Feriefestkjoleens blinkende psykologi

Jeg har ikke mere end en (1) feriefest hvert år. Og alligevel på trods af min a) ikke-ubetydelige mængde festlig påklædning og b) voksende dedikation til at handle bæredygtigt (købe mindre, hvis overhovedet noget), bliver jeg rundhus-sparket af et blinkende tilfælde af shopperne, når midten af ​​november ruller rundt. Faktisk får jeg næsten aldrig det særlige noget til min eneste feriefest. Men jeg moodboard om det på Instagram konstant, bare snesevis af billeder af overfyldte champagnekuponer og øjenskygge på Studio 54-niveau.

Så jeg må indrømme: Jeg er en del af problemet. Som meget af feriesæsonen til at begynde med er festkjole-komplekset og dets korrelerende fest-kjoleøkonomi solidt forankret i forbrugerisme. Men inderst inde har den et skinnende hjerte af guld, der på en måde repræsenterer, hvad sæsonen handler om. Eller er det bare den mullede cider, der taler?

Inden vi tager dette længere ned i det hyggelige drik kaninhul, er det vigtigt at afgrænse, hvad der præcist falder ind i ferie-fest-kjole domæne. Som du og jeg begge ved, er festens kjole ikke bare en

fast festkjole. Det er ikke noget, du kan bære til din mands kollegas Labor Day -bryllup i Denver. Det, der gør feriefestkjolen så undvigende, er, at det nogle gange slet ikke er en festkjole overhovedet. Nogle gange er det bare... en følelse.

"Den ultimative feriefestkjole behøver ikke at være defineret af en bestemt fabrikation eller silhuet," siger Moda Operandi's Lisa Ruffle, seniorkøber af power designer, resortwear og ski. ”Det handler om stykker, der får dig til at føle dig fantastisk. Det er en stemning. "

Tvetydigt, ja. Men du ved selvfølgelig, hvad hun mener: Det glider videre rød rød læbestift mens du lytter til Ella Fitzgerald, eller det er Faye Dunaway ved Paris -premieren på "Bonnie and Clyde". Og det er fordi, i en sæson gennemsyret både personlige og kulturelle traditioner, er selve handlingen med at købe et ferietøj blevet en tradition i sig selv - selvom du ikke ender med at købe hvad som helst.

”Folk vil have det godt. De fleste mennesker køber mode, fordi det er en følelsesmæssig højdepunkt - de køber det ikke, fordi det er en nødvendighed, og denne gang især fejrer folk, «forklarer Shawn Grain Carter, lektor i Fashion Business Management på det Fashion Institute of Technology som også tilbragte år i luksushandel på tværs af f.eks Bloomingdale's og Macy's. ”For at komme ind i sæsonens ånd, uanset om du er religiøs eller sekulær, er det ligegyldigt. Dette er sæsonen med at give, dele, som du gerne vil vare hele året rundt. "

Det gør det dog ikke, og det er alt sammen en del af ol-razzle-blænden. I 31 dage ud af året har kunderne en længe ventet mulighed for at "trække alle stop ud", som Carter siger inden for denne måneds glamourøse rammer. Og historisk set blev det skitseret af aristokrater og førstedamen. Carter giver eksemplet på Mary Todd Lincoln, der i løbet af vinternes sociale sæson 1861 og ind i 1862 bar berømt en lilla fløjlskjole designet af Elizabeth Keckley, en afroamerikansk frisør og First Lady Lincolns personlige modiste og fortrolige. Det er denne beklædningsgenstand, der nu udstilles på Smithsonian's National Museum of American History, som Carter hævder at satte tonen for hvordan traditionelle førstedamer klæder sig til vinter lejligheder i årtier fremover - og som derefter satte tonen for resten af Land.

At Keckley brugte fløjl til sådan en pièce de résistance er ikke et lille tilfælde. Stoffet, der i dag bidrager til bunker af Reformation's slanke ferieophold stammer fra Egypten i 2000 f.Kr. Fløjl, der altid er vævet af silke, har længe betegnet magt, luksus og elegance ganske enkelt, fordi det var dyrt at købe, men alligevel alene at producere. Det blev et udtryk for rigdom under renæssancen, hvor patricierfamilier som Medicis brugte det til at samle deres familiekamme eller våbenskjolde op. I 1985, Prinsesse Diana dansede endda med John Travolta i det i Det Hvide Hus. Den marineblå, skulderkjole, designet af hendes go-to couturier Victor Edelstein, lige for nylig solgt på auktion for $ 290.000 (ca. £ 220.000) til historiske kongelige paladser, hvor det sandsynligvis vil fortsætte udstilling.

