En undersøgelse af influenza -vanviddet omkring 'New Bottega'

For bare et år siden fik en dengang ukendt britisk designer til opgave at genoplive et luksus italiensk mærke he hedder en "sovende kæmpe" og katapulterer den ind i den tusindårige tidsånd, og pludselig uden at trykke på snooze -knappen, Daniel Lee's Bottega Veneta er blevet det øjeblikkets mærke.

Inden Lee overtog tøjlerne i juni 2018, Bottega Veneta-et Kering-ejet hus med så diskret elegance, at dets mantra oprindeligt var "Når dine egne initialer er nok " - var langt fra periferien af ​​Instagram -æraen, der havde en tendens til at favorisere logocentrisk tilbehør frem for den traditionelt subtile polering af etikettens læder gods.

Til sin redigering af Spring 2019-kollektionen afslørede Lee The Pouch: en nu allestedsnærværende dejblød kalveskindspose, der syntes at have mistet et håndtag, men fik modeverdenens opmærksomhed i processen. Siden februar er Instagrams mest udbredte mega-influencers blevet fotograferet, der ligger posen i armens skurk. Tidligere på denne måned under

New York Fashion Week, det allestedsnærværende af The Pouch var ubestridelig. Tilsvarende de stroppede, firkantede Stretch-stiletter og de quiltede Lido-sandaler-for ikke at nævne meningsopdelende mesh-og-anklet stretchpumper-fra Pre-Fall 2019 syntes at være overalt fra Spring Studios til gaderne i Soho.

Dette førte hurtigt til mistanke om en influencer marketingstrategi, med mange citater en lignende forekomst af hvordan Dior bombarderet den sociale medieverden med dens relanceret sadeltaske i 2018. "Hvordan har alle bogstaveligt talt [de] nye Bottega Veneta -varer? Bliver det foræret til alle påvirkere? ”Lyder et af mange skeptiske råb på Twitter. Rygter gik om, at mærket både brugte øje-vandende tal på såning af disse produkter, og at de ikke gav en eneste sjæl; en anmodning om kommentar fra Fashionista forbliver ubesvaret af mærket.

En globalt anerkendt modeblogger, der afviste at blive navngivet, er af den opfattelse, at enhver begavelse var begrænset til førende stylister, konsulenter og redaktører, i modsætning til påvirkere fra sociale medier. Kilden bemærkede, at til Lees første landingsbaneudflugt var der ikke engang "influencers" inviteret til showet.

"Jeg ved med sikkerhed, at de gav masser af stylister og redaktører," fortalte personen til Fashionista. ”Jeg synes, det er et klassisk tilfælde af hype -maskinen i fuld kraft. Bottega er indbegrebet af cool nu, så det er naturligt for modepiger at tyde mod noget, der opfattes som sådan. "

De fortsatte med at spekulere, "Mange influencers 'faker det' [...] ved at låne fra butikker, der bærer Bottega Veneta, eller ved at shoppe det, for at få deres opmærksomhed, fordi det er den 'hotteste' etiket rundt omkring, og de vil have det godt nåde. "

Mange influencers, der var hurtige til at promovere The Pouch, syntes faktisk at mærke lignende Moda Operandi og Net-a-Porter mens du gør det (måske endda simpelthen regrammer fotos varer, de ikke personligt ejede). Dette kan også tyde på, at de påvirkere brugte begavet kredit fra disse websteder til at købe varerne.

Selvom ingen synes at have erklæret direkte, at tilbehøret er gaver ved at bruge det relevante, Fotte-skitseret protokol, Bottega Venetas kommunikationschef er blevet mærket flere gange på Instagram siden Milan Fashion Week begyndte, hvor førende modeinsidere "takkede" ham, da de afslørede deres nye stykker.

En ting er sikkert: Posen ser ud til at have alle under sin trylleformular, men hvad er det ved det 7-tommer x 15-tommer arm slik, der har alle så betaget?

Central Saint Martins-uddannet Lee især finpudset sit håndværk på Céline, Maison Margiela, Balenciaga og Donna Karan. Nogle har bemærket, at The Pouch ligner mere end en forbigående lighed med Celine's pungkobling til inspiration (men det er også sandsynligt, at Lee udvindede Bottega Venetas arkiv, ligesom enhver nyoprettet kreativ direktør). I 2005, under Tomas Maier's 17-årige periode ved roret viser en annoncekampagne supermodel Christy Turlington med hendes lædertaske vugget i hendes arm. Samme år bar modellerne deres intrecciato -tasker ned ad landingsbanen knyttet i deres hænder eller nonchalant gemt under albuerne.

På et tidspunkt hvor Jacquemus lancerer poser, der næsten passer til en binders og logomani fanny-pakker hersker højest, modsætningen til de "must-haves" er The Pouch. Det faktum, at Lee er fra Célines skole, var naturligvis med til at sætte ham på branchens radar i kølvandet på Phoebe Philos sørgede afgang. En af Lees første handlinger var at rekruttere fotografen Tyrone Lebon, der havde skudt Celine's Resort 2015 -kampagne, for at fange Bottega Venetas billeder fra foråret 2019. Efterfølgende blev hans landingsdebut en af ​​de mest ventede i sæsonen.

