Foto: Jeremy Moeller/Getty Images
Virksomheder af enhver art bliver påvirket af den nuværende økonomiske afmatning og påvirkere - som kan virke som individuelle mennesker, men er ofte virkelig ansigterne på små virksomheder, der også omfatter mange andre medarbejdere - er nej undtagelse. Da detailhandlere nix deres affiliate -programmer og ser deres marketingbudgetter skrumpe, sender de nogle af de økonomiske vanskeligheder videre til de påvirkere, de normalt ville arbejde med.
Men dette signalerer ikke enden på influencer -økonomien, i hvert fald ifølge influencer -agenten Jennifer Powell. Powell, der arbejder med Danielle Bernstein af @weworewhat, Tessa Barton fra @tezza og Julie Sariñana fra @hilsen, siger, at selvom mikro-influencer-budgetter elimineres, søger mærker stadig at arbejde med makro-influencers, der er "dokumenterede konvertere."
Powell delte sit perspektiv under et webinar arrangeret af Vogue Business fredag morgen.
"Mange af vores store branding -øjeblikke er forsvundet... Det har naturligvis betydning for bundlinjen i deres forretninger," sagde Powell om sine kunder. Alligevel, hævder hun, er dette "absolut ikke slutningen på influencer marketing."
I stedet ser hun det som "en overlevelse i det stærkeste øjeblik - nogle vil rejse sig, og nogle vil falde væk." For at klare det nuværende klima er Powell rådgive sine klienter til at bruge crowdsourcing til at tage et "temperaturkontrol", der kan hjælpe dem med at vurdere, hvilken slags indhold deres publikum ønsker rigtigt nu. At lære deres følgere nye færdigheder, videregive værdifuld information og skabe muligheder for følgere til at give tilbage har alle været succesfulde strategier hidtil, siger hun.
Men Powell repræsenterer også CGI model Shudu, og det er her tingene bliver virkelig interessante. Selvom virkelige påvirkere er begrænset af lockdown -ordrer, er CGI -avatarer som Shudu stadig lige så tilgængelige som nogensinde for at skabe redaktionelle billeder, der ikke er begrænset til stuen. Hvad dette kan betyde for fremtiden, siger Powell, er, at virtuelle påvirkere eller modeller som Shudu kan blive mere udbredt.
Endnu mere spændende undrede Powell sig højt over en verden, hvor påvirkere og berømtheder faktisk har det avatarer, der ligner dem, der kunne vises i redaktionen, så de ikke behøver at rejse så meget og endda kunne "sænke deres kulstofaftryk."
Er det virkelig her vi er på vej? Det vil tiden vise. Men i betragtning af hvor meget folk elsker at klæde deres egne avatarer i spil som Krydsende dyr og hvordan populære digitale påvirkere kan lide Lil Miquela er blevet, er det ikke en hård fremtid at forestille sig.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.