Den næste generation af herretøjsdesignere er muligvis på YouTube

Kategori Indflydelsesrige Herretøj Netværk Youtube | September 21, 2021 03:04

instagram viewer

En håndfuld videoindholdsskabere lancerer deres egne tøjmærker og kollektioner.

YouTube har altid været et knudepunkt for en ofte voyeuristisk form for iøjnefaldende forbrug, men for de indædte tilhængere af indflydelsesrige designere som Raf Simons og Helmut Lang, der er nu en sand overflod af kanaler dedikeret til nuancerede diskussioner om niche herretøj. Selvom disse kanaler langt fra er de mest fulgte mænds modekonti, har disse langsomt langsomt opbygget et betydeligt publikum ved at nørde ud over et sæt hyper-specifikke referencer, der er velkendte for alle, der har fået tid til at lure på et særligt opvarmet r/streetwear undertråd. Unboxings og indkøbsmuligheder er der stadig masser af, men de suppleres med lang kommentar på, siger, den seneste Rick Owens samling eller en forpustet sammenbrud af en seminal Margiela show fra 90'erne.

Som mændene bag #menswear, bevægelsen fødtes på blogosfæren, der toppede i popularitet i begyndelsen af ​​2010'erne, disse YouTube "skabere" er ofte venner IRL, der vises i hinandens videoer til

sammenligne noter på deres nyeste betjente eller kammerat rundt det lokale loppemarked på udkig efter eftertragtede vintage fund. For nylig, ligesom nogle af deres #menswear -forgængere, er mange af skaberne bag disse kanaler lancere deres egne tøjmærker, der efterligner kadencen af ​​streetwear -dråber og sælger næsten som hurtigt. Disse samlinger rækker langt ud over mærkevarer: De debuterer typisk i små partier til præmie prispunkter og markedsføres problemfrit på tværs af sociale medier til relativt små, men meget hengivne følgende.

At udnytte forbrugskraften til et eksisterende publikum til at sælge produkter, der helt sikkert vil blive et hit, er en symbiose, modeindustrien allerede satser stort på. Der er Danielle Bernstein fra WeWoreWhat's multimillion-dollar design partnerskaber med Nordstrøm og Onia; Aimee Song of Song of Style's samling med Drej; og Arielle Charnas fra Something Navy, der afslutter sin Nordstrom -licensaftale i år for at starte sit eget livsstilsmærke efter en investering på 10 millioner dollars, der vurderede hendes mærke til cirka 45 millioner dollars. Disse typer af relationer ligner i stigende grad branchens fremtid. Men for det meste har detailhandlere endnu ikke benyttet sig af influencers i herretøjsområdet. YouTube repræsenterer en ny grænse.

relaterede artikler
Kan det vende til kontanter at gøre modefolk til YouTube -skabere?
13 Under-the-Radar Fashion Brands grundlagt og designet af influencers
På trods af hvad internettet kan foreslå, er afskæring af tøj ikke en personlighedstræk

I sommeren 2018 frigav Jacob Keller og Cole McBride den første dråbe under deres Bare Knuckles -mærke. Keller er en certificeret YouTube OG: His kanal, men nu stort set inaktiv, var en af ​​de første til at udnytte muligheden for herretøjsorienteret indhold på platformen, og han råber ofte ud som en storebror af slagsen andre YouTubere. Keller deler en usædvanligt stærk forbindelse med sin fanbase, hvoraf mange har interageret med hans indhold siden dag ét. Rul dybt nok gennem hans tidslinje, og du kommer sikkert til at støde på gamle billeder af ham i fuld Mishka 'passer, hvoraf nogle af dem Keller lejlighedsvis genudsender som et blinkende nik til sine følgere.

Bare Knuckles debutkollektion indeholdt en blanding af vaskede jeans, vintage -tees og beskårne arbejdsjakker - en autentisk forlængelse af den æstetiske Keller begyndte at finpudse på YouTube og lavede senere sin underskrift via 'gram'et, hvor han har næsten 90K tilhængere. På et givet indlæg er der snesevis af kommentarer, der spørger, hvor man kan købe det, han har på, hvilket i dag oftere end ikke er Bare Knuckles. Samlingen var en næsten øjeblikkelig succes og solgte helt ud kort efter, at den blev frigivet online.

