Suki Waterhouse & Poppy Jamie Forklar Pop & Sukis grundigt 'Millennial Pink' branding

Selvom jeg aldrig havde været på Platform, et spirende, relativt nyt udendørs mad/detail/kulturelt knudepunkt i Los Angeles Culver City -kvarter, vidste jeg præcis, hvad jeg skulle kigge efter for at finde Pop og Suki's helt nye pop op i løbet af lørdag eftermiddag-eller i det mindste hvad farve at lede efter: "Millennial" eller "Tumblr", pink.

Faktisk den første (midlertidige) fysiske butiksplads til det mærke, der kan tilpasses, direkte til forbrugertilbehør, grundlagt af skuespillerinde Suki Waterhouse og hendes ven Poppy Jamie i september sidste år var dybest set den fysiske udførelsesform for dette tilsyneladende uforgængelig nuance. Fra facade og indvendige vægge til cocktails og Sugarfina slik, der serveres, til de skræddersyede dåser med vand og Waterhouse eget hår, hver. ting. var. lyserød. Det var et lille, men drømmende eventyrland fyldt med flere af Culver Citys unge kreative fagfolk, til hvem Platform - også hjemsted for en blå flaske, en Sweetgreen, Birds første L.A. -forpost og snart en reformation, er Catering.

"De omkringliggende steder er virkelig gode," forklarede Waterhouse. ”Det er et virkelig energisk område; i dag vandrer mængden af ​​mennesker bare rundt på en lørdag, der er kommet ind... "De anser mærket for at være baseret på af både London og L.A. "Det er også platformens æstetik," tilføjede Jamie, "denne slags industriel-chic, minimal, fedt nok... det passer lidt ind i hele Pop & Suki -stemningen. "

En anden vigtig del af Pop & Suki -stemningen, som vi har nævnt, er farven pink. Da det blev lanceret, gik vi så langt som at kalde det "mest tusindårs tilbehørsserie nogensinde; "men grundlæggerne hævder, at farven faktisk ikke handler om at målrette mod en bestemt demografisk. "Suki og jeg taler meget om det her," forklarede Jamie. "Vi er så lyserøde fans, men det er virkelig så utroligt, at denne kvindebevægelse sker i øjeblikket, og jeg tror, ​​at lyserød virkelig har et øjeblik, fordi vi som kvinder ejer vores farve, i dette virkelig bemyndigende vej."

"Pink's havde også en interessant historie; det plejede at være farven for drenge, så det har mange konnotationer, ”tilføjede Waterhouse, der fik farvet sit hår til en film, hun filmede, ikke til sit mærke. "Det er noget, vi tiltrækker, det føles lykkeligt." Og nej, det handler ikke om at målrette mod årtusinder. "Vi havde faktisk folk, der kom i 40'erne i dag, som virkelig er i vores tasker, så ikke rigtig," svarede hun, da jeg spurgte. "Jeg tror, ​​at det er meget simpelt at have et minimalt element i mærket, jeg tror, ​​at det derefter kan give genlyd hos en flok mennesker."

Både Waterhouse og Jamie sagde, at folks reaktion på linjen langt overgik deres forventninger, og Selvom Waterhouse måske selv er en berømt kendis, er hun stadig begejstret for at se andre bære den tasker. "Vi har haft nogle rigtige knibe-mig-øjeblikke, som da Gaga bar tasken eller Jessica Alba havde den på, Emily Ratajkowski, bare ting du aldrig forventer vil ske," sagde hun.

Mærket er også frisk på sit første store samarbejde med direkte til forbrugerbagagemærke væk, og Jamie siger, at flere collabs er i horisonten, samt opdaterede versioner af deres bedst sælgende kameratasker og nye styles til dette efterår.

Pop-up'en, der også sælger eksklusive mærkevarer (pink) som neglelak, stearinlys fra sardin, milkshake -stearinlys, BFF -pins, logostifter og iPhone 7 -etuier, vil være åbne indtil den 13. april på Platform LA. Se inde i det meget lyserøde rum i galleriet herunder.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.