Hvordan er modeugen for personen bag @NYFW

Mens New York Fashion Week kan være en seks-dages forpligtelse for nogle af os, den toårige begivenhed-med alle sine landingsbaneshows, fester og omgivende vanvid-er en helårsopgave for Kristen Hammond, Senior Director for Digital Content and Strategy hos IMG, det internationale underholdningsmarketingkonglomerat ejet af Endeavour, der driver "New York Fashion Week: The Viser sig." 

Med et overlap med CFDA Modekalender, IMG -skifer omfatter over 70 designere landingsbaner - viser overalt fra det officielle Spring Studios HQ til Los Angeles, i tilfælde af M Missoni - plus paneler, arrangementer og "oplevelser". Hammond og hendes team redigerer og formidler alt relevant indhold og beskeder via tre sociale kanaler: @NYFW, fremhæver The Shows gennem et insiderperspektiv, de "mere forbrugerfokuserede" og globale tendenser orienteret @modeuge og @lavet, der fokuserer på skæringspunktet mellem musik, kunst og kultur. Ifølge IMG PR rangerede regnskaberne tilsammen - nåede cirka 6,78 millioner - fjerde i Instagram -publikumsstørrelse, bag ældre modetitler 

Vogue, Elle og Harper's Bazaar.

Inden kickoffet i efteråret 2020 sæsonen møder jeg Hammond i de minimalistiske, skinnende og ikke overraskende smarte IMG -kontorer. På trods af den kølige og indsamlede stemning er direktøren for de sociale medier ekstremt chill, selvom det er crunch tid.

"Det kræver en landsby," siger Hammond, mens vi sidder i et konferencelokale lige ud af "The Bold Type", omgivet af vinduer fra gulv til loft. Hun krediterer nådigt sit direkte team af to ledere og en associeret direktør for at have hjulpet med at få det hele til at lykkes. Under New York Fashion Week ansætter Hammond omkring 10 fotografer plus to eller tre videoteams til at optage video- og billedoptagelser af shows, designerinterviews og paneler. "Alt i alt dækker teamet omkring 100 shows under NYFW alene," tilføjer hun.

Relaterede artikler:
11 Street Style 'It' -elementer, du skal passe på under New York Fashion Week
Fashionista -redaktører afslører deres essentials -essentials
Hver event i New York Fashion Week, der er åben for offentligheden

Nedenfor tager Hammond os gennem hende modeuge (som faktisk aldrig ender) plus fortæller, hvorfor hendes arbejdsdag i New York Fashion Week strækker sig over 20 timer, hvordan hun passer ind i noget selvpleje under showene, og hvad hendes foretrukne transportform er.

Hvor langt i forvejen begynder du at forberede dig på modeugen, og hvad indebærer det?

Vi startede lige efter den sidste modeuge. I slutningen af ​​september og oktober foretager vi et temmelig omfattende dybt dyk om ydeevne, hvad der fungerede æstetisk og udførelsesmæssigt, samt engagement og vækst. På det tidspunkt har vi en ret god idé om, hvordan vores partnere og hvilke designere, der begynder at blive forlovet. Vi begynder at arbejde med vores designerrelationer og marketingteam om, hvad vores partnere tænker på og så begynder vi at planlægge og forestille os, hvordan vi kan bringe det ud i livet og kommunikere det om vores kanaler.

I december forsøger vi at få tidlige skud af vejen. Vi havde lige en i januar og er i fuldstændig planlægningstilstand-virkelig knapper skemaer op, justerer på fotografer, sørger for at vi har en skabelon kopi og alt. Så det er virkelig en seks måneders forberedelse for mig.

Hvordan er en typisk dag for dig i New York Fashion Week? Jeg forestiller mig dig som denne slags troldmand, der overvåger 20 skærme på én gang.

Jeg ville ønske, jeg var en troldmand. Der er ingen typisk dag på modeugen, men jeg er et virkelig tidligt morgenmenneske. Jeg starter min dag omkring kl. 4:00 Når jeg har min kaffe, laver jeg en runde med analyser og ser på, hvordan det går med vores præstation fra den forløbne dag, og også hvordan den fungerede i den seneste uge til dato. Jeg ser på vores designere - fordi vi virkelig gerne vil støtte dem - og de beskeder, de kommunikerer på deres kanaler. Der er naturligvis også masser af e -mails, der skal lukkes igennem.

