Dosist ønsker at opbygge et cannabis-mærke i verdensklasse omkring wellness og ikke blive højt

Det er ikke to år siden rekreation marihuana brug blev lovligt i Californien, og alligevel er cannabispladsen allerede blevet utrolig overfyldt med mærker. I betragtning af at jeg lever i den ukrudtsfyldte boble af Los Angeles, hvor rygning (eller indtagelse) af stoffet er lige så normalt som at drikke vin, og der er apoteker på hver større gade, føler jeg, at jeg kun kan måle succes og relevans af et cannabis -mærke ved, om folk uden for Californien er klar over det, og et, der tilsyneladende med succes har skåret igennem alle støj er Dosist. Siden lanceringen til medicinsk brug i 2016 har venturekapitalstøttet selskab fået navnet a Tid "bedste opfindelse", a Hurtigt selskab "idé, der ændrer verden" og en Business Intelligence Group "stor innovation." Det er også en af ​​de få mennesker med cannabisprodukter elsker at skrive på Instagram.

Jeg kan huske, at jeg så det L.A.-baserede mærkes tamponlignende (på en sød måde?) Penne på den sociale medieplatform før fritidsbrug blev endda lovligt, dengang den hed Hmbldt og var øjeblikkeligt fascineret. Selvom navnet var meget årtusindvenligt, hvad med dets mangel på vokaler, ændrede virksomheden det i slutningen af ​​2017 til dels for at understrege sin vigtigste differentierende faktor: dosiskontrollerede enheder. Når du tager et pust fra en Dosist -pen, leverer den en præcis 2,25 mg THC og summer, når du kan stoppe med at indånde, så brugerne bedre kan kontrollere, hvor meget de tager ind, og hvordan de vil føle. Penne er også berømt kategoriseret efter følelse, med hver enkelt letforståelig funktion mærket på enheden, uanset om det er lyksalighed, søvn, ro, lettelse, ophidselse eller passion.

I oktober udvidede Dosist uden for penne for første gang med Dose Dial, som faktisk ikke er en ukrudtsleveringstjeneste, som jeg oprindeligt troede, men en æstetisk tiltalende enhed, der leverer dosisregulerede opløsningstabletter med pebermynte-smag: I en Pez-dispensers ånd kan du kun dosere en ad gangen, hvilket du gør ved at vride en urskive.

relaterede artikler
Cannabisvirksomheder tager spor - og medarbejdere - fra modeindustrien
Når mærker tjener penge på cannabis, arbejder de på at fjerne racemæssig forskel, der stadig eksisterer bag det?
En ny afgrøde af detailhandlere alle ønsker at blive 'Sephora of CBD'

Den største mulighed inden for cannabis er ikke bare at sælge den til stenere, men at tiltrække dem, der er mindre kendte med og/eller skræmt af stoffet, som Dosist gør et fremragende stykke arbejde med sin forenklede, tilgængelige branding. Det er et af flere cannabis-mærker med fokus på afstigmatisering. I sidste ende er det slet ikke helt at mærke sig selv som et cannabis -mærke, men snarere et wellness -mærke - med store, globale ambitioner.

"Vi tror på at træde fuldt ud ind i den fortælling omkring wellness," forklarer CEO Gunner Winston. ”Vi er ikke den eneste løsning; vi er en del af et bredere fællesskab af mennesker, der taler om mad og træning, og vi har et levedygtigt middel til naturligvis at levere måder, hvorpå du kan administrer dit helbred og lykke. "Det gør det ved at lave målrettede formler med THC, CBD og plante-afledte terpener, der viser sig at have specifikke effekter.

Når jeg nævner, at mange af mine kolleger er til mærket på trods af at de bor i New York og dermed ikke har egentlig juridisk adgang til Winston er ikke overrasket og beskriver hurtigt, hvorfor han tror, ​​at de er Dosists målkunde, og han tager ikke fejl: "Jeg ved ingenting om dem, men jeg gætter på, at de er globalt produktive borgere: mennesker, der er bevidste om, hvad de spiser, bevidste om, hvordan de træning; de handler på Warby Parker og Everlane; de kan godt lide en joint en gang imellem, men de ønsker ikke at blive stenet, fordi de har ting at lave. "

Ud over wellness ønsker Winston, at Dosist skal være kendt for sikkerhed - noget, der er blevet vigtigere i kølvandet på de seneste dødsfald forbundet med marihuana vaping (ingen som selve mærket er forbundet med) - og næsten behandling af cannabis som medicin: The Dose Dial's børnesikringsfunktioner går ud over det, der kræves ved lov, for eksempel, og mærkeets enheder er alle af medicinsk kvalitet (og genanvendelige, det er værd bemærker). Du kan også se laboratorieresultater for alle produkter på sit websted. Ved at gå ud over, hvad der er nødvendigt for at tilskynde til mådehold, og gøre det med innovativt og æstetisk tiltalende design, føler han, at Dosist kan få flere forbrugere ind i kategorien.

