Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Onsdag, global søgeplatform Lyst offentliggjorde sin kvartalsrangering af de mest eftertragtede modemærker og produkter i begyndelsen af 2020 - og igen, Virgil Abloh's Off-White kom oven på.
Det Lystindeks Q1 2020 ser tilbage på søgedata, konverteringsfrekvenser og salg på specifikke designere og stykker fra sit eget websted samt Google plus social omtaler og engagement i årets første tre måneder, fra 1. januar til 31. marts, for at afgøre, hvad der efterspørges på mode plads. (Alt i alt tegner det sig for ni millioner kunder hver måned, siger virksomheden.)
Off-White fik nummer 1 i Lyst's placering af de hotteste mærker for 1. kvartal 2020 (og for tredje kvartal i træk). Balenciaga kom på andenpladsen (op fra #3 i 4. kvartal 2019), Nike i tredje (op fra #12 sidste kvartal), Gucci i fjerde (ned fra #2 i slutningen af sidste år) og Prada på femte (op fra #7). Resten af de ti bedste, i rækkefølge: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent og Versace.
Lyst Index Q1 2020's placering af de 20 hotteste mærker.
Foto: Hilsen af Lyst
"Lyst -indekset for 1. kvartal afspejler en periode, der har været alt andet end 'business as usual' i betydelige dele af Asien i de fleste af de tre måneder; og i Europa og Nordamerika i kvartalets sidste uger, "Lyst skrev i rapporten og noterer sig, hvordan dens resultater i 2. kvartal sandsynligvis vil afspejle virkningen Covid-19 har haft mere på shoppingadfærd og brandpræferencer globalt.
Nyhedscyklussen kan have en effekt på, hvor et mærke lander på Lysts placering. I Q1 2020 -rapporten noterer virksomheden sig hvordan Balenciagas uhyggeligt forudgående, apokalyptiske efterår 2020 -show under Paris Fashion Week og meddelelser fra moderselskabett at det ville fremstille PPE til sundhedspersonale på pandemiens frontlinjer sandsynligvis spillede en rolle i dets fremgang til #2 i dette kvartal. På samme måde fremhæver det Nikes "Mamba Forever" -annonce til ære for afdøde Kobe Bryant og dens $ 15 millioner donation til indsats mod coronavirus og Pradas meddelelse om, at Raf Simons ville være det slutter sig til Miuccia Prada som co-creative director og dets finansiering af to hospitaler, der behandler Covid-19-patienter i Milano, hvilket muligvis øger mærkernes respektive popularitet online.
For så vidt angår de bedste kvinders produkter i 1. kvartal 2020 afspejler Lyst-indekset en blanding af street-style favoritter (Bottega Veneta's polstret, quiltet kassettepose kom ind på #1, Guccis strømpebukser med logo på #4, Ganni's bluse med lange ærmer og krave på #9), Instagram-berømte hæfteklammer (Off-Whites blonder bodysuit er nummer 2, Telfar's signatur indkøbspose #3, Adidas x Beyoncé Ivy Parker 72 sneakers #6) og endda en fortsat efterspørgsel efter brugte stykker (en præ-ejet Chanel dobbeltklappepose afrunder top 10).
Lyst Index Q1 2020's placering af de 10 hotteste kvindeprodukter.
Foto: Hilsen af Lyst
Chris Morton, medstifter og administrerende direktør for Lyst, sagde i en erklæring, at Lyst-indekset for 1. kvartal 2020 "viser, at forbrugernes troskab til stærke mærker forbliver stærkt, selv i disse usikre tider. Men den måde, hvorpå folk interagerer med mærker og handler efter mode, ændrer sig hurtigt. "Den igangværende pandemi, fortsatte han," fremskynder skift, der skete allerede i vores branche og katalyserer yderligere ændringer, "såsom større investeringer i digitalt og vigtigheden af kommunikation med publikum. "De, der hurtigt tilpasser sig det skiftende landskab, ved hjælp af databaserede beslutninger, mens de trækker på deres kernestyrker, vil være bedst placeret til at ride dette ud."
Du kan finde det fulde Lyst Index Q1 2020 her.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.