I år handler #AerieReal om fællesskabet

Siden det først skabte overskrifter ved at forbyde Photoshop helt tilbage i 2014, har Aeries #AerieReal -kampagne været en magnet for modeller og berømtheder, der ønsker at låne deres stemmer til et mærke, der rent faktisk står for noget og tiltrækker navne som Yara Shahidi, Jameela Jamil og Samira Wiley. I 2020 er vagtlisten var absolut stablet, med Hari Nef, Beanie Feldstein, Lana Condor og Ali Stroker slutter sig til mangeårige rollemodeller Aly Raisman og Iskra Lawrencesammen med en gruppe aktivister til at repræsentere mærket.

Men, ligesom alle andre, den Covid-19 krise fik Aerie til at nytænke alt. Og mens holdet ikke helt opgiver deres vinderformel - træder Kelsea Ballerini og Antonia Gentry ind rollemodellen sko lidt - Aerie ville omfavne de mennesker, der har gjort brandet så succesrigt: dets fællesskab.

"For os det sidste år, hvad vi har haft en chance for at gøre, er virkelig at tage et skridt tilbage og se på, hvad der er vigtigt," siger Aerie SVP for Brand Marketing Stacey McCormick. "Vi ser så meget inspiration komme gennem vores kundelinser."

Det startede, siger McCormick, med The Positivity Challenge, en kampagne på sociale medier, der har til formål at tilskynde Aeries tilhængere til at dele positive historier tidligt under pandemien. Hvad mærket dog ikke havde regnet med, var det organiske engagement, der i sig selv var resultatet af flere års værdier af #AerieReal -kampagner: rigtige kunder, der udelukkende sender TikToks og Instagram -ruller og taler om, hvordan Aeries produkt fik dem til at føle sig som deres bedste selv. Det er den slags ting, de fleste mærker kun kan drømme om.

"Det, vi har set i denne samfundsvækst i løbet af de sidste seks måneder, blæser vores sind," siger McCormick, udpeger TikToker Hannah Schlenker, hvis indlæg om Aeries super populære crossover leggings gik viral. "Hvis du trækker #crossoverleggings [på TikTok] op, er der 10 millioner visninger, som gør os forvirrede, fordi den legging har været der hele året. November er da det tog fart, og vi takker Hannah for det, men det er en anden historie om den organiske kærlighed. "

Aerie arbejder nu med Schlenker i en mere officiel egenskab - hun er blevet en "crossover -kurator" - og hun er ikke den eneste. Mærket har et par forskellige programmer, hvorigennem det arbejder med influencers, hvoraf det ene er en ambassadør program "bygget på en meget forskelligartet gruppe kvinder, der er ledere i deres samfund", lige fra universitetsstuderende til mødre.

Den anden, som McCormick glæder sig til at udrulle senere på året, er Changemakers -programmet: Medlemmer af Aerie -fællesskabet kan indsende deres personlige historier og årsager til chancen for et tilskud på $ 20.000 fra mærket, der er øremærket til at hjælpe dem med at skabe forandringer i deres egne samfund. Mere om det kommer i oktober; foreløbig deler McCormick, at der er 23 kvinder, der allerede er valgt af Aerie, og at deres historier vil blive fulgt i løbet af det næste år.

"Da vi så på, hvordan vi vil udvikle os, hvad vi gør i Real, sagde vi: 'Vi skal først starte med fællesskabet. Vi er virkelig nødt til at forstærke de stemmer, der er inden for vores ambassadørprogram, som er inden for vores nyoprettede Changemaker -program, «siger McCormick. ”Det er en udvikling af, hvad kampagnen har gjort. Det bringer flere af vores interne helte i spidsen og får deres stemmer at blive hørt. "

Berømtheder er fortsat en vigtig del af den udvikling: "Vi indlejrer dem virkelig i DNA'et," ifølge McCormick, bemærker, at Aerie ikke bare signerer dem som berømte ansigter - de arbejder med dem om årsager, der er deres nærmeste hjerter.

Raisman er blevet ved med at fortsætte sit arbejde med advokat for mental sundhed. Ballerini og Gentry afrunder den højt profilerede side og udtaler hver især deres forpligtelser til ægthed og inklusivitet med respekt. Tilføjelse til influencer -siden af ​​#AerieReal -listen er TikTok -fænomener NaeNae Twins (Shayné og Zhané Stanley) og The Rollettes (Chelsie Hill, Samantha Lopez, Steph Aiello, Maria Rabaino, Conner Lundius og Natalie Fung), en kørestolsdans hold.

De fleste marketingteams ville være nervøse for at foretage ændringer i det, der hidtil har vist sig at være en ganske vinderformel, men McCormick understreger, at det vigtigste for Aerie er at betjene sine kunder - både nye og loyale.

"Med #AerieReal var det rodfæstet i fællesskab i starten, men nu er vores base vokset så meget. Disse kunder er vokset med os, «siger McCormick. "De har udviklet sig. De har fået børn. De er blevet ændret, og den indflydelse, de har haft som et resultat af, at mærket var der for at støtte dem, vi føler, at det er vigtigt for dem at tale og virkelig drive en masse af, hvad der sker. Vi har så mange mennesker, der kommer ind i mærket og faktisk kommer ind på sociale medier, der har brug for Real nu mere end nogensinde. " 

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.