For influencers er fordelene ved deres online tilstedeværelse lige meget for kurset. Keller og hans kohorte er imidlertid banebrydende for et mere kreativt alternativ for en gruppe fyre, der er fravænnet på en fast kost af konventionelt modeindhold kombineret med uklart herretøj memes. Mange af dem angiver lignende grunde til at lancere deres egne linjer, samt et ønske om at opretholde en vis grad af adskillelse mellem deres klip-og-sy-samlinger og YouTube-kanalerne, som de let indrømmer, på ingen måde bidrog til at gøre disse samlinger til en virkelighed. "Cole og jeg ville starte Bare Knuckles, så vi kunne lave tøj, som vi gerne ville have på år, men kunne aldrig finde, «siger Keller, der stadig stort set holder sine samlinger adskilt fra hans kanal.

Til Ken Iijima, der begyndte at uploade videoer til YouTube, der dokumenterede uddrag af hans liv efter at have flyttet til Tokyo i 2018, er det vigtigt at holde den følelse af adskillelse. Da Iijima grundlagde Vuja Dé tidligere på året sammen med Ringo Chang, blev de to enige om at holde mærket på afstand fra Iijimas hurtigt voksende kanal, selvom begge anerkender YouTube som et kraftfuldt værktøj til at engagere sig i deres publikum. Deres første dråbe omfattede maling-sprøjtede sweatshirts (akryl, påført i hånden) og bondage cargo bukser, alle lavet af japansk malet bomuld og udelukkende tilgængelig via deres hjemmeside, hvor hver størrelse blev udsolgt hurtigt.

"Vi har altid vidst, hvad vi selv har ønsket og ønsket at have på, selvom vi var usikre på, om vores præferencer direkte blev oversat til produkter, et publikum ville købe," siger Iijima. "For at realisere dette var interaktion med vores publikum en form for validering, så vi kunne måle seerunderstøttelse... [og] fortsætte med projektet helt. "YouTube, de to noter, har" lettet interaktion og givet en måde for vores publikum at lære os at kende og se, at vi er lige så tøjbesatte som dem. "

Hvornår Magnus Ronning gik i gang med at lancere sit navngivne mærke, så han sin samling som en organisk forlængelse af hans garderobe: godt lavet, tilgængelig basics med et twist, som en denimjakke i et grønt paisley -print eller twill -arbejdsbukser i støvet pink farvetone. Ronning er på samme måde taknemmelig for den platform, hans YouTube -tilstedeværelse giver ham. "YouTube har uden tvivl været den mest betydningsfulde inkubator for mærket. Det har i det væsentlige givet mig en platform til at dele min interesse for tøj, Ronning og alt andet med et større publikum, end jeg nogensinde kunne forestille mig, «siger han. "Jeg elsker fællesskabet på YouTube, og jeg synes, det er fantastisk at genkende navne på mennesker, der konsekvent interagerer og kommenterer [mine] videoer."

ditto Owen Hyatt, der begyndte at lægge videoer ud på YouTube i sommeren 2017. Hyatt har altid ønsket at være YouTuber, selv som barn. "Alle mine idoler dengang var YouTubere," husker han. "Det var fantastisk for mig, at optagelse af videoer om dine interesser kunne være et job." I begyndelsen af ​​2019 debuterede han Colette Hyatt, en samling, der åbent henter inspiration fra nogle af Hyatts foretrukne og ofte refererede designere. (Hyatt råber pligtskyldigt dem ud i produktbeskrivelserne på sit websted.) 

