Foto: Imaxtree
I de senere år er der blevet talt meget om den stadigt stigende rolle, sociale medier spiller i en blogger eller "influencer's" karriere. I juni 2014, Alyssa stillede spørgsmålet: "Dræber Instagram blogs med personlig stil?" Hendes rapportering afslørede, at det er det på mange måder - og det var for næsten to år siden. Siden da, Instagram er blevet endnu mere af et dyr, hvor mange bemærkelsesværdige smagskabere ramte millionfølgermærket og andre helt klart flyttede fokus væk fra deres websteder helt. Nogle har endda landet magasinomslag og partnerskaber med stort budget i processen.
Som det viser sig, er der mindre behov for, at bloggere jævner har en blog end nogensinde før - i hvert fald fra et marketingperspektiv. I Mode- og skønhedsmonitor's seneste guide med titlen "How to Work With Fashion and Beauty Influencers", afviser New York og London-baserede medievirksomhed forestillingen at for en marketingmedarbejder, der ønsker at samarbejde med en influencer, en smart, veludført Instagram-tilstedeværelse alt andet end udelukker behovet for en blog. "Vil du sige, at en god Instagrammer, der ikke har en blog, er bedre end en Instagrammer med færre følgere, men med en blog," spørger rapporten?
Hvis Instagrammerens #brand er godt og får et højt engagement, kan en blog være forældet. "Hvad angår influencer marketing, er konteksten konge," forklarer monitoren. "Influencers kan have et højt tilhænger/læsertal, men hvis deres publikum ikke er relevant for dit brand, er det ikke noget af det. Hvis influencer kun er på Instagram, men har et meget engageret, meget lydhørt publikum, der resonerer perfekt med dit brand, så er det personen for dig, uanset om de har en blog."
Dette burde i teorien ikke tjene som nogen overraskelse, især i betragtning af at nogle influencers - som i We Wore What's Danielle Bernstein - kan få betalt $15,000 eller mere for et enkelt sponsoreret Instagram -opslag. Men det er ganske vist lidt opsigtsvækkende at se blogs miskrediteret på en så kortfattet måde. Det handler dog mindre om blogging som erhverv, da det handler om branding: Hvis en influencer's sociale medier er bedre indikator for hans eller hendes eget brand - og dermed et bedre match for den virksomhed, han eller hun samarbejder med - et websted er unødvendig. I disse dage tjener Instagram ikke et lignende (hvis ikke identisk) formål som den personlige stilblog selv gjorde for fem år siden?
Men et "sociale medier, der følger [er] ikke alt, hvad der er for at forstå påvirkningens styrker," siger guiden - ægthed og likbarhed er også vigtig - dog fra en forretningsperspektiv, er ens antal følgere en øjeblikkelig indikation af en indflydelsesriges rækkevidde og salgsstyrke og er meget lettere at måle end et personligt websted eller blog.
"Markedsførere skal forstå, hvor deres målgruppe er, og hvad de håber at opnå ved hvert samarbejde," siger guiden. "Hvis influenceren har en høj rækkevidde og taler direkte til din målgruppe, er det en win-win."
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.