Rihanna i koncert. Foto: Michael Loccisano/Getty Images
Med Rihanna fuldt installeret som sin nye brandambassadør og kvinders kreative direktør, Meddelte Puma fredag formiddag, at salget voksede til € 772,7 millioner i løbet af årets andet kvartal - en stigning på 7,6 procent.
Ifølge administrerende direktør Bjørn Gulden skyldes denne vækst primært en stærk fremgang fra Pumas fodtøjssegment, der steg 16,2 procent i forhold til samme periode sidste år. Tøjsalget var temmelig fladt og viste et fald på 0,3 procent, mens salget af tilbehør steg med 3,6 procent. I samme periode begyndte Puma også at præsentere Rihanna "fremtrædende" i sin butiksmarkedsføring for sine kvinders træningsstile i andet kvartal. Vi siger ikke, at hun er det eneste grunden til at mærket klarede sig så godt, men... du ved. Lady er motiverende.
Vi vil dog virkelig se, hvad Rihanna kan bringe til bordet i de kommende måneder. Pumas første "Rihanna-inspirerede styles" kom i butikkerne i andet halvår, og hendes egen kollektion falder i 2016.
Ikke overraskende bruger Puma en masser af penge at arbejde med Rihanna. Mærket rapporterede fredag, at dets driftsudgifter steg med 20,4 procent til € 357,4 for andet kvartal, hovedsageligt på grund af dets partnerskaber med Rihanna og Arsenal.
På kort sigt bidrog disse udgifter til et nettotab på € 3,3 millioner for det mærke, der ejes af Kering. Men noget fortæller os, at det vil være det værd på lang sigt.