En mundtlig historie om, hvordan Maybelline Great Lash blev verdens mest genkendelige mascara

I denne serie, vil vi tage et kig på den historiske udvikling af, hvordan ikoniske skønhedsprodukter blev til og blev så populære, at de blev kulturelle touchstones i sig selv.

Selv den mest afslappede kosmetik dabbler er akut klar over de mest berømte mascara nogensinde: Maybelline New York Great Lash. Mærkets ikoniske vippeforlænger debuterede i 1971 og er fortsat sin topsælger, med et af de lyserøde og grønne rør, der krydser en kasseapparatscanner et sted rundt om i verden hvert 2,5 sekund. Det har tjent Lokke Readers 'Choice Award 20 år i træk og er stadig virksomhedens bedst sælgende produkt den dag i dag.

Skønhed historikere ved, at lore af Maybelline selv begynder med mascara - den allerførste, faktisk. I 1913 havde den unge Chicago -kemiker Thomas Williams en ældre søster, Mabel, der var forelsket i en mand, der var forelsket i en anden. Hendes ubesvarede følelser viste sig at være den perfekte drivkraft for en makeover, ligesom i enhver rom-com, der er værd at se.

Mabel gjorde sit bedste med det, der var til rådighed: Hun brugte Vaseline på hendes vipper og bryn for at forstærke dem for en sultende stirring. Hendes bror havde ideen om at forstærke effekten ved at tilføje vasestøv til vaselin, hvilket mørkere hendes vipper og øjenbryn mere dramatisk. Produktet fungerede, og i 1915 scorede Mabel sin frier, og Thomas grundlagde det, der ville blive den globale branchegigant, Maybelline (en kombination af "Mabel" og "Vaseline").

To år senere introducerede Williams Maybelline Cake Mascara, som var den første moderne øjenkosmetik beregnet til daglig brug. Selvom kagemascara oprindeligt kun var tilgængelig via postordre, var den så populær, at kvinder begyndte at bede om den i apoteker. I 1932 begyndte Maybelline at sælge sin Cake Mascara i en række detailhandlere, der reagerede på overvældende efterspørgsel. Nu en samlerobjekt, det originale produkt sælges for 10 øre.

I begyndelsen af ​​1960'erne blev Maybelline det første mærke, der bragte automatisk teknologi - et enkelt rør, der huser både mascaraformlen og børsteapplikatoren - til offentligheden med sin Ultra Lash. Og så i 1971 blev Maybelline New York Great Lash født, hvilket yderligere styrker virksomhedens status som mascara -autoritet.

Et kosmetisk gateway-lægemiddel for mange, der voksede op i 80'erne og 90'erne, Maybelline Great Lash Mascara er måske et af de lettest genkendelige skønhedsprodukter i historien. Det nu ikoniske neonfarveskema var uden tvivl dels det, der fik det til at se, da det debuterede, men det var det, der var inde i røret, der viste sig at være en rigtig game-changer på markedet i begyndelsen af ​​1970’erne.

"Formlen er vandbaseret, hvilket var banebrydende og revolutionerende, da produktet blev lanceret," siger Amy Whang, Maybellines senior vice president for marketing. "På det tidspunkt var de fleste mascaraer baseret på opløsningsmidler og havde en tendens til at frastøde vand, hvilket gjorde det svært at fjerne uden en oliebaseret fjerner." 

Mens røret og den første formel var prangende, var produktets navn bevidst mindre. Dels skyldes det, at den kloge tekstforfatning, vi er vant til i dag, simpelthen ikke var en prioritet i 1970'erne. Der var jo ikke kun langt færre mærker på skønhedsmarkedet, men der var også langt færre produktmuligheder til rådighed for forbrugerne. For Maybelline herskede denne ligefremhed højest. "Navnet var beregnet til at være enkelt," siger Whang. "En fantastisk formel, en let påføring og et naturligt vippelook - Great Lash blev født."

Mascaras let identificerbare emballage (bare prøve at miste det i hulen i din makeuppose) blev inspireret af dengang nye designer Lilly Pulitzer. "På det tidspunkt handlede makeuptrends om farve," siger Whang. "[Farveskemaet var] i tråd med det og datidens indretning og modetemaer. Det er så genkendeligt, og forbliver selvfølgelig den dag i dag. "

Men den varige popularitet af Maybelline Great Lash er, at forbrugerne faktisk synes, at selve formlen er godt, god. "Det er virkelig et amerikansk ikon, og derfor forbliver det Maybellines maskara nummer et år efter år. Great Lash -formlen er ikke ændret siden den originale blanding. Det er en af ​​de mest bevogtede formler inden for makeup, «siger Whang.

Det er for nylig blevet stillet det mascara mister sin grund og aftager i betydning for skønhedsvirksomheder, men faktisk ser det ud til, at det modsatte kan være sandt: Mange mærker fordobler sig og arbejder med deres respektive FoU afdelinger for at perfektionere deres formler, bringe ny teknologi til rummet og generere den slags spænding, mascara -forbrugere viste for Great Lash's første 1971 dråbe.

Glossier, for eksempel, udgivet sin første mascara i maj 2018, mere end tre år dybt inde i sin vellykkede periode på markedet. Det tog en rapporteret 248 forsøg på at få det helt rigtigt. Så er der Chanel's nye Le Volume Revolution, den første mascara, der bringer 3D -printteknologi til vipperne med sin omhyggeligt udformede børste. Faktisk er mascara i enhver farvekosmetik -kategori måske den, der giver størst mulighed for fortsat opfindsomhed og fremgang. Og for Maybelline forbliver det absolut et centralt fokus. "Mascara er bestemt kernen i Maybelline New York og en stor prioritet for vores interne laboratorier," siger Whang. ”Målet er at innovere og bryde igennem; Vi er førende inden for mascara, så holdene arbejder med nye formler og pensler som en prioritet. "

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.