Foto: Hilsen af Polimoda
I øjeblikket bliver det stadig mere klart, at det, der virkede for modebrands for ti år siden - fra eksklusivitet i luksusvirksomheder til den uetiske praksis med hurtige mode-virker ikke længere.
Så i foråret havde Polimoda - en af verdens førende modeskoler - til opgave en gruppe Fashion Marketing Management og Business af modestuderende med et forskningsprojekt for at afgøre, hvilke værdier eleverne anser for at være de mest relevante for fremtiden for mode. De fortsatte med at undersøge over 300 af deres medstuderende-omkring en 50/50 opdeling mellem Gen-Z og årtusinder fra 54 lande - fordi hvem bedre at spørge end de mennesker, på hvem fremtiden for mode afhænger?
"Forskningen er kvalitativ," sagde Danilo Venturi, direktør for Polimoda, i en erklæring. ”Det, jeg mener med det, er, at vi bad eleverne om at fastlægge parametrene og værdierne i selve forskningen. Vi stillede ikke bare dem spørgsmål, eller vi havde allerede kendt svarene. Hvis du vil gøre noget for unge mennesker, skal du lade dem gøre det. "
Læs videre for de mest interessante takeaways fra The Truth About Fashion.
Grafik: Hilsen af Polimoda
Ægthed, rummelighed og bæredygtighed er i top.
Ud over frihed blev ægthed betragtet som den mest relevante værdi blandt den unge årgang. De stoler ikke på medierne - herunder social medier - på grund af en opfattet mangel på det. Og ægthed synes at være den linse, hvorigennem unge bedømmer mærkernes tilgang til andre vigtige værdier som inklusivitet og bæredygtighed.
”De leder efter konkrete ændringer og handlinger: eliminering af spildende produktionspraksis, en reel omorganisering af produktionsmetoder og mest af alt mærker, der fokuserer på meningsfulde og holdbare produkter med miljøvenlig praksis, "lyder det rapporten.
De leder også efter en autentisk tilgang til inklusivitetsmærkerne prædiker.
”Unge mennesker vil gerne fjerne diskrimination på arbejdspladsen på grund af seksuel orientering, race og religion. Nogle mærker skal udføre arbejdet inden for deres virksomheder på indersiden og begynde at øve det, de prædiker på ydersiden. "
Marketing er for aggressiv og angstdreven.
Respondenter synes ikke at lide at blive markedsført til, og fordømmer stort set "push-to-purchase" -strategier, der er designet til at udløse angst hos forbrugerne. ”Unge generationer begynder at lægge mærke til denne tendens og mener, at kommunikation, der skaber angst, skal elimineres og mærker - herunder deres ambassadører - skal begynde at uddanne sig og handle ansvarligt med deres historiefortælling."
Gucci gør næsten alt rigtigt.
Da han blev bedt om at vælge mærker, der repræsenterer deres vigtigste værdier, modtog Gucci flest stemmer næsten alle kategorier: Det ses som autentisk og inkluderende og får folk til at føle en følelse af tilhører. Jacquemus, hvis franske grundlægger selv er tusindårig, modtog også betydelig ros for at repræsentere frihed og ægthed.
Luksus som vi kender den er forbi.
Af alle de værdier millennials og Gen Z holder højt, er "luksus" tydeligvis ikke en af dem. Respondenterne syntes ikke at adskille mærker i traditionelle niveauer eller kategorier. ”Mærker, ligesom medier, er blevet en flydende kategori og - mens magasinomslagene er blevet værker af kunst-unge ser på pixelerede billeder på peer-to-peer-platforme og indhold, der deles af deres venner. "
Et mærke skal føles som et fællesskab.
Respondenterne sagde, at en "følelse af tilhørsforhold" er en af deres vigtigste værdier, og det udmønter sig i at søge en følelse af fællesskab i modemærker. "Unge vil have, at mærker fokuserer på det, vi alle har til fælles i stedet for vores forskelle."
Se hele Truth About Fashion 2020 -rapporten her.