Wellness mangfoldighed og tilgængelighedsproblem bliver endelig forbedret

Wellness er en stor forretning. Faktisk er det mildt sagt. Fra 2015 til 2017 alene ballonerede wellness fra et marked på $ 3,7 billioner til et $ 4,2 billioner dollar, ifølge Global Wellness Institute. Engang-esoteriske ritualer som meditation, adaptogener, gua sha og mikrostrøm ansigtsbehandlinger er gået fra skønhedens absolutte udkant til en del af et mere populært kollektivt leksikon. Selvpleje betragtes nu som en prioritet af mange-men det har også fået en mindre velsmagende konnotation af væren noget af et statussymbol. Gwyneth Paltrow's Goop image og dem, der passer til dens form (tynde, velhavende og hvide wellness-påvirkere) er blevet emblematiske idealer om opfattet fysisk, mental og social trivsel. Det er dette niveau af aktualiseret "wellness", som så mange af os stræber efter at opnå - og som mærker råber om at udnytte.

Den mørke virkelighed er, at den nylige eksplosion i

wellness stort set har foreviget et billede, der er eksklusivt på flere måder end én. Som virksomheder på tværs af kategorier som vitamintilskud, hudpleje, "ren" spisning, fitness, athleisure, meditation, kryoterapi, IV -dryp, østlig medicin og endda infrarøde saunaer fremme budskaber om velvære og fysisk og mental sundhed, gør de det ofte med snæversynede, ekskluderende praksis. Den marketing og branding, som mange wellness -virksomheder stoler på, er blevet så uhyggeligt homogene, at det til tider kan være svært at skelne et mærke fra et andet. Det samme kan ofte siges om deres klientel. Men efterhånden som wellnessindustrien fortsætter med at tage fart, ændrer flere mærker fortællingen og arbejder for alvor på at ophæve forestillingen om, at kun hvide, rige kvinder er værdige til at leve godt.

De fleste af vores Instagram-feeds er fyldt med berømtheder, påvirkere og venner, der snurrer, nedadgående i at meditere kl. de nyeste (dyre) studier, beklædt med æstetisk tiltalende (dyre) outfits, nipper til (dyre) adaptogen-piggede latte. Selvom man kunne argumentere for, at det uophørligt bliver bombarderet med denne type billeder er positivt, idet det inspirerer os alle til at #liveourbestlives, oftere end ikke foreviger dette billede også den fejlslutning, at wellness er en luksus, kun få udvalgte fortjener eller har råd til. Det var denne alvorlige misforståelse, der inspirerede Darian Hall og Elisa Shankle at medstifte et wellnesscenter i Brooklyn kaldet HealHaus.

"En af de største udfordringer er manglen på indbydende og tilgængelige rum, hvor folk kan se sig reflektere," siger Hall, der fokuserer mere på den daglige forretning HealHaus. Beliggende i Bedford-Stuyvesant, et primært afroamerikansk og overkommeligt kvarter, er centret forpligtet til at fylde et tiltrængt tomrum i wellnessrummet for dette samfund. Donationsbaseret programmering, et eventrum og et mangfoldigt sæt af lærere og healere-som omfatter en lang række aldre, løb og kropsstørrelser - bidrage til at gøre HealHaus til et hårdt tiltrængt frisk pust i et hav af ensformige, ekskluderende ensartethed.

Også forfriskende, Hall og Shankle bruger deres platform og plads til at uddanne folk om at gøre wellness mere tilgængeligt. For dem handler det ikke kun om de ugentlige 45-minutters klasser, folk deltager i, men det handler også om at undervise nogen der går gennem HealHauss dør om små tweaks og nemme måder, de kan adoptere wellness i deres daglige liv. ”Vi siger altid, at enhver, uanset penge, i det mindste kan tage et øjeblik at tjekke ind med sig selv og anerkende deres følelser, være opmærksom på, hvad der forårsager stress, og prøv at fjerne disse udløsere, "siger Hal. "Vi ønsker, at HealHaus skal være et sted, som en person, der aldrig har tænkt på wellness, kan komme og føle sig hjemme." 

At fremme en følelse af tilhørsforhold og fællesskabsopbygning-især for dem, der måske har en historie med at blive overset-er en grundlæggende komponent i, hvad det at leve godt betyder for HealHaus. Denne filosofi er også det, der guider Sara Elise, en wellness -iværksætter og influencer, der er forpligtet til at få hendes mærker til at føle sig mangfoldige og tilgængelige.

"For mig betyder det at have det godt et par ting: Det betyder, at følelsesmæssige, mentale og fysiske energier føler sig i overensstemmelse med hinanden," siger Elise. "Det betyder, at mindst 95 procent af tiden føler, at man eksisterer som den bedste form for sig selv og fuldt ud." Gennem hendes mærker Harvest & Revel, et økologisk og lokalt fremskaffet cateringfirma med fuld service i Brooklyn og Blind frø, der er vært for weekend- og dagslange retreats, har Elise dedikeret sit liv til at hjælpe mennesker-primært farverige kvinder-med at få adgang til både glæde og velvære.

