Gap indser, at det er nødvendigt at foretage nogle ændringer, når salget fortsætter med at falde

Kategori Gap Gammel Flåde Bananklip | September 21, 2021 14:09

instagram viewer

Banana Republic's efterår 2016 NYFW præsentation. Foto: Imaxtree

April var endnu en cringe-inducerende måned for Gap, Inc. og for os, der læser beklædningsfirmaets april- og første kvartals salgsrapport, offentliggjort mandag aften. Gap -mærket klarede sig bedst i sidste måned med et salgsfald på 4 procent i forhold til sidste april. Banana Republic og Old Navy oplevede henholdsvis 7 og 10 procent fald. Som helhed faldt Gap Inc.s sammenlignelige salg med 7 procent, hvilket markerede sin 13. måned i træk med faldende salg. Womp.

For årets første kvartal er resultaterne, hvorfra Gap Inc. frigives fuldt ud senere på måneden, faldt nettoomsætningen med 5 procent til 3,44 milliarder dollar sammenlignet med 3,66 milliarder dollar for første kvartal sidste år. Som sædvanligt, Banana Republic klarede sig værst i de første tre måneder af regnskabsåret med et fald på 11 procent.

Denne nedadgående tendens følger flere forsøg fra Gap, Inc. og dens administrerende direktør Art Peck (fra februar 2015) for at vende sine langvarige mærker Gap og Banana Republic (hvis dårlige præstationer blev normalt opvejet af den engang velstående Old Navy) på produktsiden, da fastmodekæder har spist væk på sit marked del. Nye kreative direktører - Rebekka Bay at Gap og Marissa Webb på Banana - blev ansat i henholdsvis 2012 og 2014. I 2015 blev Bays rolle elimineret, mens Webb trådte tilbage for at blive rådgiver.

Taler til analytikere i juni sidste år, Sagde Peck, at virksomhedens største problem var et produkt, der ikke gav genklang hos forbrugerne, og at det var ved at tage skridt til at forbedre dette. Han bemærkede, at forbedringerne først kunne mærkes i dette forår, og de førnævnte salgsresultater beviser, at disse trin ikke var så effektive, som virksomheden håbede, de ville være.

Så hvad vil Gap gøre nu? Virksomheden sagde i mandagens pressemeddelelse, at det "vil tage skridt til bedre at positionere virksomheden til forbedret forretningspræstation", herunder at finde måder at "strømline sin driftsmodel" (hvilket sandsynligvis kan betyde afskedigelser) og "evaluere dens bananerepublik og Old Navy -flåder, primært uden for Nordamerika for at skærpe fokus på geografier med det største potentiale "(formodentlig betyder det butik lukninger). “Vi er forpligtet til bedre at positionere virksomheden til at genvinde markedsandele i Nordamerika og til udnytte strategiske internationale regioner, hvor der er en stærk landingsbane for vækst, ”sagde Peck i et udmelding. Gap-direktører vil sandsynligvis gå mere i detaljer om dette den 19. maj, når virksomheden offentliggør sin fulde indtjening i første kvartal og henvender sig til investorer og analytikere i et telefonmøde.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.