På godt og ondt har kapital-F-mode en masse magt, selv uden for boblen fra branchens insidere. Det kan hjælpe musikere hævde deres relevans og unik identitet efter at have været solo, kom med udtalelser til politikere om at støtte underdogenog udøver indflydelse i krydsende industrier som energi, landbrug og kunst. Som en sektor, der hvirvler med kapital, støder op til berømtheder og får mere opmærksomhed end nogensinde, er det ikke underligt, at nonprofitorganisationer og velgørende organisationer ønsker indblæsning. Hvad kunne trods alt være en bedre udnyttelse af al den magt end støtte fra en værdifuld årsag?
Når det kommer til nonprofitorganisationer, der udnytter modeens indflydelse, Parley for oceanerne synes at have koden revnet. Miljøorganisationen, der blev grundlagt af Cyrill Gutsch i 2012 for at bekæmpe ødelæggelse af oceaner med fokus på plastforurening, har indgået et omfattende partnerskab med Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Portier blad og Stella McCartney, blandt andre, og har fundet vokale fortalere i modeller som Juana Burga og
Anja Rubik. Ifølge Gutsch repræsenterer disse partnere blot nogle få af de mange, der har søgt at arbejde med Parley."Parley har til dato dateret over 700 virksomhedsanmodninger, og vi er meget selektive og meget præcise i at vælge dem, vi mener kunne blive havmestre," siger Gutsch til Fashionista via e -mail.
Med så mange nonprofitorganisationer og velgørende organisationer, der længes efter partnerskaber, der kunne øge deres synlighed, hvad gør Parley for at få sig selv til at skille sig ud?
Organisationens bredt tiltalende mission er en del af den. Parley eksisterer "for at afslutte ødelæggelsen af oceaner", ifølge sit websted, og det gør en overbevisende sag, at ikke kun havlivet, men menneskelivet, afhænger af at vende den skade. Organisationen hævder ofte, at "hvert andet åndedrag, vi tager, genereres af havene", og henviser til, at mere end halvdelen af iltet i atmosfæren genereres af fotosyntetiske organismer, der lever i havet.
En let at få-bag mission, der er attraktiv uanset ens politiske tilbøjeligheder, er noget, Parley har tilfælles med andre velgørende organisationer med hyppige modebånd, som f.eks. velgørenhed: vand (som har arbejdet med f.eks Nautica og Soko) og Red elefanterne (som har knyttet sig til Net-a-Porter og Tiffany & Co.). Men det er ikke kun, hvad Parley søger at opnå, der skaber uafgjort for modebrands. Det er også den måde, hvorpå Parley formidler sin mission.
"Det, der slog mig, var, at Parley ikke bebrejder og skammer sig - det var virkelig en af de første ting, der tiltalte mig. Jeg fandt deres tilgang utrolig inkluderende i modsætning til eksklusiv, "siger Lucy Yeomans, chefredaktør for Portier og Net-a-Porter, fortæller Fashionista via e-mail. Yeomans støtte til Parley førte til Portierer 2018 "Sommer flugt"problem, der blev udført i partnerskab med Parley og modellen Anja Rubik og havde til formål at fremhæve havets bevarelse og Parleys kamp mod forurening af plastik i havet.
Parley skylder en anden del af sin modeverden, at grundlæggeren var en designer og kunstner, der arbejdede med BMW, Lufthansa og Adidas før et møde med miljøaktivisten Paul Watson overbeviste ham om at starte Parley. Som et resultat af Gutschs baggrund er Parleys online tilstedeværelse præget af smukke billedsprog og artikulerede beskeder, som tilføjer sin appel i den branding-bevidste modeverden.
"Når man ser på det kreative fællesskab, er kunst og mode de to, for os, højborge, der kan drive forandringer i samfundet meget hurtigt," forklarer Gutsch. ”Mode, fordi du overbeviser folk med deres hjerte. Du skaber tendenser. Og det er langt hurtigere end kun at basere din samtale på ord og videnskabelige fakta. Vi har ikke tid til at prøve at overbevise på et rationelt plan. "
relaterede artikler
Adidas er sandsynligvis Parleys længst kørende og mest betydningsfulde modepartner: De samarbejdede om en sko, der delvist var lavet af havplast, der var først annonceret i 2015. Ifølge strategidirektør for Adidas Sports Nick Maass kom samarbejdet fra et direktiv på C-suite-niveau-intet ord om, hvorvidt det var frugten af Gutschs gamle forbindelse med Adidas som designer pre-Parley, selvom det virker sikkert at antage, at det havde noget at gøre med det-og fortsatte, fordi partnerskabet bare "klikket."
"Da vi designede den sko og bragte den frem... den overvældende reaktion var 'Åh min gud, du er på noget,' siger Maass i telefonen fra Tyskland. "Derfra var potentialet klart for at skalere det op."
Siden er Adidas gået i gang med at skabe flere sko med havplast - fem millioner vil komme på markedet alene i år, ifølge Maass - ud over at lancere initiativer som Kør for oceanerne, for at skabe opmærksomhed om og rejse penge til Parley. Adidas betragter sig selv som et af Parleys "stiftende medlemmer", en titel, der kun giver mening, når man husker den Parley betragter sig selv først og fremmest som et netværk af reklamer, der forsøger at finde løsninger sammen baseret på "open-source tænker. "
Hvis det føles lidt amorft, er det fordi det er det. Men det har ikke stoppet partnere som Portier og Adidas fra at ville komme ombord, både på offentlige måder og internt. Begge virksomheder har vedtaget Parleys "A.I.R." løfte, der tilskynder tilhængere til at undgå plastik, hvor det er muligt, opfange plastaffald og redesigne selve materialet, hvilket førte til Portier lovende at gøre sine globale abonnementer plastfrie inden 2019 og resulterede i, at Adidas kontorer blev engangs-plastfrie.
Når det kommer til stykket, synes Gutsch, at grunden til, at Parley for the Oceans appellerer til modebrands, er ret simpel.
"Formålet er den nye luksus," hævder han. "På et tidspunkt, hvor du føler, at noget er forkert, men der ikke virkelig sker noget - for at besvare den udfordring får det folk til at købe ind. De vil støtte sande løsninger... Revolutioner er sexede. "
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.