Den stigende lyst til at være en påvirker på college

Velkommen til Karrieruge! Selvom vi altid prioriterer karrierefokuseret indhold Fashionista, vi troede, at foråret ville være et godt tidspunkt at give dig en ekstra portion tips og tricks til, hvordan du gør det i mode- og skønhedsindustrien.

Da nyheden brød ud om, at en gruppe af velhavende forældre gik langt for ulovligt snyde college -optagelsessystemet, en særlig berømthed afkom skønhed vlogger blev det uofficielle ansigt for den landsdækkende skandale. I marts skabte Olivia Jade overskrifter, da det blev afsløret, at hendes forældre havde bestukket sig ind til University of Southern California; teenager makeup -influenceren, der kan prale af næsten 3,5 millioner følgere på Instagram og YouTube i fællesskab, var efterfølgende faldt af en lang række mærker, som hun havde haft lukrative partnerskaber med, som TreSemmé og Sephora.

Teenageren var temmelig højlydt om at balancere skole og sociale medier (På en måde), og hun er ikke alene om at udføre dobbeltrollen som elev-skråstreg-influencer, mens hun gik på college. Faktisk er det blevet til at skaffe sponsorater og skabe indhold til et voksende publikumspublikum

en populær sidekoncertblandt universitetsstuderende. Så meget, at universiteterne selv udnytter deres marketingafdelinger til arbejde med deres elever at nå (og tiltrække) ansøgere og potentielle nyuddannede. Plus, at være en vlogger eller influencer bliver stadig mere populær, når det kommer til yngre generationer karrieremuligheder.

relaterede artikler
Er det muligt at blive en mega-influencer mere?
Så meget koster det at vågne op som en påvirker
Har influencers indflydelse på, hvor unge rejser?

”Jeg holdt et gæsteforedrag kl NYU for en social medieklasse på [Stern School of Business] og i en klasse på omkring 70 børn, tror jeg, at 15 kom hen til mig efter og var som: 'Åh, jeg er en påvirker', "husker Mae Karwowski, grundlægger af influencer marketing bureau Naturligvis. ”Og nogle af dem var ret store. Jeg var ligesom, 'Åh min gud, du har en YouTube -kanal med 100K abonnenter?' Det var virkelig interessant. "

Men før var der "influencer" - et ord, der kun officieltindtastet det engelske sprog i 2019 - på tværs af universitetscampusser var der ambassadør for studentermærker, en rolle, der stadig er stærkt aktiv i dag, hvis ikke mere, på tværs af kategorier som mode, skønhed, livsstil, mad og drikke. "Brands ønsker at nå denne demografiske, fordi de er meget formative aldre med hensyn til at skabe deres brandpræferencer," siger Ben Varquez, administrerende direktør for YMC, et ungdomsmarkedsføringsbureau og influencernetværk, der har specialiseret sig i at målrette forbrugere mellem 15 og 29 år.

Varquez hævder, at YMC er en pioner inden for det kollegiale ambassadørrum med promovering af mærker som Red Bull tilbage i begyndelsen af ​​2000'erne. Næsten to årtier senere har tiltrækningen af ​​de samme unge drastisk ændret sig: "Da vi startede i denne forretning, var det ikke alle havde en mobilenhed i hænderne, og det var bestemt ikke en smartphone, der til enhver tid er forbundet til højhastighedsinternet, «siger Varquez. ”Det er klart, at sociale medier også har ændret landskabet fuldstændigt. Forbrugerne har beføjelse til at påvirke deres jævnaldrende ved at udnytte deres egne platforme og skabe deres egne personlige mærker i digital forstand, og det har ændret den måde, vi markedsfører med dem på. "

Kassidy Tran, en Cal Poly SLO -klasse af kandidat fra 2019, afsluttede for nylig to år som en VS Pink Campus Rep. Hendes rolle var en stabil blanding af hosting af oplevelsesmæssige marketingbegivenheder og indholdsskabelse for brandets konti på sociale medier, samt hendes egen personlige Instagram. "På Cal Polys campus er der helt sikkert andre studenterambassadører for bestemte mærker," siger Tran. "Der er en Amazon Prime rep, meget mad og drikke-som Five-Hour Energy og Kind Bar-men ikke for meget detail eller mode. Så Pink-programmet er helt sikkert unikt på Cal Polys campus, især fordi det er en meget landbrugs- og ingeniørbaseret skole, så der er ikke mange mode muligheder. "

