Tanya Taylor bringer humor til modeugen med en skitserie i efteråret 2020

Modeuge kan føle sig indelukket, alvorlig. Det kan lave mennesker føle en eller anden måde. Til tider kan det blive latterlig. Og sæson efter sæson spørger vi os selv: Hvorfor gør vi dette, igen?

Tanya Taylor tilbyder et alternativ, der tager fat på modeuge træthed med lidt humor til efteråret 2020.

"Vi har været på kalenderen og en del af modeugen i otte år nu," siger Taylor til Fashionista. "Vi har aldrig følt os dyrebare over, hvordan vi viser - vi har vist landingsbane, vi har foretaget installationer, vi har lavet frokost." Gennem det hele forklarer designeren, mærket var mest succesfuldt, da det blev tilpasset med "hvad der er bedst for virksomheden, hvad der er godt for vores kunde, og hvad der inspirerer os på det tidspunkt." 

Især for hendes forår og efterår 2019 -kollektioner sprang Taylor over traditionelle landings- og præsentationsformater fordel for at være vært for intime fester, hvor kvinder i forskellige brancher samlet sig, mens de bar stykker fra linje. I september sidste år vendte hun tilbage til Spring Studios for en præsentation - men i sidste ende gik hendes team "bare væk føler os fuldt ud tilfredse, føler ikke at vi skal invitere en kunde ind i oplevelsen af ​​den historie, vi prøver fortælle." 

Da det var tid til at begynde at tænke på efteråret 2020 for alvor, samlede Taylor alle til at reflektere over en simpel prompt: "Hvad gør os lykkelige?" 

Konsensus, siger hun, var latter: "Vi leder alle efter glæden ved mode og finder de lette øjeblikke i branchen. Vi indså, at der er en sans for humor ved mode, så vi besluttede at oversætte det til fem modefilm centreret omkring fem komikere. "

Og det er sådan Jane Krakowski, Gillian Jacobs, Sasheer Zamata, Zosia Mamet og Michelle Buteau endte med at optræde i en serie vignetter om modeugen, mens hun bar Tanya Taylors efterår 2020 -kollektion.

Taylor hyrede Jill Demling, der var mangeårig underholdningsdirektør i U.S. Vogue inden han springer over til magasinets britiske udgave som bidragyder for at håndtere støbning. Derefter fik hun Samantha Shanker fra Little Stranger (Tina Feys produktionsselskab) til at skrive og Evan Jonigkeit til at instruere.

”Vi havde aldrig lavet en film før. Vi havde meget at lære at gøre, men vi var spændte som et team på at tage den udfordring op og til udfordre, hvordan vi kunne vise kollektionen til vores kunder på samme tid, som vi gør for branchen, " Siger Taylor.

Designeren angiver brandets tidligere arbejde med komikere som en grund til, at dette føltes som et naturligt projekt at forfølge. (Det er berømt udstyret med Aidy Bryant i 2017, som så banede vejen for udvide sine størrelser permanent.) "De har naturligvis en sans for humor og er meget intelligente," forklarer Taylor. "Vi har altid været virkelig inspireret af deres perspektiv på livet." 

Af hensyn til at bringe kunden ind i processen tilbage i december bad mærket sine Instagram -følgere om at dele det, de syntes var sjovt ved modeugen. Deres indsigt - som strakte sig fra "hvorfor ændringen i flere tøj?" til "hvem kommer overhovedet til at gå til dette?" -fungerede som et springpunkt for scriptet.

Taylor gør det klart, at pointen med videoerne ikke er at gøre grin med modeugen eller branchen. Hun vil snarere benytte den "sans for humor", som mange, der arbejder i feltet, har og fremhæve nogle af de mere komiske aspekter ved den halvårlige sang-og-dans. (Hun bringer Wikipedia -post til "modeugen, "som definerer det som" en modeindustribegivenhed, der varer cirka en uge ", som et eksempel.) 

”Vi vil være inkluderende for alle. Vi vil have, at disse videoer skal fremhæve, hvordan hvem som helst kan være på mode og hvem som helst kan indgå i branchen, for det er sådan, vi har det, "bemærker Taylor. "For mig føltes [videoerne] som en god måde at få folk til at føle, at det ikke er et mysterium, og at der er noget, de kan deltage i og grine af."

At bringe fagfolk uden mode til sit mærke har været et tilbagevendende tema for Taylor. Bortset fra sine maduge -frokoster fremhæver hun jævnligt kvinder på tværs af forskellige felter, der bærer sine stykker i skud og på sin Instagram - noget hun siger har "beriget" hendes forretning.

"Jeg elsker at vide, at vi ikke er i en boble, og at vi forbinder med mennesker, der har et perspektiv om deres virkelige kroppe, rigtige job og reelle budgetter. Det er det, jeg tror, ​​driver os til at vokse som et mærke, for der er en virkelighed bag, hvem der virkelig vil bære dette, og hvordan vi lytter til dem, " Taylor forklarer og tilføjer, at designteamet har oprettet arketyper baseret på kundernes feedback, som de derefter sørger for at repræsentere i alle kollektion. (Hendes "Barbara" er for eksempel ikke til hævede ærmer.) 

Til efteråret 2020 kan du forvente masser af overtøj, strik og lag, der kan blandes og matches - typisk efterårspris, undtagen i stedet for mørkere, varmere farver, Taylor holder det lyst med pasteller i et forsøg på at bringe "optimisme" ind i, hvad der kan føles som en lunefuld, kedelig sæson.

"Vi vil altid have, at folk skal smile, når de bærer vores kollektion," siger hun. ”Derfor er vi så farverige. Vi forsøger at skabe den glade stemning i samlingen. " 

Se hele Tanya Taylor Fall 2020 -kollektionen i galleriet herunder:

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.