Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella/Getty Images for Barneys New York
Hvis du ikke har bemærket, a masse foregår under New York Fashion Week - fra gadestil til kendisobservationer til landingsbanens skønhedstendenser - det får dig næsten til at glemme, hvorfor den eksisterer i første omgang. Mode er først og fremmest en virksomhed, og for en designer er slutmålet med at vise at få sit tøj ind i butikkerne. Det er her, en som Tomoko Ogura, modedirektør i Barneys, kommer ind.
Hvis du spørger nye designere, hvor de vil sælge deres tøj, er der stor sandsynlighed for, at de vil sige Barneys. Udover at lede købet for en af landets mest indflydelsesrige butikker, har Ogura også til opgave at beslutte, hvad der ender i Vinduet, Barneys sæsonbetonede magalog. Hun går til 10 til 12 shows om dagen, men for hende er det showroom -aftaler, der er de vigtigste (og som tager det meste af hendes tid). Læs videre til vores interview om, hvordan Fashion Month virkelig er for hende.
Hvordan forbereder du dig til modeugen?
Mit team vil tale om, hvad vi leder efter. Lad os sige, at vi har brug for flere feminine kollektioner, eller vi leder efter sko og tilbehør, så vi har lidt af en spilplan på markedet. Vi sørger også for, at vi alle er i tråd med, hvem der dækker hvad, så det er lidt mere administrativt i den forstand. Købteamet skal lave masser af markedsforberedelser - de forbereder sig på at gå ind i udstillingslokaler og tænker på, hvad der historisk har solgt, og de målinger, de skal forberede sig på at købe.
Hvordan bestemmer du, hvilke shows der skal gå til?
Showene med de designere, vi har i butikken, er en prioritet. Med hensyn til nye designere ser vi altid på kalenderen for at se, om noget skiller sig ud. Jeg vil sige, at vi i alt dækker mindst 10 til 12 shows om dagen; Derudover er der en række designere, der ikke har et show -nærvær, så vi skal ramme dem alle.
Markedsaftalerne er virkelig det, der fylder hele vores skema, fordi det er her, vi går tilbage og rører og mærker alle varerne. Det er her, vi træffer alle beslutninger for sæsonen med hensyn til redigering, hvad angår reklame stilarter, som vi samlet vælger sammen, og om vi arbejder på eksklusive styles med sælger.
Hvad laver du ellers i løbet af modeugen - begivenheder, forbi kontoret?
Vi har vores egne begivenheder, som vi skal deltage i ud over at støtte andre begivenheder, og det er et godt tidspunkt at indhente folk, der normalt ikke er i byen. Du skal altid finde tid til at gå tilbage til kontoret - hvis ikke hver dag og derefter hver anden dag - for at indhente e -mails.
Hvordan holder du styr på alt, hvad du ser? Hvilken information har du brug for?
Heldigvis kan du tage noter på din telefon nu... Jeg adskiller det normalt efter by, så det holder mig organiseret på den måde. Et af mine ansvar under modeugen er at vælge reklameudseendet. Det skal ske ret hurtigt, så vi kan få eksklusive eksklusive annoncer og eksklusive stil, så jeg kommunikerer det normalt lige efter showet til både sælgeren og køberne. Når du går tilbage til showroomet, kan du spørge, hvor meget er det, kan vi lide strukturen, er det for tungt, er det for let - alle disse ting er spørgsmål, som vi stiller, og derefter i fællesskab beslutter vi, om det er det, vi vil annoncere.
Hvad mener du med reklame?
Vi har Vinduet blad, der udkommer to gange om året, så forårsbogen er det, vi skal arbejde med. Alt, hvad der er i det, er, hvad vi vælger under markedet, uanset om det er Dries van Noten -looket eller Alex Wang -looket eller Rag & Bone -looket.
Går du til alle fire modeuger?
Det plejer jeg at gøre. I denne sæson kommer jeg faktisk tilbage mellem London og Paris, men vi vil have nogen, der dækker Milano, så vi har nogen på alle markeder.
Hvad sker der efter-mode måned?
Til mit job handler det om at pakke ind, hvad vi vil annoncere i form af hver sælger, men også kollektivt hvad slags modetemaer, vi vil sørge for at promovere inden for vores marketingmidler - overordnede tendenser eller temaer. Vi har mange møder lige når vi kommer tilbage, og vi begynder at sammensætte modehistorier til Vinduet magasin. For køberholdet skal de egentlig bare pakke alle deres ordrer ind. Bortset fra den trykte reklame laver vi også en masse digital reklame, så valg af udseende til disse marketingmidler finder sted lige efter. Det er en masse afslutning på vores planer for sæsonen.
Vi leder altid efter nye designere, men vi kan ikke hente alle dem, vi elsker på grund af budget- og pladsbegrænsninger. Det er også en tid, hvor vi sætter vores hoveder sammen og beslutter, hvilke vi synes er de vigtigste at bringe eller de mest relevante - det er også en brainstorming -session.
Interagerer du med salgsrepræsentanter eller designerne selv, når du køber aftaler?
Vi har stadig mange designere, der er enmandsudstillinger [ligesom Ryan Roche], så de er der altid ved aftalen. Så for de store mærker arbejder vi normalt med salgsrepræsentanter, så det er lidt af begge dele. Det gør det mere eklektisk, så det er rart at have begge dele.
Er der nogen designere, du er særlig begejstret for i denne sæson?
Brock er en kollektion, vi lige har hentet til efteråret, så jeg er bestemt spændt på at se, hvordan deres forårskollektion udvikler sig. De er et meget sødt par, og jeg tror, at deres følsomhed er noget, der vil være interessant at se udfolde sig.
Dette interview er blevet redigeret og kondenseret.