Jeg er normalt på stedet inden kl. 6.00. Vi foretager interviews med et par talenter mellem kl. 06.00 og kl. 08.00, når det er mest stille. Showerne starter mellem 9:00 og 10:00-det er, når guiden starter. Vi har mange skærme. Vi har et team af fotografer og videografer, der kommer på stedet, så vi foretager ændringer på stedet. Vi foretager markeringer for hvert enkelt modeshow. Vi dækker også al vores programmering og alle de kulturelle samtaler, der sker omkring NYFW omkring det tidspunkt. Det fortsætter hele dagen. Så teamet gør alt fra at dække via Insta-historier til at lave et fuldt produceret shoot.

Så slutter dagen. Det sidste show er kl. 21.00, men normalt betyder det kl. Vores dag slutter, på stedet, tættere på 11:00 om eftermiddagen. og jeg prøver at lave en sidste analyse af analyserne, før jeg går i seng på grund af den forskellige tid zoner. Jeg går normalt i seng omkring kl. 12.00 og starter derefter igen.

Hvilke kultursamtaler planlægger du at dække i denne sæson?

Vi har et helt programmeringsteam, der organiserer samtaler. Ting, der kommer op i branchen, der virkelig er relevante, er inklusivitet og mangfoldighed. Det er noget vigtigt for IMG som helhed. Bæredygtighed er bestemt en samtale, der bliver ført, og vores publikum er meget bevidste. Deres mode -IQ er ret høj. De er meget socialt engagerede, så de ved, at samtalen sker andre steder.

Der er også en legende side af tingene. Vi laver noget, der hedder 'Overheard at NYFW', og det er uddrag af anonyme ting, som folk siger. Så vi vil også indskyde lidt personlighed. Der er alvorlige problemer, der sker på mode, og vi burde være en del af det, men der er det også en legende og dejlig sjov side af mode, der kan være en dejlig - et lille stykke for folk at god fornøjelse.

Hvilke teknologiske værktøjer er afgørende for, at du kan udføre dit job i løbet af modeugen?

Tja, kaffe er nummer et. Selvfølgelig telefoner. Jeg har to her, men jeg har normalt tre telefoner i modeugen. En ekstern [telefon] oplader fra Mophie. Mit team er virkelig samarbejdsvilligt, hvilket er fantastisk, så vi bruger mange skybaserede og hurtige beskedværktøjer, som Slack og Dropbox. IMovie -appen til redigering i farten, så jeg kan gå ind i et konferencelokale, se på en video og give mine noter og kommentarer virkelig hurtigt. SMS -besked er nummer én måde, vi kommunikerer på, fordi din e -mail bare bliver et løbsk tog.

Du er sikkert også ved at fejlfinde non-stop. Hvad ville udgøre en krise modeuge øjeblik?

For mig er en krise, når du mister hovedet. Ligesom når som helst du ikke er i stand til kortfattet at identificere problemet, skal du dreje og træffe et valg. I sidste ende er det en menneskelig begivenhed, så X-faktoren er virkelig, når folk dukker op. Kører showet til tiden? Er fotograferne der til tiden? Får vi tingene i orden? Mange gange har du faktorer som vejret, der kører imod dig. Eller et fællesskabsrespons, der ikke er ideelt. Den bedste måde at håndtere en sådan krise på er, hvis du har et klart hoved, kan du virkelig fokusere på, hvordan du løser dette problem. For mig er krisen ikke sådan, at spørgsmålet dukker op, for det er jobbet. Det er, når du mister din sejhed, og du ikke er i stand til at træffe en metodisk beslutning efter. Det er den hemmelige sauce til modeugen: bare vedligeholde din cool og holde en hel uge med mode i dit hoved.

Der er altid overraskelser: forestillinger, berømthedsgæster osv. Hvordan fungerer kommandokæden for udstationering på alle tre kanaler - og opbevaring af beskeder - i disse spontane situationer?

