Foto: John Sciulli/Getty Images for Nasty Gal
At sige det hudpleje kom varmt ind ville være en ganske underdrivelse.
Ifølge NPD Group's samlede målte markedsrapport for den 12-måneders periode, der sluttede i oktober sidste år, sælgere af prestige behandlingsprodukter kører 16 procent frem i USA, sammenlignet med en stigning på 8 procent fra år forinden. Kulturelt er virkningen næsten sværere at ignorere end salgstallene. Pludselig er fem på hinanden følgende arkmaske-selfies på dit Instagram-feed normen; du har fundet en måde at retfærdiggøre en $ 305 flaske botanisk serum; din mor ringer for at spørge om CBD-infunderet fugtighedscreme vil få hende højt. Hudpleje er overalt.
Men hvor holdbar er denne bemærkelsesværdige vækst? Ifølge nogle eksperter vil kategorien ikke bremse hurtigt - så længe mærker forbliver engagerede i udviklingen, både hvad angår deres produkt og deres markedsføring.
"Markedet for hudpleje bliver stadig mere fragmenteret og overfyldt," siger Larissa Jensen, analytiker i skønhedsindustrien i NPD Group. "I prestigekanalen ejer hudplejemærker uden for top 20 nu den største andel af markedssalget. I gennemsnit har de sidste to år set over 100 nye mærker debutere i stormagasiner og specialbutikker, «tilføjer hun og bemærker, at de mindre mærker kommer ind i markedet har en tendens til at fokusere på en enkelt skønhedskategori, og inden for hudpleje fortsætter med at stjæle andele fra større ældre mærker, der har deres hænder i flere produkter Kategorier. "Nyere mærker vil fortsætte med at lave bølger inden for hudpleje, så længe forbrugeren er klar til at prøve nye ting - en følelse, der er steget de seneste år - og finder en følelsesmæssig forbindelse gennem social medier."
Beviset for konceptet for den følelsesmæssige forbindelse kan findes i succesen med nogle af nutidens hurtigst voksende hudplejemærker som f.eks Glossier, Beruset elefant og Glow Opskrift. Disse virksomheder har hver især søgt at positionere sig mindre som mærker, der ønsker at sælge ting til dig og mere som in-the-know-venner, der virkelig vil hjælpe dig med at finde de bedste produkter til din hud bekymringer. Skubber deres indsats over målstregen? En hær af loyale forbrugere bevæbnet og klar til at dele grundige, pålidelige anmeldelser om hvert enkelt produkt.
"Treoghalvfems procent af forbrugerne læser faktisk anmeldelser, før de foretager et køb, og vi finder, at det især er tilfældet inden for hudpleje," siger Elizabeth Scherle, præsident og medstifter af Influenster, en produktopdagelses- og gennemgangsplatform for forbrugere med mere end 5 millioner aktive medlemmer. I det sidste år har webstedet tilføjet mere end 126.000 nye hudplejeproduktsider. "[Forbrugerne] vil virkelig gerne vide, at folk som dem har brugt produktet, og at det fungerede for dem. Jeg tror, folk søger eksperter, ja. Og de leder efter mærkerne, men jeg synes endnu vigtigere, at de leder efter andre mennesker. "
Ud over den smukke emballage og Instagrammable applikation (se: glittermasker), vil mærker blive nødt til at stå mere og mere op mod forbrugere, der ved, hvad de taler om, og har ikke noget problem med at dele deres meninger.
"Der er et stærkt fællesskab af" skintelligente "forbrugere, der ikke kun er hudplejekyndige og yderst informerede om produkter og ingredienser, men præger markedet, "siger Theresa Yee, Senior Beauty Editor for trendprognoser Selskab WGSN. "Denne nye generation af kraftfulde 'skinfluencers' ved, hvad de vil og har brug for fra deres hudplejeprodukter - de er super nysgerrige og vil undersøge, undersøge og uddanne sig selv om ingredienserne, inden de træffer en købsbeslutning og også dele deres viden om deres sociale kanaler.
