Mens trykte forlag har haft det hårdt i staterne og i mange dele af verden i løbet af de sidste par år, blomstrer bladeindustrien i Kina tilsyneladende.
Kina er blevet til en kæmpe marked for luksusmode, hvor forbrugerne køber mere end bare tøj og tilbehør. Ifølge et stykke i New York Times i den forgangne weekend bruger unge kinesiske kvinder enorme bidder af deres indkomst på kinesiske versioner af vestlige modeglans som f.eks Vogue, Harper's Bazaar, Elle, etc. De er besat. Og vestlige forlag som Hearst laver penge.
Modemærker lægger endnu flere penge på reklame i Kina end i staterne, og disse glossier har praktisk talt flere annoncesider, end de ved, hvad de skal gøre med. Ifølge Gange, begge Kosmopolitisk og Elle nødt til at udgive to gange om måneden derovre, fordi man ville være for tyk til at udskrive, og Vogue har tilføjet fire ekstra numre om året. Så er dette det? Er Kina løsningen på printets tilbagegang her i Vesten?
Sagen er, at disse forlags evne til at tjene penge har lidt at gøre med deres publikationers kvalitet eller popularitet. Vi talte med Huang Hung,
WWD's China File -klummeskribent og kinesisk mediemogul (hun lavede Tid 100 i 2011), der opsummerer det således: "Efter min mening kan ethvert blad med en oplag på mindre end en million eksemplarer i et land på 1,4 milliarder ikke kaldes populært. Imidlertid er vestlige modemagasiner meget dominerende i den forstand, at der ikke er lokale alternativer. "Ifølge Hung er modemagasiner faktisk ikke så populære i Kina, og der er ingen tredjepart revisionssystem, hvilket betyder, at der ikke er nogen måde at vide, om distributionsnumrene rapporteret af udgivere er nøjagtig. Hun spekulerer: "Hvis du spørger mig, er der ikke rigtig, der distribuerer mere end 150.000 eksemplarer på markedet, hvilket ikke er noget. Imidlertid har de dominerende aktører i den kinesiske modebladvirksomhed med succes forhindret tredjepartsrevision og med succes domineret mindst 90% af modeannoncemarkedet. "
Så hvem er købe modeblanketter i Kina? Hvad med alle de superfans Gange citeret? "Modemagasiner spiller en afgørende rolle i modeindustrien [i Kina]," sagde Hung. ”Det er mere et statussymbol. Hvis du besøger nogen derhjemme, have Vogue på sofabordet er som at have en New Yorker magasin i New York. "
Det Gange stykke citerer Zena Hao, en "24-årig publicist, ivrig tilhænger af modetrends og stolt ejer af fire Prada-håndtasker", der siger, at print er at foretrække frem for digitalt (på trods af overvældende popularitet hos Weibo). ”Magasiner er ligesom bøger. Folk vil have den ægte vare, ikke kun et blink på iPad. "
Mens Gange måske har fundet nogen, der foretrækker print frem for online (der er helt sikkert masser af amerikanske nostalgikere, der foretrækker også at hælde en blank redaktionel med deres hænder), siger Hung, at unge skifter til online mere og mere. Hun siger kun Elle er stadig populær blandt unge læsere og "kan være den første glans, der etablerede populær status i Kina," men "de unge skifter nu virkelig til internettet."
Uanset hvad ungerne er til i disse dage, udgiverne af Vogue, Elle og lignende vil sandsynligvis ikke støde på meget levedygtig konkurrence når som helst snart. Hvilke få uafhængige kinesiske modemagasiner er der, som man kaldte jeg ser at Hung udgiver (som kæmper for at overleve), afhænger af distributionsindkomst frem for reklame. "Vi engang lobbyede til tredjepartsrevision i Kina," sagde Hung. ”I et fair markedsmiljø vil vores nichefordeling ikke virke så fjernt fra giganternes oppustede distributionstal. Annoncører er ikke opmærksomme på stor distribution, snarere foretrækker de et sikkert miljø for deres reklame. "Hun hævder, at reklamemiljøet for onlinepublikationer er" elendigt "som godt.
Også selvom Vogue havde svært ved at komme ind i Kina, da andre forlag dominerede markedet. Angiveligt, hvornår Vogue kom og tog nogle af de andres reklameindkomst, Trends Media Group, der udgiver Harper's Bazaar og Kosmopolitisk, rapporterede Vogue for en "mindre reguleringstekniskitet", som tvang Vogue at flytte hele sin redaktion fra Shanghai til Beijing. De roder ikke rundt.
Kina kan være enormt, men der er ikke meget plads til nyt, innovativt modeindhold for at tjene penge. Som Hung udtrykker det: "Det er et spil mellem udgivere og annoncører; læsere er irrelevante. "