Hvilken high-end pumpe er ulideligt smertefuld? Hvordan fungerer det egentlig at købe en Birkin? Charles Gross har alle svarene, og han er ikke bange for at dele dem.
Det er en simpel kendsgerning, at luksusmodeindustrien - stort set ved design - kan være et uigennemsigtigt, skræmmende sted for dem uden for den. Neophyt -kunder bekymrer sig over alt fra at sikre, at de er iført det rigtige i butikken til, om de $ 1.000 plus-pumper er investeringen værd. Det er næsten som om mysterium er en vigtig komponent i disse fire- og femcifrede prisskilt. Men i disse dage er der en spirende influencer på scenen, der hjælper med at pope den elitære boble og lægge videoer ud - hvor ellers? — TikTok der har til formål at afmystificere den hemmelige klub.
Charles Gross er en 26-årig indholdsskaber med næsten 500.000 følgere, spredte sin viden om luksusmode ved hjælp af en blød stemme, der grænser til beroligende på ASMR-niveau. Det er det perfekte supplement til hans daglige job i luksus videresalg, et felt han faldt ind i efter at have scoret en eftertragtet Hermès Birkin på eBay for kun $ 300. Ja, du læste det rigtigt: $ 300.
"Jeg kiggede på eBay på håndtasker, meget tilfældigt, og jeg stødte på en fortegnelse for en Birkin, der var $ 300. Jeg vidste ikke meget om Birkins, men jeg var sådan, 'Nå, jeg skal klikke på denne fortegnelse og bare se, hvad det her handler om,' siger han. "For $ 300 skulle denne Birkin være falsk, men noget fik mig virkelig til at købe den. Jeg forsøgte at stille sælgeren en masse spørgsmål; de vidste ikke rigtig noget om den pose, de havde. Og jeg sagde: 'Nå, det er bare 300 $' - ikke at det er et lille beløb, men dengang troede jeg ikke, at det var den skræmmende investering at tabe. "
Efter godkendelse solgte Gross posen for $ 5.000 og satte den vej, der ville føre ham til den mindre TikTok -berømmelse, han oplever i dag. Dette introducerede ham for Hermès fanbase (som han siger har en "elektricitet", som han aldrig har oplevet nogen steder andet) og til selve produkterne (som han satte sig ind i ved at gå i butikkerne og undersøge tæt). Han nåede ud til andre forhandlere og lavede onlineundersøgelser og fik langsomt klienter og erfaring undervejs. Nu deler han den viden med sine TikTok -følgere.
Gross 'online publikum elsker at lære om alt fra signaturdufte til grundlæggende designere. Men langt, hans mest efterspurgte indhold involverer det næsten mytiske franske luksushus - ikke super overraskende, da der er så meget hemmeligholdelse omkring processen med at købe en Birkin. Derudover er der historier om, at kunder køber titusinder af dollars i uønsket produkt bare for at skabe et forhold til en salgsmedarbejder, der kan få dem den pose, de gøre ønsker, eller at de flyver til et andet land for at få fingre i en bestemt farvevej, der flyder rundt på internettet; Gross bliver tagget ind i disse videoer til kommentar, fordi han ikke er bange for at være kritisk over for denne form for praksis, som efter hans mening er unødvendigt fremmedgørende.
"Jeg elsker produkterne fra Hermès, og jeg elsker håndværkerne og nogle aspekter af virksomheden, men der er nogle aspekter Jeg kan ikke lide - og nogle gange er det bare sådan, at produktet adskilles fra nogle dele af virksomheden, «siger han. ”Jeg er altid meget ærlig på de sociale medier og meget gennemsigtig, fordi min prioritet og min loyalitet først og fremmest ligger for mit publikum, mindre for annoncører. Jeg prøver ikke at blive denne brandable enhed. "
Hermès er ikke det eneste luksusmærke, Gross tager et ærligt mål med. Han er kritiserede Chanels regelmæssige prisstigninger, kaldte det, han ser som sjusket efterbehandling af produkter og åbent delt hvilke Louboutin sko er uudholdeligt smertefulde. Han elsker luksusmode, det er sandt, men han ser heller ikke pointen i at være elitær over det.
"Mange af disse mærker og økosystemerne omkring dem prøver så hårdt på at være eksklusive med uoverkommelige prispunkter og meget ekskluderende kulturer; i slutningen af dagen, når du fjerner alt det, er det et stykke læder syet til et andet stykke læder, farvet og lagt i et glashus. Det er ikke denne magiske enhed, der er faldet ned fra himlen, «siger han. "Når jeg har lyst til, at et mærke eller et bestemt emne har den luft omkring sig af eksklusion - 'Åh, du skal have så mange penge for at få adgang til det eller vide om det' - synes jeg, det er latterligt. Alle burde have adgang til disse oplysninger og adgang til den verden, uanset om de nogensinde ville bryde sig om at købe disse ting eller ej. "
Nogle af de mærker, han elsker, er den slags "stille luksus" -virksomheder, der sjældent, om nogensinde, laver indflydelsesrige indhold: The Row, Goyard, Delvaux. Alt dette for at sige, Gross er ikke ligefrem din sædvanlige modepåvirker, og han bygger heller ikke indhold ud for let at blive det. Det er helt fint af ham-han ved, at mode er "mercurial" og vil forblive en del af det, men han er ikke ligefrem ved at bygge en plan om at blive en mega-influencer.
Det er ikke, at Gross ikke ville arbejde med mærker. (Tværtimod, han har allerede lavet et sponsoreret indlæg og er "meget åben" over for muligheden for mere.) Han synes bare, at hans ærlighed og publikum, der følger ham for det, bør komme først.
"Jeg ville opgive en kæmpe brandaftale, hvis jeg ikke troede på det, fordi jeg værdsætter mit publikum og deres tillid mere, end jeg gør dette medium til mærker til bare at blinke sig selv - hvilket der ikke er noget galt med, hvis det er det, nogle andre personer vil gøre på sociale medier, «siger Gross.
Den ene måde, hvorpå Gross mere ligner en traditionel influencer, er imidlertid, at hans tone sjældent eller aldrig er helt negativ. Der er nogle, der har opbygget publikum på sociale medier for deres kombination af åbenhed og snark, der kan gøre kontroversielle tages til klik. Det er ikke Gross hastighed.
"Jeg prøver mit bedste for virkelig at gå ind på alle emner, jeg tager op eller behandler på en meget positiv måde - det er ikke falsk eller sacharinsødt. Det er bare rigtige positive meninger om og information om mode, «siger han. "Jeg mener, det er" champagneemner "at tale om - jeg diskuterer ikke verdensbegivenheder."
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.