VS Pink, det (yngre) søstermærke til Victoria's hemmelighed, beskæftiger to Campus Reps på mere end 100 gymnasier og universiteter. Ansøgere ansøger traditionelt via Pink Nation-appen og besvarer spørgsmål om sig selv, deres engagement på campus og indsender en video på et minut for at vise deres personlighed. Når de er valgt, skal repræsentanter deltage i et tre-dages mærke certificeringskursus i Columbus, Ohio ("alle udgifter betalt!" Siger VS Pink internet side). Generelt bruger disse repræsentanter mellem otte og 10 timer om ugen - dog opfordrer mærket til en "altid tændt" mentalitet - at sprede mærkebevidsthed på campus og på tværs af sociale medier.

Til gengæld bliver VS Pink campus -repræsentanter ofte sendt varer til at bære og give feedback på, eller de er forsynet med swag til begivenhedsdeltagere eller til at være vært for giveaways. Nogle gange kan de endda vælges til at tage på ture med VS Pink, som til Palm Springs med (nyligt navngivet) Victoria's Secret AngelGrace Elizabeth eller New York City for at fejre lanceringen af ​​brandets Grl Pwr -kampagne. (En talsmand for VS Pink bekræftede, at campusrepræsentanter ikke betales.)

Tran nævner også, hvor meget hendes erfaring har hjulpet med hendes studier og valg af en karrierevej. "Jeg føler, at jeg har anvendt alt, hvad jeg lærte i mine klasser, direkte på dette Pink -program," siger hun. "Jeg var faktisk ikke en begivenhedsplanlægning mindre, før jeg fik denne oplevelse, og derfor åbnede programmet Pink hele min verden for begivenhedsplanlægning. Da jeg ansøgte om praktik i sidste sommer, var det den eneste ting, jeg føler, at jeg virkelig refererede til ofte under interviews. "

Karwowski har set, hvor stærkt engagement der kan være blandt influencers på college, specifikt fra en tidligere kampagne udført af åbenbart. Agenturet arbejdede sammen med studerende for at promovere et mærkes sweatpants, der sælger for $ 400, der lige tilfældigvis matchede visse skolefarver. "Vi fandt påvirkere på hver af [disse] skoler. Du skulle have omkring 2.000 følgere, men alle deres følgere var også på det college, «forklarer Karwowski. "Forlovelsen var sindssyg, som 30% og 50%, og det var hele denne samtale om, hvor sejt det var, at a brand havde nået ud til dem, og de var en del af denne influencer -trend nu, som aldrig er sket før. "

Lej landingsbanen startede sit rep -program i efteråret 2017 som sit første angreb på universitetsrummet. "Vi positionerede det virkelig som en læringsoplevelse," siger Manager for Community Emily Hollender. "Vi skulle lave masser af college -marketing og ville først gå til kilden og lære af universitetsstuderende med hensyn til, hvad de syntes om Rent the Runway og hvordan de handler på campus. "Siden programmet blev lanceret, er programmet vokset fra en lille gruppe på 50 ambassadører til over 450 reps på 75 forskellige campusser rundt omkring i Land.

Hollender ansætter repræsentanter hvert semester gennem en ansøgningsproces, der beder om ting som GPA, antal Instagram-følgere og en to-minutters video. (Mængden af ​​indsendelser er firedoblet siden lanceringen.) Når de er valgt, får reps en gratis abonnement på semesteret, samt adgang til mentorskabsmuligheder og karriere ressourcer. De bliver bedt om at sende indhold på sociale medier og hjælpe med at være vært for en begivenhed eller aktivering en gang om måneden for studerende. (En talsmand for Rent the Runway bekræftede, at campusrepræsentanter ikke betales.) Desuden er Virksomheden arbejder også med kvinder, der har stærke digitale følger for sin college-fokuserede Instagram konto (@rtroncampus) i en mere traditionel influencer marketingkapacitet for at øge indhold og nå ud til nye målgrupper.

