Hvis du er et menneske med adgang til en fungerende internetforbindelse, er det sandsynligt, at du allerede har set det "First Kiss", en rørende kortfilm af Tatia Pllieva, der viser 20 fremmede kysse for første gang tid. Det er blevet et YouTube -hit i løbet af natten og har samlet over 7.000.000 hits, siden det blev sendt omkring kl. Mandag - en hidtil uset bedrift for en modefilm.
Faktisk har du måske ikke engang indset, at det var en modefilm - vi gjorde det først et stykke tid efter, at vi så den - og det var stort set pointen, iflg. Wren grundlægger og kreativ direktør Melissa Coker, der stadig var i vantro om filmens succes, da vi talte med hende i telefon tirsdag. Designeren lancerede filmen som en del af Style.com's video modeuge i stedet for at oprette en traditionel Fashion Week -præsentation.
"Vi laver disse modefilm hver sæson," sagde Coker. "Jeg bestræber mig på at gøre dem til en interessant film, der eksisterer på egen hånd frem for noget, der føles som en reklame, og den synes at røre mennesker - ikke kun folk, der er på mode og ville se dette, men også tilfældige fyre, der ikke er forbundet alle. Jeg har haft tilfældige fyre, der har sendt mig en besked: 'Jeg så din video, det er - og jeg siger det nok ikke rigtigt - på forsiden af Reddit.' "
Hun gør også altid en indsats for at arbejde med kvinder, hun finder inspirerende. For eksempel har hun tidligere været det arbejdede sammen med Tavi Gevinson og Gia Coppola om hendes film. Pllieva er en mangeårig ven af Coker, og timingen var den rigtige for dem at arbejde sammen.
Coker dykkede også ind i sin ekspansive vennegruppe for at caste filmens 20 kyssere, der, ja, er seje og attraktive - især model/illustrator Langley Fox (søster til Dree Hemingway). Selvom et par forretninger allerede har kritiseret filmen for ikke at være så ægte, som den påstår sig selv, fordi medvirkende er "modeller", er det heller ikke ligefrem tilfældet. "Jeg mailede en flok mennesker, jeg kender, selvom jeg var i mit personlige liv, gennem Wren. Jeg forsøgte at være forskelligartet. Nogle af dem er musikere. Men fyren med tatoveringerne, han arbejder faktisk på Wren. "
Så de var ikke alle mennesker, der er vant til at kysse fremmede (men var naturligvis villige til det), og de var faktisk alle fremmede. Hovedudfordringen ved at vælge, hvem der ville kysse hvem, var den forbehold, der ikke havde mødt. "Hvem gør Z ikke ved du det? "sagde hun og henviste til Z Berg fra pigebandet The Like. Bortset fra det overvejede hun højde og "hvem æstetisk ville være en dejlig parring", samt "hvem er mine fyrvenner, som mine pigevenner ville synes er søde."
Uanset metodik virkede det. Hvert kys i videoen er overbevisende på sin egen måde, hvilket giver en virkelig effektfuld og mindeværdig film generelt. En anden grund til det: "Der blev aldrig kaldt til handling, så mange af disse mennesker vidste ikke nødvendigvis, om de blev filmet eller ej, så du ser disse rigtige øjeblikke."
Coker lød virkelig rørt over det respons, filmen har fået på så kort tid. "Det mest spændende er de kommentarer, jeg har hørt, [som folk siger] de ser det igen og igen, at det fornyede deres tro på kærlighed, det er hjertevarmende. Soko [musikken, der optrådte i filmen, og hvis sang 'We Might be Dead Tomorrow' spiller under den] solgte tilsyneladende en million eksemplarer i dag på iTunes. "
Og selvom tøjet måske ikke er et omdrejningspunkt, er "First Kiss" et eksempel på værdien af modefilm som en marketing værktøj, som er særligt relevant nu, da effektiviteten ved at vise på Fashion Week kommer mere og mere ind spørgsmål. "Dette har overskredet mit ønske om at have noget, der er interessant for folk ud over en modevinkel," sagde Coker. "Jeg tror ikke, jeg ville få en sms fra en tilfældig fyr, jeg kender om en modepræsentation, og forhåbentlig vil dette vare længere end en sæson."