Kvindefokuseret manuelt arbejdstøj er stadig et voksende, men også udviklende marked

I mode medier, "arbejdstøj"vedrører ofte en garderobe båret på kontoret eller til et traditionelt virksomhedsjob. Men for fagfolk inden for manuel arbejdsindustri - tømrerarbejde, landskabspleje, håndværkere af forskellige medier og meget mere - arbejdstøj fungerer som daglig uniform til funktion, stil og vigtigst af alt, beskyttelse.

Som et felt, der hovedsageligt er mænd - i 2015 udgjorde kvinder, der arbejder inden for byggeri 1,3 procent af hele den amerikanske arbejdsstyrke-tilbuddene til arbejdstøj med fokus på kvinder er stadig ekstremt slanke. I mellemtiden har arbejdskraftsdeltagelse blandt kvinder støt stigende og er forventes at forblive høj, med en fremskrivning af mere end 5 millioner kvindelige medarbejdere i USA mellem 2010 og 2020.

I det mindste i det sidste årti har reaktionen og behovet for kvinders arbejdstøj langsomt opbygget et voksende marked, med dets

første bølge af mærker inklusive Gamine arbejdstøj, lanceret af gartner Taylor Johnston i 2014. Hendes første produkt, et par limited-edition gødningstøj fremstillet af denim, skubber Gamines værdier til bæredygtighed, naturlige tekstiler og indenlandsk fremstilling. Johnston har også samarbejdet med Dickie's om en fleksibel buks og udvidede sit mærkes kollektion til at omfatte shorts og bomuldssokker.

RELATEREDE ARTIKLER

"Det er en meget niche -forretning inden for en niche - derfor fungerer det godt," siger Johnston fra dametøj. "Jeg ville være spændt på at se et uendeligt antal gentagelser af arbejdstøjsfirmaer til kvinder, der virkelig tager højde for ting, der burde eksistere, men ikke gør. I stedet for at prøve at lave produkter, de tror, ​​er, hvad vi vil have på, eller er nedtonede versioner af, hvad fyre får. Det er ikke godt nok. Det støtter jeg ikke. "

Selvom strategien "skrump den og pink den" har været tydelig i sportstøj og sneakerindustrien, gælder den samme metode også for kvinders arbejdstøj. "Det er stadig baseret på mænds nedskæringer," siger Kate Day of Svalehale arbejdstøj. (Oprindeligt kendt som Moxie & Moss, Dovetail annoncerede sin rebranding i juni.) "Stoffet er typisk stadig ganske ubehageligt og tager et stykke tid at bryde ind, fordi der ikke har været brugt nok tid på mønster [til Kvinder]."

Day var med til at stifte det portlandbaserede mærke med Kyle Marie Begley og beklædningsindustriens veteran Sara DeLuca i 2016 for at skabe arbejdstøj, der virkelig føltes som om det var designet med kvinder i tankerne. "Det er bare virkelig at slå ind på et marked, som du ved, at beklædningsverdenen tilsyneladende har overset eller ikke har givet troværdighed til," siger Day. ”Kvinder er virkelig sultne efter det. Det er her, vi virkelig prøver at komme fra og være autentiske over for det mærke. "

DeLuca, Day og Begley samlede en lille gruppe kernetestere - bygningsarbejdere, kunstnere og endda brandmænd - til at bære forskellige iterationer af deres debutarbejde under arbejdet. Den kollektive feedback hjalp med at lancere deres første Maven -stil sidste efterår, som hurtigt blev udsolgt under sit første produktionsforløb og er allerede udvidet med tre silhuetter og forskellige opspind.

Dovetails hurtige succes vakte opmærksomhed hos inkubatoren Portland Product Werks, der købte mærket sidste år, hvilket muliggjorde udvidelse af sin engroshandel samt online. Dovetail har også en række nye stilarter, der skal lanceres senere i efteråret og ind i 2019.

Den kundebase, Dovetail betjener, kan opdeles i tre hovedkategorier. For det første er der erhvervsdrivende, herunder bygherrer, elektrikere og blikkenslagere. "Det tal vokser betydeligt, efterhånden som vores økonomi ændrer sig, og flere kvinder går ind i handlerne," bemærker Begley.