Tiffany Hsu, Fashion Director hos Mytheresa.com og en bemærkelsesværdig fan af The Pouch, var enige om, at "alle" ventede på, at dette show skulle ske.

"Stemningen var super speciel," fortæller hun til Fashionista om februar's show. "Da de første modeller kom ud på landingsbanen, følte du den positive stemning blandt mængden, og jeg vidste med det samme, at denne kollektion ville blive en stor succes. Jeg blev forbløffet over den minimalistiske æstetik og produktets fantastiske kvalitet. "

Hun bemærkede, at posen "i hver størrelse og farve" har været et kommercielt hit, og det ser ud til, at beviset ligger i budding: Hver eneste af dem er udsolgt på stedet.

”Siden Daniel Lee overtog, er efterspørgslen konstant høj. Jeg tror, ​​han forstår behovene hos en moderne kvinde, og hvordan hun vil være klædt på, «siger Hsu.

Hsu mener, at sociale medier driver populariteten til The Pouch lige nu - "Du ser dem overalt, og de er øjeblikkeligt genkendelig, "siger hun - men hun er overbevist om, at de er kommet for at blive, og at Lees fremtidige designs vil være lige så lystværdig.

Lyst til at se, hvad der med The Pouch er så lokkende, at jeg hotfodede den ned til New York Citys Brookfield Plaza-butik. Jeg blev mødt af en salgsassistent, der næsten var forpustet, da hun fotograferede de bare hylder på sin iPhone for at sende til hovedkontoret. I sine ni års arbejde der har hun aldrig været vidne til noget lignende den nuværende raseri.

Leveringerne når knap nok til butiksgulvet, sagde hun, efterspørgslen er så intens. Poserne sælger ud på få timer - sorterne Mist, Mustard og Carmello er næsten uopnåelige nu - og selvom du kan lægge et depositum for dem, kan der gå måneder, før ordrerne er opfyldt.

relaterede artikler 
Kan Mass Influencer Marketing give bagslag for mærker?
Er influencemærker nøglen til at bringe tusindårige til stormagasiner?
Daniel Lee fordobler sig på sin Bottega Veneta Muse til foråret 2020

Salgsmedarbejderen tror heller ikke, at det kun er et resultat af Instagram. Hun lagde mærke til en klient, der strømmede til butikken efter en tur til Saint-Tropez for at få fingrene i The Pouch, da "alle" i den franske by med én procent svingede en: virkelige påvirkere!

Til Gab Waller, en australsk-baseret personlig shopper, er der intet incitament som ordene "udsolgt". Wallers klienter inkluderer Rosie Huntington-Whiteley (som synes at være den største nye Bottega -fan af alle), Revolves Raissa Gerona, Ouai hårstifter Jen Atkin og influencer Brittany Xavier. Uden tvivl sagde hun, at Bottega Veneta har været hendes "mest efterspurgte" designer nogensinde.

"Tilstrømningen af ​​anmodninger til The Pouch startede tilbage i februar. Jeg skrev, at 'Bottega -effekten var på vej', og at det ikke kunne have været mere præcist, «siger hun til Fashionista. "Jeg føler, at Carmello-versionen startede det hele, og da jeg i maj åbnede forudbestillinger til Pre-Fall 2019-skoene, det var da den eksploderede."

"Jeg er specialiseret i at købe udsolgte og meget efterspurgte stykker, og jeg modtager alle mine anmodninger om indkøb via Instagram, «forklarer hun. "Derfra arbejder jeg med talrige internationale kontakter for at finde varen. Når den er fundet, rådgiver jeg min klient og fortsætter med ordren. Det går ekstremt hurtigt, især med Bottega Veneta; Jeg kan ikke tøve et øjeblik, eller det bliver udsolgt. Det er det efterspørgselsniveau, disse stilarter har i øjeblikket. "

”Jeg har aldrig set eller oplevet dette efterspørgselsniveau før, og det bremser ikke. [Skoene og posen] sælges ud med det samme, inden de dropper online eller i butikkerne. Det inkluderer eventuelle genopfyldninger, «uddyber hun. "Med lagerbeholdninger og produktsortiment forskelligt inden for hver region, også med visse regioner da jeg modtog eksklusive farver, arbejder jeg på tværs af flere tidszoner dagligt for at sikre disse stilarter til min klienter. "

Måske er produktdråberne små nok til at holde efterspørgslen høj, eller måske er vi alle bare sug efter det, vi ikke kan få, men buzz til "New Bottega" er håndgribelig.

Tilbage i december 2018 fortalte Lee Vogue at Bottega er et mærke ”, der taler om sofistikeret elegance. ”Det handler næsten om at være stille. En stilhed i al støjen. En slags stilhed. For mig lige nu er det mere spændende at designe ægte tøj end et modebudskab. ”Det ser sådan ud stilhed forårsagede en krusningseffekt og måske mere "støj" end selv han eller de ledere, der hyrede ham, forventet.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.