I år vil det officielt markere seks år siden Aeriedebuterede sin #AerieREAL -kampagne, en banebrydende serie, der svor den daværende standard fotoretouchering til fordel for billeder af "rigtige" kvinder. Ikke kun gjorde det vender forretningen til moderselskabet American Eagle, men det også revolutionerede undertøjsindustrien, åbner dørene for nye mærker-lige fra indie-startups til Rihanna-ledede Savage x Fenty klar-til at tage en stor bid ud af Victoria's Secret's markedsandel med deres beskeder om kvindelig empowerment og kropspositivitet.
Det lancerede også på egen hånd supermodellens karriere Iskra Lawrence, og siden hun i 2016 navngav hende brandets første #AERIEREAL -rollemodel, har Aerie bragt en hel masse inspirerende kvinder, berømte og ikke, til sine kampagner, som olympisk gymnast
Aly Raisman, skuespiller Yara Shahidi, digter Cleo Wade og YouTuber Molly Burke. Denne stadigt voksende, mangfoldige rollebesætning afspejlede de modeller, der blev brugt på mærkets websted, med kropshår, kolostomiposer, insulinpumper og mere. Det blev Aeries mål for hver enkelt af sine kunder at se sig selv i alle dele af mærket."Det handler ikke kun om at sætte markedsføring derude, det handler om at tro på det, og det er, hvad jeg synes, vi gør rigtig godt," siger global brandpræsident Jennifer Foyle fortalte Fashionista sidste år. "Der er ikke en dag uden tårer, nogle glade, nogle følelsesmæssige, men vi føler det virkelig og tror det alle sammen."
Relaterede artikler:
Med Aerie har Jennifer Foyle revolutioneret undertøjsindustrien
Aerie debuterer sin mest mangfoldige gruppe af rollemodeller endnu til foråret 2019
En forpligtelse til uretoucherede billeder Landed Model Iskra Lawrence the Career of Her Dreams
Nu er det budskab begyndt at give genlyd hos kommende rollemodeller, den slags berømtheder og aktivister Aerie søger at være både mærke og samarbejdspartnere. Hvis du har en besked at dele, tilbyder Aerie en stor platform med et indbygget følgende-og Hollywood begynder at lægge mærke til det.
"Jeg kan huske, at jeg så kampagnen sidste år med Jameela [Jamil] og Samira [Wiley], "husker Beanie Feldstein. "Jeg var så forelsket i det, de lavede, og da jeg modtog e -mailen, var jeg sådan: 'Jeg kender præcis den kampagne, og jeg er så beæret, at de overhovedet ville tænke på mig.'"
Feldstein slutter sig til den imponerende liste over #AerieREAL Role Models for 2020, som inkluderer andre skuespillere Hari Nef, Lana Condor og Ali Stroker, samt en gruppe aktivister: Manuela Barón, en bæredygtighedsaktivist; Tiff McFierce, DJ og wellness -advokat; Keiana Cave, videnskabsmand og administrerende direktør; og Dre Thomas, grundlægger af Smile on Me. De slutter sig til rollemodeller som Raisman, Burke, den paralympiske atlet Brenna Huckaby og iværksætteren Jenna Kutcher.
15
15 Billeder
Lawrence fungerer naturligvis som en slags ældre statsmand for mærket og hjælper nybegyndere med at overvinde sceneskræk på sættet og sørger for, at rollemodellerne har mulighed for at knytte bånd. "Jeg vil bestemt gerne være den lim, der forbinder hele Aerie -familien," forklarer hun. "Jeg føler mig meget taknemmelig for at være i stand til at være som: 'Det er derfor, du er her, og hvad du bringer til bordet.'" En del af denne peptalk omfatter fortælle tilflyttere, at Aerie vil lære så meget af dem og bidrage til deres årsager så meget som muligt, noget som tiltrak Nef.
