Med nogle stærke nye bagmænd sigter 'Tiger Beat' på at fange en ny generation af teenagere

Kategori Snapchat Tiger Slog Leesa Coble Mark Patricof | September 18, 2021 12:21

instagram viewer

'Tiger Beat' september -coveret. Foto: Tiger Beat

Mens mange af os måske føler os nostalgiske over Tiger Beats collagerede omslag med øjeblikkelige teenagere, har medielandskabet naturligvis ændret sig i de seneste år, hvor Internettet leverede øjeblikkelige berømthedsnyheder og gifs i massevis. Især teenageblade har ikke klaret sig godt: Fræk lukket ned i 1994, YM i 2004, Teen People og Elle pige i 2006, CosmoGirli 2008 og Teenager i 2009.

Men Tiger Beat, som blev grundlagt i 1965, er stadig omkring, og en ny gruppe på 17 investorer ledet af bankmand og iværksætter Mark Patricof har tro på, at teenagepiger i hundredeårsgenerationen - hvilket er teknisk set nogen født efter 1997 (men for bladets formål betyder det dem i alderen 14 til 18) - bekymrer sig stadig om mærket. Og disse investorer er ikke bare dybe lommer: de inkluderer basketballspiller Kevin Durant, rapper Nas, hans manager Anthony Saleh, komiker Nick Cannon, filmproducent og formand for New York Giants Steve Tisch, musikchef Troy Carter, Daglig post, talentbureauet Paradigm og det kreative marketingbureau MDC Partners.

"Vi har et godt udsnit af interessante, seje mennesker, der dagligt er tæt forbundet med trendsættende i dette land," sagde Patricof. "Ideen var at komme ind og udnytte de mennesker, som vi bragte til bordet for at bygge dette til et stort, diversificeret mærke til teenagepiger - som ikke findes lige nu." 

Aftalen blev afsluttet i slutningen af ​​juni, og bladets septembernummer udkom kun tre uger senere. Patricof sagde, at problemet kun er begyndelsen på et nyt kapitel for mærket. "Vi kommer til at være temmelig eksperimentelle - du kommer til at se nogle helt unikke ting på forsiderne i efteråret [såsom] klistermærker og forskellige typer tryk," sagde han. "Så meget som [børn] vil gøre alt online, vil de stadig have disse plakater hver måned. Du ville bare ikke tro hvor mange Tiger Beat plakater er på teenagepigers vægge i hele landet. "

Chefredaktør Leesa Coble, der har haft rollen siden 2003, sagde, at disse særlige printelementer er en "hot vare for "September-udgaven kommer med udskårne fans, der i nogle tilfælde har et billede af Harry Styles på den ene side og et overskæg på den anden. Den kan rives ud og fastgøres på en popsicle stick for at lave en sommervenlig fan. August-udgaven har plakater og kalendere, der er klar til at gå i skole, og skillevægge til notebooks i karton. "Det er sejt, det er håndgribeligt, det er dette virkelig fantastiske ekstra," sagde Coble.

Coble's personale på omkring seks personer, som for nylig flyttede fra Glendale, Californien. til Beverly Hills, består primært af designere; hun ansætter i øjeblikket freelance skribenter til at skabe den slags korte, forbrugsindhold Tiger Beat's læsere ønsker. "Det bliver pakket ind på en måde, der er relevant for den popkulturbesatte, sociale mediekyndige, influencer-drevne teenager," sagde hun. Det betyder liste og quizzer samt lejlighedsvis mere kødfuld funktion. Coble når endda ud til yngre forfattere, der er tættere på målgruppen, såvel som mennesker, der virkelig tappes ind i fanhærerne og har markeret sig i disse fællesskaber. "Hvem [teenagere] er til, har udvidet sig så meget - påvirkere på sociale medier, bloggere - der er sådan en større pulje af talenter at hente fra," sagde hun.

Det er ikke at sige, at unge hjerteknusere, især dem af den musikalske overtalelse, ikke stadig er store magasinsælgere til teenagersættet. "Når der er en stor ny handling, når Justin Beiber er helt ny, stiger omsætningen i bladet," sagde Patricof. ”Der har ikke været en hot handling i et stykke tid, der bare driver salget, men det sker med garanti igen. Det er meget cyklisk. "

Fra begyndelsen af ​​2015, Tiger Beat's udskrivningshastighed - et garanteret minimumsbeløb, der blev brugt til at beregne annonceringsrater - var 250.000. Konkurrenter som f.eks Popstjerne! og J14 har mindre målgrupper med udskrivningshastigheder på henholdsvis 200.000 og 130.000. Men Patricof har mål ud over print. Udover at have revideret hjemmesiden, fortalte han New York Times at musikture, radiokanaler, tv -programmer og filmprojekter alle ligger på bordet. "Ideen er at få bladet rigtigt og bygge den anden forretning omkring det," sagde han. Magasinet Bop var også en del af investorernes køb, og Patricof siger, at de stadig bestemmer dens skæbne.

I mellemtiden investerer mærket i Tiger Beater Snapchat -konto. Det hyrede Delmondo, et social influencer marketingbureau, til at samarbejde med engagerede online influencers som f.eks Cyrene Q der sender kendis-fakta, gennemfører quizzer og genudsender læserresponser.

Men om en ældre generations nostalgiske følelser vedr Tiger Beat betyder noget for hundredeårige, eller hvis deres ønske om trykt materiale er stærkt nok til at opretholde en virksomhed, er endnu ikke fastlagt. Patricof er overbevist om, at med de investorer, personale og ressourcer, der er til rådighed nu, kan bladet trives. "Det er et specielt lille mærke," sagde Patricof. ”Der er en grund til, at det har eksisteret så længe. Folk bekymrer sig om det. "

Hjemmesidebillede: Laura Marano fra Disney Channel's "Austin & Ally" med et nummer af Tiger Beat. Foto: Tiger Beat