"Mine øreringe er fra Kendra Scott ..."
Foto: Bennett Raglin/Getty Images
Hvis du læser dette, går jeg ud fra, at det er fordi du ligesom tilsyneladende alle andre er på TikTok, er på en eller anden måde endt på Alabama RushTok, en verden, hvor en flok for det meste hvide piger med for det meste blondt hår hver dag detaljerer deres #OOTD'er under sorority -rushprocessen. Kandidater laver sandsynligvis disse videoer på universiteter i hele landet, men i en freak -ulykke af algoritmen går tilsyneladende kun dem på University of Alabama mega-viral-derfor navn. (Selvom vi skal hylde Hannah, der bar RushTok på ryggen ved Georgia Southern University.)
(Jeg skal også bemærke, at Blake, en af de virale rush -kandidater på TikTok, faktisk deltager i Auburn, som er teknisk set stadig i Alabama, men en meget, meget anderledes skole; dette er vigtigt at vide, fordi de to har en så intens rivalisering, at en mand engang forgiftede en flok træer på Auburns campus, efter at han så en af deres fans sætte deres trøje på en statue af Bear Bryant, Alabamas mest elskede boldtræner, uden for Alabama -fodbolden stadion.
Dette er virkeligt, og det var en hel ting. Du tænke du forstår sportsrivalisering, indtil du bor i Alabama, siger jeg dig.)Som en person, der selv tog eksamen fra en SEC -skole (Go Gators!), Og som har levet et par år i Tuscaloosa, hvor University of Alabama ligger, er disse videoer grænseoverskridende mig. Sikker på, jeg er i 30'erne, men formlen for sydlige sororitystyper har ikke ændret sig meget i årtiet plus siden jeg er færdiguddannet. Det handler om en Panhellenic-udstedt T-shirt med nederdel eller shorts til dag, korte og lyse kjoler til natten.
Men det mest fascinerende ved Bama RushTok for mig - udover at det overhovedet er blevet viralt, er selv forbløffende biprodukt af, hvordan TikToks algoritme fungerer-er, at der er et mærke, der absolut dominerer hver eneste video. Tøjvalgene kommer fra steder lige så langt som Shein og Kohl's til Lululemon og Tory Burch (også en lokal butik kaldet Bukser Butik, hvilket forvirrende nok gør ikke bare sælge bukser), og skoene omfatter alt fra Steve Madden fladforme til Golden Goose sneakers; men når det kommer til smykker, bærer næsten hver eneste pige mindst et stykke stykke af Kendra Scott. Under en given #OOTD outfit forklaring video, er der uundgåeligt en Kendra Scott - eller "Kendra", for de virkelig dedikerede fans - kredit.
Det er ikke særlig overraskende, i betragtning af at Austin, Texas-baserede mærkes designs har været en favorit blandt sydlige kvinder stort set siden brandets start tilbage i 2002. Scotts stykker er relativt overkommelig og udsagngivende - et rigtigt sødt sted for college sorority -piger, som hendes brand udnytter gennem sit college -ambassadørprogram, Kendra Scott Gems. Og selvom Kendra Scott måske ikke er en rød løber eller mode-redaktionel hæfteklammer, mærket har bygget en fanbase så loyal, at det angiveligt er værd over en milliard dollars.
Alligevel er dette den slags organiske, virale øjeblik, som de fleste mærker kun nogensinde kan drømme om. At dømme efter tonen i de mange spoof- og forklaringsvideoer, der er dukket op omkring Bama RushTok -fænomenet, der er mange, mange mennesker, der kun lige har opdaget Kendra Scott og hendes dedikerede fans gennem disse #OOTD indlæg. Jeg mener, ingen skygge, men jeg arbejder på mode, og jeg har hørt Kendra Scotts navn mere i den sidste uge, end jeg har gjort i de sidste 10 år af min karriere. Du kan ikke betale for den slags eksponering! (Eller, godt, du kan, men det føles meget tvunget og kan give bagslag.)
Mærket er nu også med på spillet og udnytter sit virale øjeblik med sine egne Bama Rush TikTok -videoer.
"Ligesom de 40 millioner online seere er vi blevet betaget af #BamaRush #OOTD -trenden på TikTok og har elsket at se så mange kvinder 'krydrer' deres #OOTD'er iført deres foretrukne Kendra Scott -styles under University of Alabama Greek Rush, «siger Mindy Perry, CMO på Kendra Scott. "Forbindelse med vores kunder, præcis hvor de er, er vores topprioritet her hos Kendra Scott. At kunne interagere med tusindvis af TikTok -brugere ved at støtte deres indlæg og oprette vores egne #BamaRush -videoer til straks deltage i samtalen er en utrolig demonstration af de autentiske forbindelser, vi dagligt opbygger hos Kendra Scott med vores kunder. Vi fortsætter med at være med på TikTok…#RollTide. "
(Ved, at det gjorde meget ondt på mit University of Florida-alunhjerte at inkludere det sidste hashtag.)
Det er mere klart end nogensinde, at Kendra Scott har et jerngreb på garderoberne fra sydlige kvinder; dette kan være det øjeblik, der tager Kendra Scott -dominansen til et nationalt niveau.
Anyway, held og lykke til alle de mennesker derude, der haster, og her håber Kendra Scott skærer jer alle i tjek, besties!
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.