For de første mærker i Moda Operandis 'The Platform' handler stort design om luksus

Til unge designere, at finde en detailpartner kan være forskellen mellem at lave det og lukke. Men en gang imellem er et partnerskab mellem en forhandler og et mærke så specielt, at det lancerer nye talenter til det næste niveau - tænk Barneys New York og Proenza Schouler, eller Moda Operandi og Johanna Ortiz.

Sidstnævnte parring var bestemt i tankerne for e-tailer Moda Operandi da dets team tænkte på "Platformen, "en ny inkubator for nye mærker. Ortiz havde arbejdet på sit mærke i over et årti i sit hjemland Colombia, da Moda hentede sine skulderfrie toppe til et kuffertshow i 2014. Nu er der knap en skulder i mode, der ikke har været det prydet af en af ​​Ortiz's flæser - eller i det mindste, en inspireret af dem. Og Moda gjorde mere end at sætte Ortiz på kortet; de hjalp hende også med at opbygge sin forretning.

"Vi voksede fra hendes hovedsamling til eksklusive samlinger [der] virkelig talte til Modas femininitet og hvad vores bedst sælgende farver er," siger administrerende direktør Deborah Nicodemus.

fortalte Business of Fashion. "Vi begyndte at forudsige, hvad hendes salg ville være, efter stil og samling, for også at hjælpe hende med at lave prognoser."

relaterede artikler

Med den succes under bæltet håber Moda at genskabe disse resultater for fire nye designere: Eleanor Balfour, Lake Studio, Markarian og Yeon. I bytte for at tilbyde deres varer udelukkende via Modas websted (selvom de er velkomne til at samarbejde med andre mursten-og-mørtel detailhandlere), e-handelsgiganten vil hjælpe designerne med markedsføring, opbygning af mærker og vejledning.

Moda har til hensigt at føje designere til The Platform hvert år og arbejde med hver i mindst tre sæsoner, men vi indhentede det første hold for at få en fornemmelse af, hvad Moda leder efter i sit nye talent. Selvom mærkerne alle har tydelig forskellige æstetik, deler de en kærlighed til luksusfabrikationer og særlige detaljer-ideel til Modas jet-setting kunde.

Mød de fire mærker, der starter Modas nye initiativ.

Eleanor Balfour

En alun af begge Central Saint Martins og Parsons, Eleanor Balfour lancerede sin serie med en resort -samling i 2016. Hun brugte tid på at sælge direkte til forbruger og lave bagagerumsserier for at finde ud af, hvad hendes kunde ønskede, men det var først efterår/vinter 2017-kollektionen, at den London-baserede designer virkelig gik til marked. Moda Operandi var selvfølgelig netop den form for detailpartner, Balfour ledte efter.

"Moda har været meget støttende fra begyndelsen med os - og ærligt talt er deres kunde præcis vores slags pige," siger hun. "Hun er meget transatlantisk, hun rejser meget, så hun skulle virkelig have tøj på hver sæson."

Balfour designer sit tøj til at have aftagelige detaljer, f.eks. Fjerede kanter, der let tager tøjet fra dag til nat. Hendes bestseller er en skjorte, kaldet "Xenia", der åbner knapperne foran for at tjene som enten tunika over bukser eller som kjole. Det vil være en hæfteklammer i alle hendes samlinger, skiftende farve eller fabrikation. Men ved hjælp af Moda håber Balfour at tilføje strik og måske endda vise på modeugen i den nærmeste fremtid.

"Vi vokser meget hurtigere, end vi normalt ville, hvis vi gjorde det på en anden måde," siger hun. "De hjælper os med at vokse og udvikle os, og det er meget støttende at have det på alle mulige måder. Jeg har allerede set en kæmpe forskel, og det har været to uger. "

Lake Studio

Siden lanceringen i 2014 har designerne Olesya Kononova og Anastasia Riabokon set deres mærke Lake Studio kåres "Bedste dametøjsdesignere" i deres hjemland Ukraine - og det er ikke svært at se hvorfor. Deres silkeagtige, strømlinede designs er både enkle og sexede, uanset om de er i form af en knyttet slipdress eller en trykt og broderet kappe. Arbejdet med Moda var den hurtigste måde at give deres unge mærke et internationalt publikum.

