Berømtheder gør normale ting i Gaps seneste kampagne

instagram viewer

Zosia Mamet ligger på sin seng, fuldt påklædt, hendes husnøgler et par centimeter fra hendes bøjede albue. Angelica Huston tager en kop kaffe. Luke Grimes, der spiller i "50 Shades of Grey" som den ældre bror til Christian Gray, kigger ind i sit køleskab. I den er der en mærkefri flaske appelsinsaft, mælk, æg. En klem flaske sennep.

Nej, dette er ikke hverdagsliv - selvom hvem har ikke næsten forladt huset, før han faldt tilbage i sengen, fordi det bare er for meget kræfter? Dette er Gaper den nyeste annoncekampagne. Og som dens tagline antyder, handler det om at "klæde sig normalt".

At definere "normalt" er lidt glat, da det er et helt relativt udtryk, men vi spiller med. Ifølge Gap Chief Marketing Officer Seth Farbman handler det om at være dit "mest autentiske jeg." Normalt er forskelligt for alle. Det er ægtheden og "modig og ærlig ånd i tusindårsgenerationen", som Gap -præsident Stephen Sunnucks udtrykker det i virksomhedens udgivelse.

Så vi taler ikke om #normcore her, og faktisk taler vi måske om dens polære modsætning. I stedet for normcores ironiske renhed har vi enkelt tøj (den "perfekte" tee eller jeans)

død virkelig. Og alligevel får Gap også udnyttet den sproglige tilknytning til det populære udtryk.

Ifølge Google Trends, har der endda været en jævn stigning i søgninger efter ordet "normal" - eller måske er det vores kollektive hypokondri, der vokser og ikke vores tørst efter hvide sko.

Whoa.

Under alle omstændigheder er annoncen en bedre version af Gaps "Tilbage til det basale" kampagne fra sidste vinter, den første under Rebekka Bays kreative ledelse. Kunstretningen er mere interessant, og kendisnavnene er større. Godt gået, Gap.

Se hele kampagnen herunder.