Foto: Manal Shaikh
Selvom du ikke kender Manal Shaikh ved navn, er der en god chance for, at hvis du er en skønhedsfan, følger du kl mindst en af de 23-årige canadieres Instagram-feeds. Som den (for det meste stille) dukkemester bag nail art -kontoen @naildecor (1,9 millioner følgere), makeup -tutorial -feed @wakeupandmakeup (9,6 millioner) og nail how-to galleri @naildecorvideos (3,9 millioner), hun er en af de største kræfter i det skønhedssociale rum i dag. Og bare for at få dig til virkelig at føle dig som en slap, satte hun det hele op, mens hun studerede psykologi på Toronto University i Toronto.
Shaikh passer ikke ligefrem til profilen af en stjerne på de sociale medier. Nok har hun store øjne og fotogene træk. Hun har også noget tilfælles med influencer Huda Kattan: et bånd til Mellemøsten (hun blev født i Abu Dhabi, før hendes familie flyttede til Ontario, da hun var seks). Men i modsætning til andre Instagram -personligheder viser hun bare lejlighedsvis sit ansigt - og kun på sin @naildecor -side - og hendes navn vises også i biografen på den side. I sidste ende, hvor to af hendes konti fungerer som steder, hvor hun viser frem
Andet kunstneres arbejde, kan du næsten ikke kalde hende en opmærksomhedsfanger på niveau 10.Så er der den psykologiske baggrund. Hun lagde ikke op til at få en heltidskarriere inden for skønhed, men det, der begyndte som en måde at fremvise en hobby på, efter at hendes klasser i 2012 hurtigt voksede til et livligt samfund for makeup og neglebesat. Faktisk lavede @wakeupandmakeup socialblade.com's liste over top 100 mest fulgte konti.
Forud for de store ændringer i Instagram -algoritmen regnede jeg med, at det ville være et godt tidspunkt at tjekke ind med en af skønhed social verden OG'er for at finde ud af, hvordan hun organisk voksede flere succesrige skønhedskonti fra grundet op. Her er hvad hun havde at sige om forbindelse til sit publikum, hvordan hun planlægger at erobre Snapchat, og hvordan hun vedligeholder og vokser sine sider uden at sende en million selfies. (Ja, det er muligt.)
Du har en interessant baggrund for en skønhedsperson på sociale medier. Hvordan kom du først i gang i rummet?
Kunst er generelt en hobby for mig. Men grunden til at jeg begyndte at lave nail art er på grund af min søster, Iqra. Hun er et barn med cerebral parese. Nå, hun er ikke et barn mere - hun er 15 år! Selvom hendes diagnose var et chok for os, var det en velsignelse i forklædning, der bragte os tættere på. Da jeg voksede op, kom jeg direkte hjem fra skolen for at passe hende, mens mine forældre arbejdede. Jeg tyede til at male mine negle for at fordrive tiden.
Hvordan besluttede du at konfigurere dit Instagram -feed derfra?
En sommer lå jeg i sengen ved siden af hende, mens hun sov, og noget udløste mig til tilfældigt at downloade Instagram -appen. Jeg hader at dele mine selfies - klart hvorfor jeg forbliver meget MIA på siden - så jeg lagde mine nail art -billeder i stedet. En uge senere havde jeg over 100 følgere.
Fire måneder senere opdagede jeg, at der ikke var en side, der [specifikt] henvendte sig til makeupartister, som der allerede var til neglekunstnere, så jeg oprettede @wakeupandmakeup.
Havde du en plan eller udviklede den dig, mens du gik videre?
Jeg startede med at sende stilarter, jeg personligt kunne lide. Jeg lagde mærke til mere bærbare ting som en simpel liner eller varmfarvet øjenmakeup ville modtage mere aktivitet end det dramatiske, mere farverige udseende. I en nøddeskal lærte jeg algoritmen på min side ved at observere, hvad der hjalp mig med at få følgere, og hvad der fik mig til at miste dem. Og generelt leder jeg efter videoer og billeder i god kvalitet.
Tror du overhovedet, at din psykologgrad spiller ind?
Nej. Jeg burde have studeret marketing og forretning, hvis jeg er helt ærlig. Jeg føler, at marketing korrelerer med sociale medier meget mere end psykologi.
Nogle mennesker antyder, at det er nødvendigt for influencers at "overdele" for at få succes, men størrelsen på dit publikum ser ud til at modsige det. Hvad ville du sige til dette?
Jeg føler, at det er en misforståelse, at du skal vise dit ansigt for at være en succesrig influencer - det afhænger virkelig af, hvad temaet på din sociale medieside er. Da jeg bruger min som en marketingplatform til at understøtte mærker og makeupartister, er det ikke relevant at poste mig selv, og jeg kan lide det på den måde.
Hvad tror du, du forstår ved at opbygge et fællesskab, som andre tager fejl af?
Det er meget vigtigt at være empatisk, når man opbygger et fællesskab. For mig handler det om at tage højde for de ønsker og behov, som mine seere virkelig elsker. At have et fællesskab er at støtte det, de kan lide, og ofre at sende det, de ikke gør. Du skal have og holde en forbindelse.
Tror du, at de nye Instagram -tweaks vil ændre skønhedsrummet?
Det vil helt sikkert være meget sværere at dyrke et organisk publikum, da Instagram fortsætter med at foretage ændringer, men jeg tror, det vil påvirke små virksomheder mest. Hvis en virksomhed skriver om et salg, og den kronologiske rækkefølge ikke eksisterer, vil mange brugere mangle opslaget. Det er et problem.
Med flere apps dukker op hver dag, hvad fokuserer du på nu?
Jeg arbejder på at dyrke min Snapchat; Jeg starter en overtagelsesserie, hvor en makeupartist vil overtage den officielle @wakeupandmakeup snapchat (brugernavn: @wamofficial) og vise en vejledning eller lave en Q & A-session. De vil have det i en hel dag, og det er helt op til dem, hvad de gerne vil have [funktion].
Bage, strobing, contouring - hvad er den næste store Instagram makeup trend?
Jeg overvejer farvekorrigerende en ny trend, især påføring af rød/orange læbestift under øjnene for at minimere udseendet af mørke rande. Men mere end makeup -tendenser, forudsiger jeg flere lanceringer af produkter, der kan gøre applikationen lettere.
Og hvad er det næste for dig?
Lanceringen af Eyeris Beauty, min 3D silke lash line. Jeg støtter kraftigt den grusomhedsfrie bevægelse, så jeg ville sikre, at dette mærke ikke ville bære dyrepels eller animalske biprodukter. Den officielle lanceringsdato er søndag den 3. april. Jeg er så spændt! Jeg tager også på en "Dream Team Tour" med makeupskolen TNT Agency i fire byer: Houston, LA, Chicago og Miami. Vi vil have live demoer, uddelinger, praktisk hjælp til vores VIP-studerende og et segment, hvor jeg vil dele alle tips og tricks til, hvordan du vokser dine sociale medier, så folk kan fange mig der. [Ed Bemærk: Du kan finde ud af mere om det her.]
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.