Crocs sat på et modeshow

En eftermiddag med tordenvejr og hagl truede med at aflyse Crocs's første nogensinde "modeshow" tirsdag aften, afholdt på taget af Holiday Inn i Midtown Manhattan.

Men da den første model gik ned ad landingsbanen - jeg mener, "funway" - i Crocs -sandaler og en udførligt papegøjekostume over en bikini, himlen var klaret op, og vinden var faldet af fuldstændig. En formindsket skare var bevæbnet med ponchoer, hvis vejret vendte.

"Crocs handler om det sjove at være lidt anderledes," sagde Katy Michael, VP for global kommunikation i virksomheden. "Så vi kan ikke gøre noget normalt, alt skal have et Crocs -twist til det."

Funway -showet var bestemt ikke normalt. Modellerne dansede rundt i poolens omkreds klædt i kitschede kostumer, herunder en cowboy, mexicansk bryder, superhelt, astronaut og tusindfryd. Derefter udførte Aqualillies, et professionelt synkroniseret svømme- og dansekompagni, en udførlig (og uventet afslørende) rutine inde i poolen. Alt imens du har Crocs -sandaler på, selvfølgelig.

"Dette er første gang for os," sagde Michael. Mens live -publikummet var lille, samarbejdede Crocs med Twitter for at promovere en video version af funway, kaldet #FindYourFun. En online app giver Crocs fans rundt om i verden mulighed for at vælge en model, kostume, sko stil og soundtrack til at lave deres egen 30-sekunders video, som virksomheden håber, at kunderne vil dele på tværs sociale medier.

Crocs håber, at den dristige og farverige kampagne er begyndelsen på et nyt kapitel for den 12-årige, Boulder-baserede virksomhed. Efter træg salgsresultater annoncerede Crocs planer om at afskedige 183 medarbejdere og at lukke eller konvertere 75 til 100 Crocs -butikker verden over i juli sidste år. En ny senior vicepræsident for global merchandising, Michelle Poole, blev ansat i august, og en ny administrerende direktør, Gregg Ribatt, tiltrådte i januar. Mærket fås i 90 lande og solgte sidste år 56 millioner par sko, hvoraf 27 millioner var dets ikoniske træsko.

Disse træsko fik lige et salgsfremgang høflighed af Prins George, der blev set iført et blåt par på en velgørenhed polo match tidligere på måneden. "Det er gaven, der bliver ved med at give," sagde Michael om den unge prinses stilfulde indflydelse. "Vores EU -forretning har virkelig nydt godt af, at prinsen bar skoene." 

Se flere snaps fra Funway Runway herunder.