Efter offentliggørelsen af Crocs Inc.s andet kvartals regnskabsresultater tirsdag, som viste omsætningsgevinster på 3,6 procent (lander den på 376,9 millioner dollars), meddelte selskabet, at det vil foretage nogle temmelig store omstruktureringsændringer i sit forretning.
Nej, det betyder ikke, at det vil redesigne sine klumpede plastiksko, uden tvivl den grimmeste ælling i fodtøjsverdenen.
Der vil dog være nogle reduktioner i Crocs produktsortiment, som virksomheden har overudvidet i de seneste år. Planen er at fokusere på og effektivisere sin kernesortiment af støbte sko og lukke produktudvikling uden kerne.
Desværre vil nedskæringerne også resultere i lukning eller konvertering af cirka 75 til 100 Crocs -butikker verden over (18 har allerede lukket i løbet af andet kvartal), sammen med en fyringsrunde, der vil sætte 183 af sine 5.000 medarbejdere ud af arbejde. Størstedelen af afskedigelserne fandt sted tirsdag, og ifølge virksomhedens frigivelse vil de resultere i omkostningsbesparelser på $ 4 millioner i 2014 og $ 10 millioner i 2015. Butikslukningerne skal i mellemtiden reducere den årlige omsætning med $ 35 til $ 50 millioner og udgifter med $ 17 til $ 25 millioner.
På opsvinget åbner Crocs sidst i år et nyt Global Commercial Center i Boston, som bliver det nye hjemsted for merchandising, marketing og detailhold.