På fredag, Grimme Gal blev den seneste online-forhandler til udvide til mursten, åbner sin flagskibsbutik i Los Angeles. Med et areal på 3.500 kvadratmeter på Melrose afspejler butiksdesignet og - vigtigst af alt - varen nøjagtig form for omhyggeligt udformet blanding af edgy glam og massemarkedsappel, som Nasty Gal har perfektioneret.
Kitschy, sexet og ungdommelig, butikken fanger fagligt ånden i det LA-baserede mærke og dets seje pige 30-årige grundlægger, Sophia Amuroso. Det er fyldt med en omhyggeligt samlet samling af stykketyperne-trendy t-shirts, sexede jumpere, vintage designer tilbehør fra Chanel, Louis Vuitton og Moschino-der gjorde stedet til et plus på 100 millioner dollars forretning.
Mere end tøjet og tilbehøret udspringer butikkens hoftepræg og utraditionelle design Nasty. Et "magasinbibliotek" i hjørnet kan prale af svær at finde magasiner som Muse og Vær venlig!, vinyl fra retroartister som Serge Gainsbourg og Betty Davis (hvis singel Nasty Gal fra 1975 inspirerede forhandlerens navn) og en lille samling bøger, herunder Amuroso
bestie Lena Dunham"Ikke den slags pige" og - selvfølgelig - Amurosos "#GIRLBOSS."Atypisk er butikkens bogstavelige midtpunkt omklædningsrummet. Smag midt på salgsgulvet, fem omklædningsrum med tovejs spejldøre gør den normalt private aktivitet at se, om et par jeans får din numse til at se godt ud til en tilskuersport. Det er ikke helt så voyeuristisk, som det lyder; når du er i et værelse, kan du se gennem døren til ydersiden, men shoppere udenfor ser kun et spejl. Alligevel skaber dørene et uendeligt spejl, der er bestemt til at lancere en million midt i butikens selfies (som en lille version af kunstneren Yayoi Kusamas Infinity Mirrored Room-udstilling, der tog New York-og Instagram-med storm sidste år). Den sociale medier-venlige spejlede struktur er alle en del af brandets store plan. "Vi konstruerer øjeblikke, der kan deles, både visuelle og oplevelsesmæssige, i vores butikker," sagde Amoruso. "Vi skaber virkelige sociale medier ved at engagere det fællesskab, vi har bygget rent online. Hvor det går hen er virkelig ubegrænset. "
I betragtning af den filosofi var det ikke overraskende, at fredagens åbning bød på et mylder af LA seje piger og wannabe seje piger, der poserede med udstrakte arme og perfektionerede frosne grin-smil.
Men på trods af sit frisindede image blev Nasty Gal ikke ved et uheld et kraftcenter for e-handel. Næsten hver selfie-taker, vi fik øje på, greb om et nyt køb, det være sig en vintage Chanel-rygsæk, en Rosé All Day-tee eller en kopi af "#GIRLBOSS."
Nasty Gal er nu åben på 8115 Melrose Avenue, Los Angeles, CA, 90046.