"Vi siger, at vi er nødt til at acceptere nogle af de forankrede stereotyper, der findes i rummet, og design er et vigtigt element for at bringe mennesker ind i kategorien," siger Winston. "Vi vil have, at dette sidder ved siden af ​​din telefon, og hvis du vil have folk til at vide [hvad det er], vil de gøre det, men endnu vigtigere, vi vil have, at folk skal være inspireret af det og føler mig virkelig glad for at holde det i hånden og have den forbindelse til vores produkt, som vi synes er vigtigt for enhver mærke. " 

Dosists pro-wellness, anti-stoner-følsomhed er legemliggjort af dets flagskib "wellness-oplevelse" (ikke butik) på Abbot Kinney Blvd. i Venedig, ved siden af ​​Gjelina. Det har også et mindre rum i West Hollywood på West 3rd. Et af de eneste monobrand -apoteker, der findes, det beroligende og tyndt designede flagskib føles som en krydsning mellem Apple Store og Glossier og giver folk mulighed for at interagere med og lære om de stammer og terpener, der bruges i hver produkt; medarbejdere er ikke salgsforbindelser, men guider.

"Nogle gange i engroskanalen har du problemer med at bringe dit brand til live," siger Winston. ”Der er en grund til, at Apple -butikken findes; der er en grund til, at Chanel -butikken eksisterer. Det er ikke fordi det er den billigste måde at oprette forbindelse til forbrugeren på, men det er ofte den bedste måde. "Flagskibet er placeret på hvad der sandsynligvis er L.A.s mest turisttung, stærkt trafikeret butiksgade, omgivet af venturekapitalstøttede, årtusinder direkte til forbrugervirksomheder som Warby Parker, Everlane, Ayr, Cuyana - du ved hvad jeg mener. Huslejen er ikke billig.

"[Vi er] villige til at foretage en investering, der ikke altid gavner os på kort sigt ud fra rentabilitet, men virkelig hjælper os med at opbygge et globalt brand i verdensklasse," siger Winston. "En del af det er også, hvor vi er, og hvordan vi er indrettet: Vi lavede ikke bare en lille rinky-dink-butik. Vi er på Abbot Kinney ved siden af ​​Gjelina, overfor Warby Parker. Vi lægger naturligvis meget tid og kræfter i denne ejendom. Dette er ikke kun et transaktionsmærke; Vi forsøger at opbygge et evigt brand. "

Det handler i høj grad om at opbygge bevidsthed. Selvom nogen går ind og ikke køber noget, forklarer han, kan denne person gå og fortælle 10 venner om, hvilken sej oplevelse de havde. På bare de første seks måneder med at være åben, siger han, at folk fra alle 50 stater og 74 lande har besøgt butikken. (Dispenser skal kontrollere ID'er, før de tillader adgang.) "Det er i tråd med vores mål om at være et globalt aspirationsmærke; produktionen af ​​dette har overskredet input, som er tid, penge og kræfter, «siger han. Ifølge en repræsentant for mærket har Dosist oplevet en vækst på cirka 50% på årsbasis og forventer at se 300% vækst i 2020 i betragtning af sine planer om at ekspandere til nye markeder, herunder Nevada, Arizona, Colorado og Michigan; det blev også for nylig lanceret i Canada.

Det er naturligvis vigtigt at bemærke, at Dosist og dets ledere har en privilegeret position til at opbygge en forretning med cannabis og placere det som et tilgængeligt wellness -produkt, når krigen mod stoffer har uretfærdigt sat så mange mennesker - især farvede - i fængsel for marihuana brugødelægger samfund og forhindrer disse mennesker i at kunne deltage i den lovlige cannabisvirksomhed som følge heraf. Virksomheden ser afstigmatisering som sin måde at håndtere det på.

"Dosists fortalervirksomhed starter med at tage fat på stigmatiseringen omkring hash," siger Chief Marketing Officer, Anne-Marie Dacyshyn. ”Vores produkter og platforme er designet og udviklet til først og fremmest at øge uddannelsen forbrugernes adgang til kritisk information om cannabis's potentiale som en kraftfuld og naturlig terapeut værktøj. Gennem udvikling og implementering af omfattende uddannelsesværktøjer, uddannelsesmoduler og uddannelsesfremkaldende aktiveringer på både detail- og forbrugerniveau er Dosist fortsat positioneret som leder i at hjælpe med at reducere det stigma, der stadig eksisterer. "Hun tilføjer også, at" det er et centralt initiativ hos Dosist for fortsat at udvide vores formål, mangfoldighed og sociale programmer som vi vokser. "

"Det kommer til at være meget mere af det samme - et fokus på sikkerhed og kvalitet, der aldrig skynder os bare for at skabe omsætning," siger Winston om virksomhedens umiddelbare fremtid. I de næste tre måneder vil der dog blive tilføjet en ny dosispen til sortimentet samt et produkt, der ikke er THC. Lancering af produkter uden THC er ved at blive en populær strategi for cannabismærker, der ønsker at udvide deres rækkevidde uden for apoteker og stater, hvor marihuana er lovligt. "Det giver os mulighed for hurtigt at være globale og være på steder, hvor du og jeg måske bare dukker op normalt," siger han. Han hyrede også for nylig Dacyshyn fra Burton for yderligere at hjælpe med at styrke Dosists wellness -branding.

"Vi er nødt til at fortsætte med at tjene tillid en forbruger ad gangen," siger han, "og jeg tror, ​​at når du har det perspektiv, har du en levetid."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.