Fremkomsten af en mere vidende forbruger begynder at påvirke branchen som helhed. ”Der sker et væld af hudplejeprodukter og nye lanceringer hele tiden; interessen for markedet aftager dog ikke. Men med mere adgang til information online og websteder, der debunk ingredienser, har forbrugeren større forventninger og kræver produkter, der fungerer og giver resultater. "
Efterhånden som forbrugerne bliver mere og mere fokuseret på en hud-første tilgang til skønhed, vil resultatstyret hudpleje kun blive mere kritisk, spekulerer eksperter. "I dag ser vi Net-a-Porter kunden tager et skridt tilbage i makeup [kategorien] og bliver mere interesseret i hudpleje, «siger Newby Hands, Global Beauty Director hos Net-a-Porter. ”De leder efter et meget lettere, enklere look og bruger mindre makeup. Dagens kunde er mere bekymret over deres huds sundhed og levetid. "Den kendsgerning taler for en større branchetrend, hvor hudplejekategoriens vækst nu overgår makeup. Ifølge den førnævnte rapport fra NPD-gruppen, der klokte hudplejens vækst på årsbasis til 16 procent, var makeup til sammenligning kun vokset med 3 procent.
For det luksuriøse e-handelswebsted står hudpleje som den bedst sælgende kategori inden for sin skønhedsafdeling, der er vokset mere end 40 procent i det sidste år. "Vi ser hudpleje fortsat vokse dramatisk, da efterspørgslen stadig er ekstremt høj. Net-a-Porter-kunder leder efter de nyeste produkter med de bedste resultater; som sådan vil vi blive ved med at levere nye produkter, der passer til deres behov, med innovative og unikke kvaliteter i forhold til andre. "
Prioritering af produktinnovation - sammen med gennemsigtighed, uddannelse og samfundsopbygning med forbrugere - vil bliver stadig vigtigere for alle de mærker, der kæmper om hyldeplads, både online og i mursten forposter.
"Vores hud er en ægte afspejling af vores generelle sundhed," siger Dr. Rocio Rivera, vicepræsident og chef for videnskabelig kommunikation for L'Oréal Paris. "Mere end nogensinde undersøger folk de ingredienser, de putter i og på deres kroppe. For eksempel så vi, at 'C -vitamin'og'hyaluronsyre'var-og er fortsat-to af de mest søgte termer mod hudpleje. "Dr. Rivera og teamet i L'Oréal Paris tog efterfølgende disse indsigter og imødekom efterspørgslen og lancerede sin Derm Intensives 10% C -vitamin Serum og Hyaluronsyre Serum, hvoraf sidstnævnte i øjeblikket har mere end 900 anmeldelser på Influenster, der fik en 4,5 ud af fem-stjernet rating.
"Det betyder, at forbrugerne søger at forstå og udnytte disse ingredienser i deres daglige rutiner," forklarer hun. "De er sultne efter uddannelse, information og sikre formler, men leder også efter mærker, de kan stole på."
Så vil hudplejeboblen sprænge når som helst snart? De fleste eksperter ville besvare det spørgsmål med et rungende: "Nej, ikke engang tæt på." Men alle mærker-arv, indie og den stadigt stigende vidde af dem der falder et sted imellem-har en lang liste med prioriteter, som forbrugerne klart gør klart, at de skal opfyldes, for at de kan holdes i top sind. Planen er her.
"Forbrugerne ønsker nyt, men deres tankegang og holdning til at købe et nyt produkt ændrer sig fra bare købe et skønhedsprodukt, fordi det er Insta-venligt at fokusere på dokumenterede resultater og produkteffektivitet, «siger Yee. "Mærker, der er gennemsigtige, autentiske og ærlige, vil fortsat stige gennem bølgerne."
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.