Det er et veldokumenteret faktum, at Frie mennesker dræber det i katalogafdelingen, for evigt at booke modeller du ellers ville finde på siderne i Vogue og dets internationale søstre. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - du ved, bona fide supermodeller. Det festivalglade mærke gør månedlige printkataloger ikke bare underholdende, men en redaktionel godbid.
Denne gang har Free People droppet sin velprøvede formel (megamodel + naturskøn placering + fishtail fletning = $$$) og erstatter det med en Instagram -kampagne. Teamet har rekrutteret 27 modeller, bloggere og seje halvberømte mennesker, der vil lægge "selfies"-faktisk den produkt af 14 dages professionelle fotoshoots i New York, Paris, London og L.A. - i Free People tøj. De samme billeder vises i det trykte katalog, der følger.
Ifølge Jed Paulson, marketingdirektør hos Free People, var omkostningerne ved denne kampagne "sammenlignelige" med omkostningerne ved at producere sine månedlige kataloger. Gør nogle mindre matematik, betyder det, at Free People reserverede 27 kvinder, der varierede i deres fremtrædende plads fra velkendte til mere niche til prisen for en Karlie; de mest profilerede modeller, der er involveret i kampagnen, er Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe og Langley Fox. På nogle måder er det et spørgsmål om kvantitet frem for kvalitet, hvis du måler kvalitet med hensyn til berømmelse, dagpriser og branchestatus.
Men hvis du allerede har bevist, at du kan få de store piger, hvorfor så ikke bøje lidt social muskler?
Instagram -kampagner er ikke noget nyt, og det er selfie -indbildningen heller ikke, hvilket Rag & Bone banebrydende med sit "DIY" projekt, og som CK One og Udstyr har begge brugt stor effekt i de seneste måneder. Når det er sagt, er Free People i en særlig god position til at udnytte fotoplatformen efter at have dyrket en ivrig social følge igennem integration af kundebilleder på sine produktsider og via sit onlinefællesskab FP mig. Dens kunder føler sig både investerede og involverede.
De fleste af kampagnestjernerne har Instagram -seertal i titusinder, hvis ikke hundredvis af tusinder, hvilket giver gratis mennesker adgang til deres forskellige, ofte krydsende, puljer af følgere. Den eneste undtagelse hertil er Michelle Collins, en Free People -kunde og strømbruger af FP Me, som mærket bragte om bord som et nik til sine fans.
Fra tirsdag aften havde Collins 1.338 følgere. Vi gætter på, at det ved onsdagens slutning vil være en del mere end det.