I slutningen af sidste år, under Super Sale sæson 08, spekulerede vi på, hvad der ville ske, efter at alle havde vænnet sig til, at selv de store butikker diskonterede dybere, end vi troede var muligt. Og her er hvad: Tro det eller ej, nogle mærker falder angiveligt deres priser. Ifølge WWD, både Oscar de la Renta og Alberta Ferretti vil være tilgængelige for mindre i denne sæson (f.eks tidligere $ 900 bluse fra Oscar kunne nu være $ 795 - ikke ligefrem jordskælv, men et par dages løn for mest). Zac Posen og J Mendel tilbyder også mere til lavere prispunkter, hvor kjoler starter på næsten halvdelen af prisen i forhold til tidligere sæsoner hos J Mendel. Nogle mærker nægter naturligvis at rykke: Versace, Givenchy, Chanel og Prada har alle gjort det klart at de virkelig mener, at deres prisskilt er fair og værd at pengene, kunden afleverer i udveksling. Så hvilken vej vil dette gå? Vil mærker som J Mendel fortryde deres prisfald og aldrig kunne sælge på deres højere niveau igen? Eller vil etiketter som Chanel og Versace simpelthen miste deres ambitiøse kunder helt, hvilket betyder færre Chanel -tegnebøger, men mere Chanel -aftenbeklædning?