Personlig stylist Christine Cameron begyndte at bruge RewardStyle -tilknyttede links på sin blog, Min stilpille, i 2011. Som de fleste bloggere er RewardStyle's tilknyttede kommissioner en del af hendes virksomheds årlige indtægter.* Men som Camerons Instagram tilstedeværelsen er vokset, hun er også blevet mere interesseret i at gøre platformen til en del af hendes forretning. I december 2013 meldte hun sig til LiketoKnow: It, RewardStyle's løsning til shopping via Instagram. "Det virkede som det organiske trin," siger hun.
Lige nu, LiketoKnow: Det er den bedste mulighed for bloggere, der ønsker, at de kunne inkludere produktlink på deres Instagram -outfitindlæg. På et websted eller Facebook eller endda Twitter kan en blogger integrere outfit -kreditter med tilknyttede links. Instagram tilbyder derimod ingen mulighed for at integrere eksterne links, hvilket betyder læsere, der følger disse bloggere, fordi de kan lide at shoppe deres tøj, har sværere ved at komme til nævnte outfits e-handelssider.
Processen for en RewardStyle -blogger at tilmelde sig LiketoKnow: Det er ret let, og slutresultatet er enkelt. Hvis en læser "hjerter" en Instagram, vil hun blive sendt en e -mail, der visuelt viser outfit -kreditterne. Fangsten: læseren skal også tilmelde sig LiketoKnow: It. (Alt, hvad den tager, er at logge ind kl LiketoKnow.it med din Instagram -konto. Selvom det er påhviler bloggeren at sikre, at læseren er uddannet om dette trin.) "Det har været fantastisk. Super let at bruge, "siger Cameron. "Og jeg nyder at få [LiketoKnow: It] e -mails fra Instagrams, jeg har ønsket, så jeg kan shoppe andres indlæg."
Ikke alle er tilfredse med resultaterne hidtil. "Jeg kunne godt lide det som et koncept, især med hensyn til at levere info til læsere, der konstant stiller spørgsmål på trods af tags, kreditter osv., "sagde en blogger, der bad om anonymitet for at bevare hendes forhold til Belønningsstil. "Men virkeligheden er, at folk stadig stiller disse spørgsmål og ikke bruger appen." Det er selvfølgelig kun en bloggers oplevelse. Siden LiketoKnow: Det lanceret i december sidste år, har sin egen Instagram -konto samlet mere end 74.000 brugere. Og top RewardStyle -bloggere, inklusive Med venlig hilsen Jules og den førnævnte Cameron, har taget det til sig helhjertet. "Vi forsøger altid at finde ud af, hvordan vi kan gøre tingene lettere for bloggere," siger Kaetlin Andrews, chef for internationale PR hos RewardStyle.
For at være sikker er bloggere ikke de eneste "mærker", der er ivrige efter at gøre Instagram mere shoppbar. Store og små detailhandlere forsøger stort set alt for at gøre det lettere at købe deres tøj på platformen. I september 2013, vi skrev om vintagebutikker, der lægger varer på deres Instagrams og derefter tillader brugere at købe dem ved at være de første til at kommentere. Nu er der apps, der gør denne proces lidt mere elegant. Soldsie, der fungerer for både Facebook og Instagram, behandler betalinger for "kommentar" -transaktioner. Hvis en butik f.eks. Lægger et foto op af en kjole med en billedtekst, der forklarer, at den er til salg via Soldsie, kan en kommentator skrive "Solgt". (Brugeren skal allerede være registreret via Soldsie for at hun kommenterede at blive accepteret som et køb.) Soldsie håndterer derefter transaktionen for forhandleren. En anden, Chirpify, giver brugerne mulighed for at købe varer via et hashtag. Et eksempel: En forhandler sender et produkt og siger: "Den første bruger, der skriver #gottahaveit i kommentarerne, kan købe dette element for $ 50. "Brugeren gør netop det, og Chirpify svarer med en direkte"@"besked, der indeholder et link til en betaling side.
Selvom begge er interessante muligheder, finder nogle detailhandlere ud af, at endnu mere skæve tilgange fungerer bedre. Elizabeth Myer, der arbejder i sociale medier hos Vince, siger, at de bedste shoppingmuligheder på Instagram tilbyder et "virkelig stort eller specielt øjeblik." For eksempel, hvis et mærke er vært for et venner og familie salg, kan det sende et foto og en kommentar, der forklarer, at salget er tidligt åbent for Instagram -brugere, der klikker igennem fra den brugerdefinerede webadresse på mærkets bio (dvs. stedet, hvor det eneste varme link på Instagram bor.) Denne url tager brugeren til et "skjult gitter", e-handel taler for en side, der er tilgængelig via et link og et kun link. "Det får fans til at føle, at du giver noget tilbage til dem," siger hun. For nylig har Myer eksperimenteret med at oprette tilpassede sider til bestemte produkter. I en nylig denim -indlæg på @Vince, det @Vince_Denim konto er mærket. Når en bruger klikker over til den side, ser den Instagrams af alle denimstilarter, der i øjeblikket er tilgængelige til salg. Og webadressen i den profil? Det er Vince.cm/denim, et link, der går direkte til denim-siden på e-handelswebstedet. Myer planlægger at oprette lignende konti for Vince's tilbagevendende kategorier, som strik og t-shirts.
Myers idé er en cool. Og det kræver kun, at brugeren klikker to gange, før han lander på en e-handelsside. Men det er stadig ikke så enkelt som at kunne mærke et element med en direkte url. Ingen af disse apps eller smarte tricks løser det problem. Men for det første ser Myers ikke nødvendigvis manglen på direkte links som en dårlig ting. "Aktivering af [direkte links] vil gøre Instagram som enhver anden platform," siger hun. "Det er den mest engagerende platform på det sociale, og den sjove del er at finde kreative løsninger. Du skal måle ROI på en anden måde. "
*Fashionista bruger også RewardStyle -links.
Forside foto med tilladelse fra Phil Oh.