”Det er en mulighed for os som et nyt brand og en måde at sige mere om Ukraine på vores egen måde unikt håndbroderi og eksklusive prints, som vi skaber i samarbejde med lokale kunstnere, «siger duoen via e -mail. "Det er også et skridt fremad for Lake Studio, da alt går digitalt, og onlinesalget vokser hurtigt."

Det første trin for Lake Studio er en lanceringsbegivenhed på Modas flagskib i New York City, hvor de præsenterer deres sommersamling. De arbejder også på præ-efteråret, samt deres efterår 2018 modeshow, som typisk sker på Kiev Fashion Week. At have opbakning fra en forhandler som Moda Operandi vil bare hjælpe dem med at sparke alt det i højere gear.

"Moda er en af ​​topspillerne inden for luksus online -detailhandel og har den bedste ekspertise inden for salg af nye mærker," siger duoen. "Vi var meget tilfredse med vores trunk-show-resultater på Moda Operandi før, så beslutningen om at deltage på platformen kom naturligt for os."

Markarian

Med hensyn til modebrands er Markarian praktisk talt en nyfødt; designer Alexandra O'Neill lancerede den først i marts i år. Men du ville aldrig gætte det ved at se på hendes drømmende, feminine designs - og hendes berømthedskunder, lige fra Emily Ratajkowski og Ashley Graham til Emma Roberts og Erin Foster.

"Det gik så hurtigt, jeg ved det!" siger O'Neill. ”Jeg lancerede med en forårskollektion, som jeg begyndte at sælge på mit eget websted, og også med efteråret samling, som jeg skulle begynde at vise folk, og Moda endte med at hente mig til de to første sæsoner. De lavede et fælles forår og efterår bagagerumshow med mig. "

Moda -kvinden vil helt sikkert blive tiltrukket af O'Neills andenæstetiske æstetik. "Markarian" er opkaldt efter en gruppe galakser, og linjen er fuld af detaljer håndlavet i Indien. "Moda er min ideelle klient," siger designeren. "Min pige elsker at klæde sig ud og have meget feminine og smukke ting på, og har en påskønnelse for kvaliteten og for luksuriøse stoffer, noget der er godt lavet og specielt."

O'Neill har ikke planer om at udvide mærket i for stor skala, da det er vigtigt at fastholde den særlige kvalitet for brandets identitet. Lige nu er virksomheden stort set skræddersyet til bestilling. For designeren er fordelen ved at arbejde med Moda at kunne udvide sin forretning og samtidig bevare den skræddersyede kvalitet til sine kunder.

"Jeg vil ikke være en af ​​de mærker, der er overalt, og som du ser overalt," siger O'Neill. ”Jeg tror ærligt, at alt er så massemarked i disse dage; min klient leder efter noget, der er lidt mere specielt og kan være lige for dem. "

Yeon

Mens hun arbejdede for et ikke navngivet modefirma, besluttede designer Yeon, at hun savnede at arbejde på den kreative side af branchen. "Jeg har altid fokuseret på, hvordan man gør tøj billigere," siger hun. "Jeg begyndte at tænke på at have min egen kollektion og virkelig arbejde med kvalitetsstof."

Derfra undersøgte hun fabrikker og udviklede tekstiler i to år, inden Yeon blev lanceret blødt i 2014. I stedet for at designe trendbaseret tøj fokuserer Yeon på det, hun anser for at være tidløse designs, der er beregnet til at blive opbevaret og givet videre i generationer. Linjen var stadig stram, da Yeon begyndte at arbejde med Moda, først gennem et kuffertshow og derefter gennem forhandleren Madison Avenue flagskib og deres showroom i Dubai.

"Det er svært at finde en forhandler, der virkelig vil arbejde med unge designere og virkelig inkubere dem i disse dage," siger hun. "Hvad jeg ved om Moda Operandi - hvordan de virkelig investerer deres energi og tid med nye designere - var jeg begejstret for deres forretningsmodel."

At have den platform betyder, at Yeon kan fortsætte med at opbygge sit publikum, ikke kun gennem Moda, men også gennem andre specialforhandlere sandsynligvis tiltrukket af foreningen med et internationalt e-handelswebsted som Moda. Der er også håb om at bygge forretningen direkte til forbruger ud, hvilket gør det muligt for Yeon at være endnu mere direkte i kontakt med sit klientel.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.