Vores team og fotografer får tildelt specifikke shows og begivenheder, de skal gå til, og de er ansvarlige for dækning. Vi foretager et udvalg af øjeblikke i showet for vores fotografer baseret på det, vi ved, vil give genlyd. Normalt er der en finale, som du ved, at alle vil fange, og du vil have et godt billede, men også en, der afspejler [hver kanals] synspunkt. Så vi laver normalt historier først, og derefter vælger vi direkte, efterfølgende. Vi har et værelse på stedet, hvor vi har vores teams, med alle skærmene.

Et situation værelse.

Ja, vi har et situationsrum - situationen er modeuge. Vi kan normalt vende det rundt inden for en time efter showet. Vores ideal er mindre end to timer, og vi ser bestemt en konsekvent udstationeringsmetode i løbet af dagen være vellykket. Succesen under Fashion Week leverer opdateringer i realtid i den højest mulige kvalitet.

Hvilken type feedback har du modtaget i løbet af ugen, der har været mindeværdig eller værdifuld for at hjælpe dig med at udføre dit job?

Hør, jeg lever efter kommentarerne. Jeg elsker dem. Normalt i slutningen af ​​modeugen laver vi et 'største hits' af følgere, der sagde det bedste eller det mest pinlige. Det skal du erkende. Vi har nogle følgere, der er ret smarte og sjove, og vi kan lide at spille det op og interagere med dem. Jeg ligner det med en samtale, du har til en fest eller i en bar.

Har der nogensinde været en kommentar eller generel feedback, der har opmuntret dig til at fremhæve eller ændre beskeder?

Det er mere 'Jeg vil høre mere om dette.' Vi lytter og reagerer helt sikkert og hører også meget om, hvad folk kan lide - ikke bare passivt at se en video. De kan lide det, og de siger: 'Jeg er så overrasket' eller 'jeg elsker denne person' eller 'dette er min yndlingsmodel'. Det er ting, vi Vær naturligvis opmærksom på, fordi vi i slutningen af ​​dagen vil have en samtale med vores publikum, og vi vil have, at det er en interessant en. Vi vil ikke have, at nogen falder i søvn, bare ved at rulle igennem.

Hvad er for dig den bedste måde at komme rundt på i New York Fashion Week?

Undergrundsbane.

Tak skal du have! Det er hurtigere, ikke?

Det afhænger af, hvad jeg rejser med, og hvis jeg skal besvare e -mails, er det helt sikkert mere behageligt at tage en bil. Men hvis det virkelig er en gør-eller-dør-situation, og du skal dukke op et sted til tiden, og det er meget tidsfølsomt, er det normalt metroen. Eller gå, nogle gange. Løb i flade sko.

Hvordan ændrer dit job sig, når New York Fashion Week slutter, og showsne bliver internationale? Du bliver i New York, ikke sandt?

Vi har nogle fjernteams, som vi arbejder med, og der er tidsforsinkelser, som vi tager højde for. Specielt for vores @nyfw -kanal er det meget mere fokuseret på, hvad der sker her, og derfor stiller folk ind på os. Meget af fokus har en tendens til at skifte mod tendenser, fordi det er noget, der giver genlyd i hele modeugerne og starter med New York.

Hvordan finder du tid til egenomsorg eller tager det øjeblik i den travle uge?

Prep er virkelig vigtigt. Så jeg træner stort set indtil ugen før, hver eneste dag. Fordi modeugen virkelig er en tankeøvelse. For at du kan operere på dit højeste, har du brug for den blodgennemstrømning og endorfinerne. Drikker selvfølgelig meget vand. Sundhed op til modeugen er virkelig vigtig. Drik ikke under modeugen. Jeg ved, at det er et upopulært valg, men jeg tror, ​​det virkelig hjælper.

Under modeugen, hvis du kan få 30 minutter til en time uden skærmtid. Selvom det bare går rundt i blokken eller stedet, er det en sejr. Skærmtid er meget trættende, og hvis du bliver suget ind i grammet, mister du lidt af den inspiration, der sker omkring dig. Så prøv at nyde mindst et show om dagen, ikke gennem linsen på din telefon, hjælper virkelig med at minde dig om magien i dit første modeshow.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.