"Det fede med gymnasier er, at der hvert år kommer nye studerende ind, så det er en udfordring for os at fortsætte med at nå disse nyuddannede og give dem mulighed for at lære om Rent the Runway," siger Hollender. "Selvom de ikke tilmelder sig et medlemskab eller lejer hos os, forstår de i det mindste, at leje er en smart og bæredygtig måde at klæde sig på. Når de først har en lønseddel-efter college-bliver de abonnenter for livet. "

Og mens arbejdet med universitetsstuderende har masser af fordele, hævder både Varquez og Karwowski, at en den største udfordring er, at disse mærker samarbejder med mennesker, der lever utroligt travlt og engageret. Det er trods alt kendt for generationer i college-alder og post-graduate overopnående perfektionister, stabling af deres LinkedIn -profiler og Instagram -feeds med højdepunkter på både deres professionelle og personlige liv. Tilføjelse af tidsorienterede, kontraktdrevne partnerskaber og sponsorerede stillinger kræver mere tidsstyring og prioritering, end man skulle tro.

"Mange mennesker er ikke klar over, hvor meget arbejde det er at lægge et, to fotos om dagen og flere historier om dagen og få det vær altid på mærket og noget, der er mærkesikkert og er tro mod dig selv, som dine fans synes er fedt, «siger Karwowski. "Det er svært for en kreativ direktør på et større bureau at gøre, endsige en 19-årig, der har eksamen."

"Et af mine mål er at være konsekvent på Instagram," siger Jorji Gardiner, en klasse af 2020 -studerende på NYU's Stern School of Business. "Det er noget, jeg ikke har været god til, fordi jeg har så travlt med skolen og så meget, der foregår i den virkelige verden, Instagram vil undertiden tage bagbrænderne." Som en dobbelt-major inden for global forretning og marketing, sammen med en mindre i forretning inden for underholdning, medier og teknologi, plus en modelleringsaftale med State Management, er Gardiner i ordene af Ricky Thompson, "reserveret og travlt." I løbet af midterperioderne formåede hun kun at skrive for sine 38,1 tusind Instagram -følgere to gange på en uge; da finalen ankom i maj, kun én gang.

Gardiners store tilhængere stammer fra modellering, som hun har gjort siden sit sidste år på gymnasiet, mens hun boede i Los Angeles. For cirka to år siden ramte hun 10.000 følgere og begyndte at nå ud til mærker (via DM) for muligvis at arbejde sammen. "Mange svarede naturligvis ikke, men jeg fik et par svar, hvor de ville sende mig et produkt i bytte for et indlæg," husker Gardiner. (Pro tip: Hun lavede også et mediesæt til sig selv, som hun også kunne sende til mærker.) Over tid voksede hendes partnerskaber på tværs af skønhed, livsstil og velvære, forhandlingspriser og udarbejdelse af kontrakter på egen hånd. En hurtig rulning gennem hendes feed viser placeringer fra Hello Fresh, Not Your Mother's Haircare, Zola, Sephora Samling og mange flere. Hen over sommeren har hun et samarbejde med Brooklinen og håber at arbejde med flere modemærker.

Typisk beder mærker Gardiner om en Instagram Story (eller to) og et enkelt statisk indlæg-sidstnævnte er en af ​​de mest eftertragtede leverancer inden for influencer marketing. Der er også mulighed for at inkludere et link i bio i f.eks. 72 timer eller tilføje en historie til højdepunktet, en anden vigtig placering for mærker. Gardiner tjener normalt alt fra $ 500 til $ 600 for en Instagram Story og post.

Ifølge Karwowski, som også tidligere har arbejdet med Gardiner, kan satserne variere afhængigt af følgende, engagement og typen af ​​indhold fra influencer: Nogen med 3.000 følgere kan få et produkt værd på $ 100, mens en anden med 10.000 følgere får betalt $ 150 for et indlæg, eller hvis du har 100.000, er det op til $ 750 pr. stolpe. Karwowski bemærker også, at influencers begynder at forhandle ud over kun et sponsoreret indlæg om et brand til måske 12 stillinger i løbet af et år. "Det er et spil, du skal finde ud af," siger hun. "De prøver virkelig at hive og få det til at ske, hvilket har været rigtig fedt. Folk ser det som en rigtig jagt, og de vil gerne på fuld tid. "

Med hensyn til at forfølge indflydelse på efteruddannelsen tager Gardiner sig tid denne sommer og sit sidste skoleår for at se, om det er en mulighed. "Er det bare noget, jeg laver for sjov, der er en god bonus og en god indkomst på siden? Eller gør jeg det som noget, der kan blive en karrierevej på fuld tid for mig? ”Spørger hun. ”Jeg ved, det kan være for mange mennesker, og jeg har set fremskridt, når jeg kan lægge små energibeslag i det. Jeg skal bare finde ud af, om det er min ting. "

Hjemmeside billede: Victoria's Secret Pink lancering ved Ohio State University. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.