Hvis fløjl havde en søster i centrum, en der zippede ind i Frankie Shop i stedet for at booke en personlig aftale på Fivestory, er det alt, der glitter eller gnistrer eller hvad en metallisk lamé gør. Psykologisk set, dette er de ting, der skinner i intense strækninger af omvæltning.

Relaterede artikler:
Modehistorielektion: Oprindelse og eskalering af ferieshoppesæsonen og Black Friday
Psykologien bag modens aktuelle besættelse med gnistre
2019 var året, hvor bæredygtighed endelig sprang ind i mode -mainstream

"Mange mennesker kan godt lide gnistre, især hvis man ser på det politiske klima, ikke kun i Amerika, men i hele verden," tilføjer Carter. "I en verden af ​​kaos søger folk efter noget traditionelt festligt glamour, der giver dem et følelsesmæssigt løft."

Det kan forklare, hvorfor folk i Moda Operandi i denne sæson fordobler sig til, hvad Ruffle kalder "80'er-påvirket fed glamour"-som er omtrent lige så følelsesmæssigt opløftet, som man kan få, mens man stadig vises sofistikeret. Hun navngiver Paco Rabanneer nu allestedsnærværende paillette kjoler, kun til at blive båret med mindre prangende tilbehør end, som, Sophia Webster krystalpumper eller Roxanne Assoulin øreringe med klip.

For dem, der ønsker at blive endnu mere opløftet, kunne vi overhovedet have lyst til dig i et fuldstændigt oprør mod tøj? "Der er en enorm vægt på hud," siger Ruffle og bemærker en spidset interesse for taljeudskæringer og åbne ryg. Hun betragtede sidstnævnte som "exit -kjolen", hvis mest ikoniske version var perfektioneret af skuespillerinde og model Vikki Dougan i slutningen af ​​halvtredserne.

Som med alle detailhandler tager platforme som Moda Operandi sig af forbrugernes ønske, uanset hvor ubevidste disse inklings er. Og tilsyneladende vil vi enten gå all-out "Flashdance" eller bare forbandet nøgen. Men hvis detailhandlere savner mærket, hvor kritisk er sæsonen for deres forretning?

"Dette er en vigtig tid for industrien med hensyn til salg," siger Dr. Carolyn Mair, en adfærdspsykolog, der arbejder med modeindustrien og forfatter til Modepsykologien. Dr. Mair diskuterer britisk fast-fashion e-tailer Boohoo.com og dens underside Nasty Gal, som øgede sin e-handelsomsætning med 47,8% for året, der sluttede 28. februar.

Black Friday tilføjer dette, især som årtusinde- og generation Z-alderen forbrugere handler mere bevidst med, og ikke fra, mærker, som deres værdier stemmer overens med. Der er også spørgsmålet om pris: Carter tilføjer, at med teknologi, der omfatter et højere og højere antal gaver hvert år, budgetterer kunderne mindre og mindre for tøj. Forbrugerne vil bare ikke bruge alle deres penge på kun et outfit, og de finder heller ikke, at det er en ansvarlig forbrugsform længere - for det meste. Uanset vores beslutsomhed har ferien stadig en skinnende magt over mange af os.

"Målrettet reklame og marketing, klik-og-køb e-handel, pres fra jævnaldrende og vanen vi køber noget nyt hver sæson, alle driver os ubevidst til at shoppe efter noget nyt, «siger Dr. Mair. "Hvis vi forstyrrer disse påvirkninger, kan vi se, at vi allerede har det 'perfekte' element."

Dagens flåde af udlejnings- og brugte modeller har installeret muligheder for kunder, der ønsker at bære noget nyt og "sociale medier-venligt" med en reduceret miljøpåvirkning. Hos Moda Operandi dikterer forbrugeradfærd også, at shoppere faktisk ikke er bange for at bære det særlige feriestykke mere end én gang. Det handler om at investere i stykker, du faktisk vil bære flere gange, men også stykker, du bare virkelig og vildt elsker. Det er jo netop det, sæsonen handler om-glædeligt entusiasme, en prosecco-drysset udsættelse fra hverdagens monotoni-selvom du (aka jeg) kun har en fest på min sociale kalender.

"Folk vil stadig have fantasien om at kysse under mistelten, at være i et miljø, der fejrer livet, fejrer at give, fejrer menneskeheden i os alle," siger Carter. ”Det er, hvad fjerde kvartal repræsenterer. Det er magien ved, hvad der kan være. Det er fantasiens magi. Det er magien og håbet om, at alt er rigtigt og godt i verden. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.