For Suiting and Shirting-entusiaster er New Zealand-baserede Georgia Alice en etiket at se

Kategori Georgia Alice Etiket At Se Georgia Alice Currie | September 21, 2021 13:44

instagram viewer

Billeder: Georgia Alice

Visse sætninger i mode er så overdrevent brugt, når det kommer til at beskrive et mærke eller en kollektion æstetisk, at de har næsten mistet deres betydning helt: ubesværet, dreng-møder-pige, herretøj- eller vintage-inspireret osv. Der er dog tilfælde, hvor en etikets beskeder matcher et af de førnævnte udtryk så upåklageligt, at det er synd at bruge en som en deskriptor ville lyde som en total kliché.

Gå ind Georgia Alice, det New Zealand-baserede mærke grundlagt af designeren Georgia Currie i 2013, som jeg stødte på under et showroom-besøg i Australien under Sydney Fashion Week. Det rammer alle de rigtige noter, når det kommer til at blande maskuline og feminine elementer - resultatet af hende undersøgelse af skræddersyning i skolen og hendes påskønnelse af dragter, som hun inkorporerer i sine egne outfits hver dag. Currie tog eksamen fra universitetet i 2012 (hun blev hædret med Westpac Young Designer Award på New Zealand Fashion Week i 2011 mens hun var på sit tredje år), og i 2014 tog hun en pengepræmie på $ 10.000 NZ hjem i DHL Express Fashion Export Scholarship konkurrence. Takket være hendes tæt redigerede samlinger af blazere, lange frakker, alsidige toppe, kjoler og mere, har hun allerede tiltrukket opmærksomhed topforhandlere rundt om i verden-Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford og Farfetch-samt redaktører fra kan lide

Vogue Australien, Østers, RUSSH, Harper's Bazaar og Elle.

"Jeg lavede alt, hvad jeg følte, at en pige havde brug for i hendes garderobe," siger Currie om sin første kollektion, der indeholdt omkring 15 stykker. ”Jeg lavede en blyantskørt med høj talje i læder, en hvid trøje, en T-shirt. Jeg har altid gjort dragter, så der var en blazer og slap bukser; en creme -svingkjole i cremeuld og noget sort baggy denim. "Hendes sortiment er siden vokset, men hun planlægger at beholde hende tilbud på den mindre side, med 50 SKU’er eller mindre - et tal, der er lille i forhold til de fleste etiketter, hun har solgt ved siden af.

Currie, der er en selvskreven tomboy, indrømmer, at dragt er hendes "første kærlighed", men hun sigter mod at blande mere herretøjsinspirerede elementer med pige-ones-slipkjoler, miniskørter, flæser, pastelfarver, blanke stoffer-i hver samling. "Jeg startede etiketten, da jeg var virkelig ung, da jeg var 22 år eller noget, og jeg tænker, at når jeg vokser, finder jeg ud af, hvad jeg kan lide at have på," siger hun om, hvordan Georgia Alice -æstetikken har udviklet sig. ”Jeg havde denne idé om at ville lave et luksusmærke, og nu handler jeg mere om rent faktisk at kunne bære det - jeg vil smide det på hver dag; Jeg tror, ​​der skal være en følelse af lethed med mit tøj nu. "

Billeder: Georgia Alice

Kommer fra New Zealand, hvor der ikke er en enorm befolkning, der har råd til dyrt tøj, er tilgængelige prispunkter en topprioritet for Currie. ”Den mest avancerede ting er dragten; Jeg laver en lang blazerjakke, der er $ 1.500, og så falder alt under det, "forklarer hun. "Jeg vil ikke have, at det skal være denne super-eksklusive ting, som kun nogle mennesker kan købe sig til." Men fordi hun er baseret over hele verden fra de fleste store modehovedstæder, udgør dette en udfordring. "Logistiske ting som fragt og importafgifter [er vanskelige og tilføjer omkostninger], fordi forsendelse fra New Zealand er sådan en udgift. "Hun har i øjeblikket et internt team på fire personer, og alt er produceret i nyt Sjælland.

På trods af dette nyder designeren sin position "uden for" kerneindustrien, da der er et stramt fællesskab af mærker med forskellige ideer (Karen Walker, Lonely Hearts), der forstår disse unikke omstændigheder, og fordi der er mindre konkurrence, er det lidt lettere at komme på mode spotlight. "[Det er] ikke et miljø, der er særlig let at dyrke dit brand," tilføjer Currie. "Der er ikke et kæmpe supportnetværk, så du ikke afslutter universitetet og [har] folk til at sige: 'Hey, vi viser dig tovene.' Det er lidt af en kamp. " 

Currie blev først udsat for mode, mens han studerede klassisk ballet som teenager i Sydney og derefter skader satte hende på sidelinjen, praktikophold på købs- og merchandising -siden af ​​virksomheden antændte en ny lidenskab. "Ballet har denne virkelig romantiske, superkreative side ved sig, og jeg føler, at jeg måske manglede det, da jeg holdt op med at danse-måske fyldte mode det tomrum." 

Hun planlægger at vokse Georgia Alice langsomt, og fortsætter med at klæde sig i og trøje i kernen, men introducere udsagnsstykker udenfor af hendes komfortzone hver sæson, der giver hende en personlig udfordring (og giver detailhandlere mere at vælge imellem). Men selv når hun skaber en frillet nederdel eller en funklende, festklar kjole, insisterer hun på, at det let kan pareres for at passe til hendes personlige stil. "For mig er det meget at bære en kjole," indrømmer hun. "Men [jeg ville have en på] med strømper og sneakers og en blazer. Eller læg en T-shirt under den. Jeg føler, at det er så enkelt, og jeg ville føle mig godt tilpas i det - det er det ikke også meget."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.