Foto: Christian Vierig/Getty Images
Når det kommer til at afvise forbrugerismen, der tilskyndes til at shoppe "helligdage" som Black Friday, leder detailhandlere inden for udendørs udstyr. REI meddelte i oktober sidste år, at det ville luk alle sine 143 butikker på Black Friday og opfordrer kunderne til at gå udenfor i stedet, mens Patagonien opmuntret (og tilbød at hjælpe) shoppere at reparere varer de ejer allerede, frem for at erstatte dem. I år lukker REI igen shoppen på den kommende shoppingferie, men Patagonia har et nyt trick i ærmet. Friluftsspecialisten vil donere 100 procent af sit globale butiks- og onlinesalg til støtte for miljøorganisationer på græsrodsområdet.
Patagonia er allerede stærkt investeret i sådanne miljøgrupper. Dens 1% til Planet-programmet-skabt af virksomhedens medstifter Yvon Chouinard i 2002-sikrer, at 1 procent af sit globale salg gives tilbage til bæredygtighedsorienterede nonprofitorganisationer, som Patagonia vælger at support. Men forhandleren ville gøre mere: I en udgivelse sagde virksomheden, at "i denne vanskelige og splittende tid er det vigtigt, at vi kommer sammen og #LoveOurPlanet."
Virksomhedens præsident og administrerende direktør Rose Marcario skrev i en erklæring, at Black Friday -indtægterne går til lokale samfundsorganisationer, der arbejder for at beskytte vores luft, vand og jord. "Det er små grupper, ofte underfinansierede og under radaren, der arbejder på frontlinjerne," sagde hun. Patagonia vil også give oplysninger om disse grupper - samt værktøjer til at blive aktive i vores egne samfund - i sine butikker og på sit websted.
Marcario berørte den hastende karakter, som sådanne miljøgrupper skal handle med og udtalte:
Hvis vi ikke handler modigt, er alvorlige ændringer i klima, vand- og luftforurening, udryddelse af arter og erosion af muldjord visse resultater. Truslerne over for vores planet påvirker mennesker i enhver politisk stribe, i alle demografiske grupper, i alle dele af landet. Vi kan alle drage fordel af et sundt miljø - og det gør vores børn og børnebørn også.
Ligesom REI har Patagonia en historie med at prøve ikke at tjene penge på en af årets største shoppingdage og skabe positiv presse i processen. I 2014 holdt den en tøjsbytning, der gav gamle Patagonia -varer væk. For fem år siden kørte den berømt en kampagne kaldet "Don't Buy This Jacket". Fremhæver dens prioritering af aktivisme over salget, lukkede virksomheden også alle sine butikker på valgdagen i år for at sikre alle medarbejdere kunne stemme.
For mere information om Patagonias 100% for Planet -bevægelsen eller for at involvere sig i dens initiativer på græsrødden, gå til Patagonia.com.
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.