Mærkets æstetiske skævheder lidt avantgarde: Dens første kollektion omfattede håndsbeklædte hættetrøjer med detaljeret, gotisk udseende grafik og en broderet vegansk crossbody-taske i læder, der ikke ville se malplaceret ud på de svagt oplyste stativer i en ikonisk institution i centrum fedt nok. "I slutningen af ​​dagen designer jeg bare tøj, som jeg elsker og gerne vil have på, og hvis mit publikum og kunder også elsker det, så er det endnu bedre," siger Hyatt. "At få input og se folks reaktioner på nye stykker er altid stor indsigt, men det har ikke den store indflydelse på, hvad jeg skaber." Endnu Hyatt fastholder, at YouTube stadig har stor værdi for ham "når det kommer til at vise Colette Hyatt frem, da det er svært at blive 'personlig' på Instagram. "

Hyatt kunne bare have hånet et par grafiske tees og kaldt det om dagen. I stedet skaber han (og Iijima, Keller, Ronning, et al.) Tankevækkende tøj af høj kvalitet ved at stræbe efter et håndværksniveau på niveau med de luksusmærker, de beundrer. For det meste laver disse fyre et produkt, de kan lide, og regner med, at deres følgere også vil reagere i realtid på en konstant strøm af feedback fra fans. Internetindflydelse er imidlertid ustadig og flygtig. At svinge væk fra oprettelse af indhold er en fantastisk måde at garantere en grad af karriereevne ud over at tjene en hurtig penge på at promovere en anden virksomheds produkter. At gå ind på det hurtigt voksende marked for herretøj er en smart måde at udnytte efterspørgslen fra tilhængere, der kræver konstant et "ID på pasformen, bro ?!" Hvorfor promovere et andet mærke, når du kunne promovere dit egen?

Keller ser sit brand og andre kan lide det som en naturlig udvikling af, hvad han allerede lavede på YouTube. ”Vi går fra at indtage produkter og vise andres kreationer frem og tale om andres designs og detaljer. Til sidst vil vi gerne have det vores produkt og vores detaljer, som vi viser frem, «siger han. "Vi forbruger så meget produkt og køber fra så mange mærker, at vi begynder at danne en vision om, hvordan vi vil have vores eget tøj til at se ud og tage ledetråd fra det tøj, vi tidligere har købt. "Den nemme ting at gøre, påpeger Ronning, er at frigive en begrænset række af et par søde trykte t-shirts. Efter hans mening er de kanaler, der i øjeblikket rykker noget af det mest spændende herretøjsindhold derude, defineret af et "vil gøre det bedre." De bona fide-mærker, han og hans venner har startet, er "langt forbi punktet med [T-shirt] emner og udvikler egentlige klip-og-sy samlinger. " 

Vuja Dés Iijima og Chang deler en lignende følelse: "Vi tror, ​​at der er en almindelig misforståelse om, at alle YouTube -mærker automatisk kategoriseres som 'natten -fornemmelser' eller 'kontanter' tager fat.' Vi ønskede at tage afstand fra denne forening... Det ville ikke gøre Vuja Dé retfærdighed. "Hyatt ville ikke blive overrasket, hvis indholdet af herretøj på platformen ændres, også. Videoer vil blive "mere orienteret omkring vores mærker," forudser han. "Der vil være færre afhentningsvideoer og flere videoer bag kulisserne. Hvordan vores næste lookbook -fotoshoot blev skudt, hvordan man tog produktbilleder, den slags. "

På trods af håndtrykket forårsaget af en Instagram -personlighed med over 2 millioner følgere, der ikke kunne sælge 36 T-shirts, influencers flytter stadig en masse varer. Keller og McBride har siden droppet yderligere to Bare Knuckles -kollektioner og videreudviklet de ideer, de introducerede i tidligere designs og udvider sig til nye produktkategorier hver gang. De fleste stykker, der i øjeblikket er på lager på mærkets websted, er stadig tilgængelige, men der er ingen grund til at antage, at det er grund til bekymring. Keller uploadede en video til sin YouTube -kanal i begyndelsen af ​​august, lidt over et år efter sin sidste opdatering. Blandt de hundredvis af kommentarer-stort set ristet Keller godmodigt for sin inaktivitet-bemærkede en fan: "Så mærkeligt det lyder, hver gang jeg ser dine videoer... det er som at se en gammel gymnasieven. Vanvittigt det er ved at gå 7-8 år siden jeg har set dine videoer! Glad for at se Bare Knuckles klare sig godt bro! "

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.