Nå, det er en akavet timing.
Smæk dab midt i en kontroversiel, rutsjebane måned for Justin Bieber--i, hvor han blandt andet købte en abe, blev anklaget for overfald, truede med at 'kneppe' en paparazzo, bar en gasmaske shoppede, aflyste et show, mistede aben og havde aldrig nogensinde haft en skjorte (okay, måske en gang)-kommer nyheder om en langt mere sund bred vifte: Teen Vogue har annonceret den urolige sangerinde som coverstjerne i sit May Music Issue, WWD rapporterer.
Det er et uventet træk for magasinet, der typisk forsøger at have 'gode rollemodeller' og holder sig langt væk fra kontroverser, så det ikke fremmedgør sin kernelæser (eller læserens forælder).
Men som WWD noter, Teen Vogue satser sandsynligvis på Bieber's seneste uregelmæssige adfærd-og efterfølgende chokerende overskrifter-at sælge i aviskiosker. Bladet udgiver ikke én, men to Bieber -omslag, der hver især falder sammen med overskriften, "Justins skøre år." Uh ja, for at sige det let Teen Vogue. Inde i magasinet siger Bieber om rygterne omkring hans mærkelige opførsel: "Jeg behøver ikke tage fat på alle spekulationer. Kan du huske, da Cam’ron disses Jay-Z? Jay-Z reagerede ikke engang. Hvorfor reagerede han ikke, fordi han er Jay-Z. "Okay, Justin. Du er
lige som Jay-Z.Men vil Teen Voguekan det betale sig at gamble i aviskiosker?
Biebers track record er ikke fantastisk-i 2011 tankede han på forsiden af Vanity Fair, og solgte fem procent under gennemsnittet for Rullende sten. Hans anden Rullende sten dækning i 2012 blev næsen dykket igen og blev bladets anden dårligst sælgende omslag for året.
Og så er der hans ude af kontrol adfærd, som allerede har formået at fremmedgøre mange af hans fans. Vil det gøre det samme for Teen Vogue læsere? I 2010 viste teenagebladet Miley Cyrus på forsiden midt i et skandaløst par måneder for sangerinden (hun var netop blevet kåret til 'værste berømthed teenager rollemodel'på et andet teenagersite, AOL's jsyk.com). Omslaget viste sig at være kontroversielt med mange Teen Vogue læsere kommenterer, hvor 'skuffede' de var over bladet. Nummerets modtagelse i aviskiosken var lunken og solgte en middelhøj 142.000 (det bedst sælgende nummer det år solgte 181.000; det værste, 108.000), hvilket sandsynligvis var mindre end Teen Vogue håbede, i betragtning af tilbageslaget.
Det virker også som et mærkeligt PR-valg for Bieber-er ikke hele pointen med hans ude af kontrol adfærd at kaste sit teeny bopper image? Hvad laver han så på forsiden af Teen Vogue?
"Teen Vogue er et kæmpe skridt i den forkerte retning, «siger Jo Piazza, forfatter til Celebrity, Inc.: Hvordan berømte mennesker tjener penge (og en Fashionista -bidragsyder). ”Det er på tide, at Bieber laver en Timberlake og positionerer sig som en voksen stjerne, hvis han vil forlænge levetiden for sit mærke. Hans dårlige branding -bevægelser kombineret med hans nylige uberegnelige adfærd kan sende ham ned ad Lohan -stien til uklarhed, hvis han ikke er forsigtig. "
Kun tiden vil vise, hvordan dette foregår på aviskiosker. Men måske Teen Vogue skulle have brugt en af de andre handlinger i musiknummeret-One Direction eller Rihanna-til mindst et af forsiderne som en plan B.