farve, at du måske ikke ser et år fra nu."

Der kan altid være en appel til minimalistisk, Ivy League-inspireret tøj, fordi, som Jennings forklarer, denne livsstil af omsluttede verandaer og lærredsvøbte Adirondack-stole forbliver virkelig utilgængelige for så mange - på trods af dets ensartede ordsprog Ellers.

"Prep kommer altid tilbage, når det har været længe nok til, at vi har været uden det," siger hun. "Men nu er der en ny måde at opdage det på, og det føles nyt."

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.