Proenza Schouler designere Lazaro Hernandez og Jack McCollough. Foto: Getty Images
Efterhånden som tendensen til at vise præ-kollektioner i udlandet vokser, var det kun et spørgsmål om tid, før amerikanske mærker ville ind. Først, Folkeskole tog før efteråret til Dubai. Nu ifølge en rapport fra Forretning af mode, vil Proenza Schouler vise sin Cruise-kollektion i Paris den 4. juli for at falde sammen med couture-showene.
MAC cosmetics er med til at finansiere rejsen, samt sørger for skønhed fra senior makeupartist Fatima Thomas. Men dette vil ikke være multi-million dollar, sociale medier ekstravaganza produktioner af mærker som Chanel, Dior eller Gucci. Proenza Schouler vil præsentere tøjet i et intimt salonformat, efterfulgt af en fest hjemme hos Moda Operandi-medstifter (og personlige ven) Lauren Santo Domingo. Da halvdelen af Proenza Schoulers salg sker i udlandet, er det hensigten med flytningen at få kollektionen frem for international presse, som måske ellers ikke ser forkollektioner, som er notorisk spredt ud i løbet af flere uger og vanskeligt for pressen at dække.
Som med før efteråret, billeder vil ikke blive offentliggjort til offentligheden, før samlingen ankommer i butikkerne, og sociale medier vil blive bandlyst fra præsentationerne. Det er en strategi, som brandet siger, har gavnet dem meget. "Den presse, vi fik fra den video, var 100 gange mere opmærksomhed, end hvis vi bare ville have frigivet billederne den dag, vi lavede præsentationen i showroomet," designer Lazaro Hernandez fortæller BoF. "Vi forstørrede tilstedeværelsen af Pre-Fall-kollektionen."
For medlemmer af den amerikanske presse, der ikke vil være i Paris for couture, vil der blive afholdt private aftaler i New York. Vi har kontaktet Proenza Schouler til bekræftelse og vil opdatere, når vi lærer mere.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchenyheder i din indbakke hver dag.