Udover at gøre praksis som yoga, meditation og bevidst spisning mere tilgængelig for farvesamfund, ønsker Elise også "mennesker med større krop og forskelligt handicappede" for at føle, at de har adgang til rutiner, der er baseret på deres specifikke behov.

Mere end noget andet bruger Elise mad og helbredelse til at lære dem, der traditionelt er blevet kastet til side af wellnessindustrien, at de også er værdige til at have det godt. "Sandheden er, at vi alle har alt, hvad vi allerede har brug for for at have det godt, vi behøver ikke bruge penge for at passe på os selv," siger hun. "Vi fortjener alle at have det godt i vores kroppe." 

En rød tråd blandt nutidens wellness -afbrydere er, at de bruger deres mærker, platforme og stemmer til at hjælpe os med at bevæge os væk fra at se wellness som en tendens. Deres formål er at tilskynde enkeltpersoner til at vedtage en mere bevidst og forsætlig livsstil, men ikke nødvendigvis på en måde, der kræver at bruge hundredvis af dollars. Tage Khajak Keledjian, grundlæggeren af ​​meditationsplatformen Inscape, for eksempel. "Selvomsorg behandles ofte som en overbærenhed, men egentlig er det en værdifuld praksis, der ikke kun forbedrer dit forhold til dig selv, men også med andre. Det er ikke en trend, «siger han.

For at hjælpe folk med at integrere mindfulness i deres hverdag, tilbyder Keledjian sit meditationsprogram via en app med gratis indhold, foruden Inscapes New York -studie. Det er ideelt for alle, der måske ønsker at prøve meditation for første gang, men føler sig skræmt over idé om at gå ind i en fælles meditationsklasse eller tøvende med at gå ind på en fuld formidlingsapp abonnement. Det er gennem appen, at folk kan få adgang til bevidste øvelser på deres egen tid, uanset hvilke fysiske rammer de føler sig godt tilpas.

”Vi vil virkelig gerne møde mennesker, hvor de er, hvilket inkluderer dem, der starter deres rejse. Vores mål er at hjælpe mennesker med at løse hverdagens stressfaktorer som stress, angst, søvnløshed og forholdsproblemer og hjælpe dem med bedre at navigere i nutidens hurtige, altid-på-verden, «siger Keledjian. Det er ofte disse små, altid nærværende daglige kampe, der tager os fra at være vores mest ensartede og "godt" selv- og det er ikke noget en hurtig pilates-klasse eller endda den mest potente CBD-latte kan give os de langsigtede værktøjer til rette op.

Ofte, når folk taler om at "rette" en branches mangfoldighed eller tilgængelighedsproblem, er "løsningen" at udarbejde en United Colors of Benetton-lignende marketingkampagne. Sammensæt en asiatisk, sort og et par racemæssigt tvetydige modeller - problem løst! Men som Adam Ross og Michael Pollak, medstiftere af den to-kystnære ansigtsbutik Storhedstid ved, at byde velkommen til et mangfoldigt klientel kræver faktisk meget mere tankevækkende grundlag.

Parret, der ønsker at gøre hudplejen mere tilgængelig ved at skabe et sted, hvor eksperter kan forbinde og lære klienter, mener, at det ikke længere er nok til, at wellness -mærker blot sige de prioriterer mangfoldighed. Det er også bydende nødvendigt, siger de, at disse virksomheders medarbejdere afspejler følelsen af ​​inklusion i virkeligheden og i praksis.

"Vores interne kunder - hvoraf 94 procent er kvinder - og vores team af utroligt forskelligartede licenserede æstetikere spænder over alle aldre, racer, religioner og baggrunde," siger Ross. "På Storhedstid, vi søger at være branchens arbejdsgiver, og [for at gøre det] ved at investere i [medarbejderes] vækst og udvikling. "

Ross forklarer videre, at han og Pollak har fundet ud af, at Heyday -kunder bruger betydelig tid på at undersøge og lære folkene bag mærket at kende via virksomhedens websted. "Jo mere vi viser variationen i, hvem vi er, jo flere veje giver vi folk til at komme i kontakt med os på et personligt niveau," siger Pollak.

Efterhånden som wellnessindustrien fortsætter med at svulme op og udvide - sammen med sociale medier og mærkebevidsthed - forbrugere har et voksende ønske om at interagere med mærker, uanset branche, som deler deres værdier og vigtigere, værdi dem. De vil føle, at de hører til, som om de slutter sig til et fællesskab baseret på de mærker, de vælger at støtte. I en branche, der har været domineret af hvidhed og omkostningsoverkommelige priser, er det tid til at ændre fortællingen.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.