Ligesom et datingside for mode spiller PopInShop Matchmaker for mærker og butikker

Kategori Popinshop Butiksfacade | September 21, 2021 10:44

instagram viewer

Med flere online modemærker, der gør springet ind i offlineverdenen, følger det kun, at der ville være et antal startups, der ville hjælpe dem med at lette dette træk. Bare i sidste måned, Storefront indsamlede 7,3 millioner dollars i venturekapitalfinansiering til at bygge sin platform ud, som hjælper onlinemærker med at finde kortfristede leasingaftaler. Her er endnu et firma at holde øje med: PopInShop, der blev lanceret sidste sommer og fungerer som noget af en datingtjeneste for mærker og butikker.

"Det, vi har bygget, handler ikke om at hjælpe en stor spiller som Marc Jacobs med at komme ind i et større rum i SoHo. Vi hjælper tidligt onlinemærker og spillere med butiksdistribution kommer ind i specialbutikker i hele landet, "medstifter Allison Berliner siger.

Målet er ikke at fungere som et købers værktøj nøjagtigt, og PopInShops nytte er heller ikke begrænset til pop-up butikker. Ligesom Storefront er det lystfiskeri at aktivere offline -placering for onlinemærker i den løseste betydning af udtrykket. Det kan betyde en butik, der ikke sælger smykker, der giver plads til en snedkermager for at se, hvordan den sælger, eller en butik, der laver et engangsshow med et mærke.

"Overalt bemærkede vi, at det virkelig var gensidigt gavnligt at teste og prøve hinanden," siger Berliner.

PopInShop giver mærker og butikker mulighed for aktivt at søge efter potentielle detailpartnere, og ligesom et datingsite viser det også anbefalinger til dem, der måske er en godt match baseret på faktorer som prispunkt, æstetik og måldemografi, som Berliner siger har tendens til at være det mest vejledende for, om parringen vil være en god match.

Webstedet lod oprindeligt butikker og etiketter forhandle om enten en leje af et fast gebyr eller en indtægtsdelingsmodel, men fandt ud af, at langt de fleste foretrak sidstnævnte, da det tilskynder til begge parter. I dag tager de fleste butikker en nedgang i salget, der spænder fra 10 til 50 procent.

Af de cirka 200 mærker, der i øjeblikket bruger PopInShop, er omkring 35 procent online og 65 procent identificerer sig som grossister, selvom Berliner erkender, at grænsen mellem online og engros er sløret, da ethvert selskab, der er lanceret i de sidste par år, vil have en online -kanal. Butikkerne er i mellemtiden en blanding af mor-og-pop-led og små detailkæder med fire eller fem lokationer.

Indtil videre er andelen af ​​kampe, der konverterer til "langsigtede relationer", cirka 17 procent. Disse relationer varierer i karakter, fra en butik beslutter at holde et mærkes shop-in-shop oppe for en hele sæsonen eller beder mærket om at lave en begivenhed hver sæson til de to, der underskriver almindelig engros tilbud.

Opstarten arbejder i øjeblikket på et "brand genom" lige nu, en smart måde at sige, at den forsøger at kortlægge hvilke mærker, der er tættest beslægtede - med andre ord, hvem der "hænger ved siden af ​​hinanden" - baseret på tusindvis af data point. Dette ville igen være i stand til at give PopInShop mulighed for at fortælle en boutique -ejer, hvilke mærker de kan lide, baseret på hvad de allerede har.

Selvom PopInShop starter med dametøj, er målet ned ad linjen at være en tværgående platform for flere produktkategorier. Målet er at være i stand til at hjælpe butikker med at blive livsstilsrum i Urban Outfitters vene, som holder folk i dvæl med sin gave, hjem og tchotchke -sortiment.

Ambitiøse planer, selvom PopInShop lige er i sine tidlige stadier-den New York-baserede opstart har endnu ikke hentet nogen venturekapital uden for venner og familie. Alligevel kan vi se, at dette bliver en stor ressource, hvis det er i stand til at følge med i boutiqueet og det lille mærkesamfund.