”De har virkelig været modtagelige hvert skridt på vejen til mine ideer til samarbejde. De prøver ikke at passe mig ind i en form som samarbejdspartner. De giver mig mulighed for at gå foran og giver mig bare ressourcer og en platform til at gribe denne mission an, som jeg finder det passende, «siger hun. "Selv bare på det grundlæggende niveau for forandring kan ethvert modemærke, der vil tillade mig i deres mærkevideo, sige: 'Jeg vil se universel sundhedspleje i 2020 og se en vej smedet til en løn til alle, som vi ikke har endnu, 'enhver der vil rocke med mig på den bølgelængde, jeg er spændt på at arbejde med."
Det er derfor ikke underligt, at en kontrakt som en #AERIEREAL rollemodel er blevet så ønskværdig for en berømthed, der ellers ville holde ud for et blue-chip luksusfirma. Men at være en rollemodel har ikke kun indflydelse på fans af rollemodellerne og mærket; det kan også ændre rollemodellerne selv. Da Raisman første gang meldte sig ind hos Aerie i 2018, var hun frisk på at stå frem med påstande om seksuelle overgreb mod Larry Nassar, hendes tidligere olympiske holdlæge. Det var forståeligt nok en ganske rå tid for hende. Gennem sit arbejde med Aerie og interaktion med tilhængere, forklarer hun, lærte hun at være mere åben og mere komfortabel igen.
"Jeg føler mig som en anden person fra det første rollemodeloptagelse," siger Raisman. ”Det var måske en måned eller to, efter at jeg for første gang stod offentligt frem om alt, så jeg følte mig sårbar og temmelig ubehagelig og nervøs, og alle på sættet var så fantastiske. Jeg har lært, hvordan man får kontakt med mennesker siden da, og at kunne stole på mennesker og have det sjovt. "
Mød alle Aerie Real Rollemodeller i 2020 og hør om deres oplevelser med at skyde kampagnen i galleriet herunder:
Ali Stroker, Tony-prisvindende skuespiller
”Jeg var så begejstret og rørt over denne mulighed, fordi jeg virkelig tror på repræsentation. For at kunne være et forbillede, være en kvinde i kørestol og komme til at repræsentere, at for alle unge piger i stole er en drøm, der først går i opfyldelse for mig. Jeg elsker også Aerie - jeg handler lovligt der hele tiden. Jeg elsker, at de gør dette; du ser faktisk i deres annoncer mennesker med rigtige kroppe, mennesker der ligner mig og kan lide mine venner.
Mit motto, og noget jeg gerne vil bringe til denne mulighed, er at gøre dine begrænsninger til dine muligheder. En af de måder, jeg vil gøre det på, er ved at skabe meget mere eksponering omkring adgang. Der er så mange steder i verden, der virkelig er svært for folk, der har problemer med mobilitet at komme til, som stranden, og steder, der betyder meget for mig som at komme på scenen. Hvis der er en vilje, er der en måde. Er der måder at levere ramper, elevatorer og strandkørestole, strandstier til flere mennesker, så de kan nyde de dele af livet?
[Fotoshoot] har været så sejt. Når du er foran kameraet alene, er det en oplevelse, men at være foran kameraet med et helt hold stærke kvinder er virkelig spændende. Du mærker energien, og du føler den kraft, du har for at kunne fange et øjeblik, hvor alt dette kvinder kommer sammen med et budskab om at forsøge at opmuntre og inspirere folk til at være autentiske og være dem selv.
Jeg er begejstret for forhåbentlig at hjælpe dem med at designe noget tilbehør til kørestole og til mobilitetsassisterede produkter og værktøjer. Jeg håber, at vi kan finde på nogle kreative, seje ting; Jeg tror, det bliver virkelig spændende at se, hvilke ting vi kan skabe og designe sammen for mit samfund.
Noget, der er virkelig smukt ved at få denne mulighed, er nu, at jeg skal huske, hvad det vil sige at være et forbillede hele tiden. En del af det er at være venlig og skånsom over for mig selv. Hvis du påtager dig rollen som et forbillede, skal du tænke over, hvad vil du give verden? Hvad har du indeni at give? Men det første skridt, før du gør alt det, er virkelig at være god mod dig selv. Det er også en virkelig smuk ting at tage med i år, hvordan skal jeg passe på mig selv for at påtage mig dette ansvar for at være et forbillede. "
1 / 13
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.