Foto: Hilsen af Allbirds
Udtrykket "samarbejde frem for konkurrence" er godt slidt ind bæredygtighed cirkler, og med god grund: Du kan ikke løse et globalt problem som klima forandring ved at fokusere på individuelle gevinster på bekostning af det kollektive gode. Men så ofte som det gentages, har beviser for ideen i aktion været svære at finde, i det mindste på mærkeniveau.
Derfor er et nyt samarbejde mellem Allbirds og Adidas, annonceret ved midnat torsdag, er så bemærkelsesværdig. De to mærker erklærede deres intention om at "åbne dørene til hinandens pakke med bæredygtige innovationer" i et forsøg på at opret en sko med det "laveste kulstofaftryk nogensinde registreret" for fodtøj i kategorien sportspræstationer pr. tryk frigøre. Dette er første gang, Adidas har indgået et partnerskab med et fodtøjsmærke, der ikke er under egen paraply, ifølge en repræsentant for Allbirds.
"De seneste fremskridt, som vores mærker har gjort med hensyn til bæredygtig innovation, har skabt det perfekte momentum for dette partnerskab for altid at påvirke branchens praksis, "sagde James Carnes, VP for brandstrategi hos Adidas, i en udmelding
Selvom mærkesammenvirkninger på produktdråber er næsten vanvittigt almindelige på dette tidspunkt, er dette interessant, fordi det repræsenterer de kommende sammen af to virksomheder, der begge har forsøgt at satse deres krav i nøjagtig samme produktkategori: "bæredygtig" ydeevne sneakers.
For lidt over et år siden, Adidas annonceret Futurecraft Loop, dets cirkulære designprojekt fokuserede på sneakers, som mærket håber kunne genbruges uendeligt. Og Allbirds er lige lanceret sin første løbesko nogensinde, lavet med materialer, der "har potentiale til at suge mere kulstof ud af atmosfæren, end de tager at producere," i april. Med andre ord har de to virksomheder al mulig grund til at se hinanden som konkurrence, især som det "bæredygtige" sneakermarked fortsætter med at varme op - og netop derfor er deres beslutning om at samarbejde spændende.
"Der er et presserende behov for at reducere vores globale kulstofantal, og denne mission er større end bare Allbirds eller Adidas," siger Tim Brown, co-CEO for Allbirds, i en erklæring. "Uanset om vi indser det eller ej, er dette et løb, som vi alle kører sammen som en planet, og det er en, der overtrumfer den enkelte virksomheds daglige konkurrence."
Pressemeddelelsen, der annoncerede dette samarbejde, fortsatte med at citere a undersøgelse udgivet i "Journal of Cleaner Production" i 2013, hvor det hævdes, at den gennemsnitlige løbesko har et CO2 -fodaftryk på ca. 13,6 kilo CO2, og skitserede de to virksomheders fælles intention om at "sætte en ny industristandard" ved at sænke dette tal sammen.
Den eneste store fangst? Adidas og Allbirds har faktisk ikke fundet ud af, hvordan de skal gøre det endnu. Alt, hvad de har gjort indtil nu, er at erklære, at de har til hensigt at arbejde sammen, afhængig af Adidas udstyr standarder og Allbirds livscyklusvurderingsværktøj til at skabe et bedre produkt, end begge virksomheder kunne på dets egen.
Hvorvidt de to mærker vil være i stand til at leve op til deres løfte om dramatisk lavere effekt, højtydende sneakers som følge af denne fælles indsats, er et spørgsmål, der vil besvares kun i tide - ligesom spørgsmålet om, hvorvidt deres engagement i samarbejde frem for konkurrence vil omfatte andre mærker, der opererer i den bæredygtige sneaker plads. (Et andet sneakermærke kendt for sine miljøværdier, der for nylig lancerede sin første løbesko, Veja, kommer til at tænke på.)
Her håber vi, at uanset hvad der er sandt, partnerskabet lever op til drømmen om, at ledelse hos både Adidas og Allbirds har delt: at det kunne inspirere til en mere samarbejdsånd blandt bæredygtighedsbevidst industri fagfolk.
"Vores store håb er, at dette partnerskab vil katalysere andre mennesker til at dele både deres bedste ideer og forskning, så vi kan arbejde sammen i kampen for at leve mere bæredygtigt," sagde Brown. "Dette er et problem, der ikke løses af et selskab alene."
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.