Så er der naturressourcespecialister, der arbejder i skovbrugsprogrammer, såsom at bygge stier, såvel som økologiske landmænd, anlægsgartnere og endda hvalforskere. Den tredje gruppe omfatter håndværkere, lige fra træværk og glasblæsning til vinfremstilling og brygning.

"Der er også så mange undersæt," tilføjer Begley. "Biografer, kamerakvinder og installationskunstnere. Virkelig, der er ingen ende. Det har været meget sjovt at opdage så mange traditionelt mandsdominerede erhverv, at flere og flere kvinder kommer ind. "

Efterhånden som Dovetails forbrugerudbud vokser, vokser også brandets drivkraft for innovation. "Det andet område, vi er super begejstrede for, er at bringe teknologi ind i vores stof," siger DeLuca. Hun nævner udendørsindustrien som en kæmpe inspirationskilde. "I arbejdstøj har det været lidt langsommere ud af porten. Det er mere gennemsyret af 12-ounce and-canvas-verdenen. "

Da fritids- og præstationsdrevne beklædningsgenstande fortsat overtager almindelige forbrugeres daglige (og kontor) garderober, er det interessant at se en mere specialiseret lomme i modeområdet - arbejdstøj, der traditionelt har rod i arvsmærker - får endelig en næsten lignende nærme sig.

"Arbejdet var en af ​​de sidste brancher, der blev forstyrret," bemærker Jeanine Pesce, grundlægger af Rækkevidde, et kreativt bureau, der har specialiseret sig i udendørs og aktiv livsstilsindustri. "Historisk set har arbejdstøj altid været fremstillet i bomuld og tunge stoffer som vokset lærred. Nu begynder vi virkelig at se innovation fra ydeevne, der typisk er forbundet med udendørsindustrien. "

Højtydende stofmærke Cordura's globale brand- og marketingdirektør Cindy McNaull bemærker også denne crossover. "Vi har været i branchen i mere end 50 år, og vi har haft denne utroligt unikke mulighed for at se vores overgange arbejdstøjs sortiment går fra grundforstærkning hele vejen igennem til meget bløde tekstiler af hudtypen og alt der er i mellem. Folk er meget mere fortrolige i disse dage med tekstiler med teknisk ydeevne. "

Arbejdstøjstilbehør til kvinder er også en voksende kategori, ligesom hovedfokus for Sinade Wadsworth og Tamara Riveras nye forretning Jack of All Tools, som forventes lanceret i oktober. Både Wadsworth og Rivera er alumner af Utraditionel beskæftigelse for kvinder (NEW), et program i New York, der forbereder kvinder til at arbejde inden for bygge-, transport-, energi- og vedligeholdelsesindustrien. Sammen planlægger de at frigive en sports -bh, handsker samt konstruktionstilbehør og sikkerhedstøj, f.eks. Veste, seler og armærmer.

"Kvinder i en meget yngre alder indser nu, at de kan gøre hvad de vil," siger Rivera. “Jeg har været i fagforeningen i 24 år, men da jeg kom ind, troede jeg altid, at [denne branche] var noget for fyrene. I dag er det ligegyldigt, hvad du vil gøre, så der er helt sikkert brug for mere tilbehør, der er designet til kvinder, uanset om det er værktøj, tøj eller sikkerhedsudstyr. "

Blandt disse mindre, nye (og hovedsageligt kvindelige) mærker, der udgør de tidlige stadier af kvinders specifikke arbejdstøj, er det også et behov for at afbalancere funktion med stil. "Vi kræver mere i vores tøj," siger McNaull. ”Vi vil have, at de skal se nyere ud længere. Vi vil have, at de holder. Vi vil have, at de skal være meget utilitaristiske, men alligevel også meget fashion-forward. "

”Det lyder lidt overfladisk, men det er det ikke. Det er faktisk virkelig, virkelig vigtigt, «siger Johnston. ”Hver dag, når jeg står op for at gå på arbejde, føler jeg mig så selvsikker og god, og jeg bruger ikke tid på at tænke på, hvad jeg skal putte på min krop. Jeg har et par bukser og en skjorte, og jeg elsker dem, og de er fantastiske. Al min båndbredde går til andre problemer, større problemer, bedre problemer. "

Hjemmeside billede: Svalehale arbejdstøj. Foto: Svalehale

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.