Foto: Hilsen af Moda Operandi
Hvem køber $ 960 hæle midt i en global pandemi? Det viser sig, at svaret er en del mennesker.
Selvom Covid-19 krise omformer økonomien og påvirker, hvordan folk bruger deres penge, har den ikke helt elimineret luksussektoren. Tværtimod: Luksusforbrugere taber stadig seriøse kontanter - de køber bare meget mere smarte sweatpants og boligindretning, end de var før. (Med lejlighedsvis et par krystalindhældede hæle smidt ind, for en god del.) Det er iflg Moda Operandi, i det mindste, som offentliggjorde en ny rapport om luksusudgifter baseret på egne forbrugerdata og eksterne målinger, torsdag.
Måske ikke overraskende fandt Moda Operandis rapport, at siden 9. marts-da WHO officielt erklærede Covid-19 for en pandemi-søger efter "sved" og "joggingbukser"er steget med henholdsvis 50 og 85 procent, hvor forhandlerens fem bedst sælgende bukser falder ind under kategorien" fritidstøj ".
Selvom luksushandelen har været på tilbagegang, var Moda Operandi i stand til at nedbryde faldet med geografi, og ikke overraskende svarer dataene til en vis grad med placeringen af det værste viral udbrud. Regioner som Storbritannien og New York begyndte at se et forbrugsfald i marts, mens Californien, Florida og Texas fortsatte med at se vækst indtil april, hvorefter et fald var universelt.
Luksusudgifterne falder over tid, opdelt efter geografi.
Billede: Hilsen af Moda Operandi
Når luksushandlere bruger deres dollars, er det ikke kun på joggingbukser. Boligindretning har også oplevet et stort bump, da folk er tvunget til at blive i deres egne rum: Kategorien oplevede en stigning i salget på 80% sammenlignet med de fire uger før. Og fine smykker har faktisk oplevet en stigning på 35% i forhold til samme periode sidste år, måske fordi det repræsenterer en "investering" -kategori, der bevarer langsigtet værdi.
Mærker, der klarer sig særligt godt med luksusforbrugere i denne periode, inkluderer Bottega Veneta, hvis læderposer fik ni af de ti bedst sælgende taskeåbninger på stedet; Tbilisi-baserede Mach & Mach, producent af de førnævnte $ 960 krystalbeklædte pumper; og Agua af Agua Bendita, et relativt nyt på stedet scene i Colombia, der er kendt for sine resortkjoler.
Udvej slid som en overordnet kategori oplevede også et løft i de to cifre i forhold til sidste år, på trods af at nej man kommer til at kunne holde ferien, alle disse badetøj og strandkjoler blev lavet til når som helst snart. (Måske er dette et godt eksempel på mode som eskapisme.) Andre bestsellere inkluderet Gabriela Hearst's One of A Kind Peacoat og Rækken og Valentinoer behagelige "off-duty" støvler.
Ifølge rapporten er luksusforbrugere også mere tilbøjelige til at bruge penge lige nu, hvis der er mulighed for at "give tilbage". Moda Operandi bemærkede, at dets "Shop for a Cause" -initiativ, der donerede en procentdel af overskuddet til organisationer, der er involveret i lindring af Covid-19 indsats, "resulterede i en stigning i det daglige gennemsnitlige salg til fulde priser"-også når der var reklameaktivitet andre steder på websted.
For flere detaljer, læs Moda Operandis fulde luksusrapport her.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.