11 detailhandlere at kende i en post-evig 21 verden

When Forever 21 officielt begæret konkurs i september var kritikerne hurtige til at påpege årsagerne til dens fald: en aggressiv udvidelse af fysiske butikker, der til sidst mistede fodtrafikken; mister fokus på faktiske modetrends og bliver over diverse; og mangel på bevidsthed, når det kommer til udviklende forbrugervaner. Så mens Forever 21 faldt, var andre tilpasningsdygtige, hurtigere detailhandlere stigende, at kombinere sociale medier med e-handel og med fokus på kendis -partnerskaber og influencer marketing.

Hurtig mode kan være død i indkøbscenteret, men det trives online og går ikke væk snart. Det har altid været en del af vores branches historie - allerede i 1800 -tallet. Efterhånden som virksomheder udvikler deres produktionscyklusser og benytter sig af ny marketingtaktik og sociale mediestrategier, en ny generation af onlineforhandlere begynder at tage fat i unge forbrugere, hvor nogle endda fanger opmærksomheden investorer også. Læs videre for at lære mere om de hurtige modebutikker at kende nu.

relaterede artikler
Modehistorielektion: Oprindelsen til hurtig mode
Sådan frigiver Boohoo.com op til 300 nye produkter om dagen
Er ultrahurtige modeetiketter ligesom Fashion Nova med vilje rive kunder fra?

Boohoo

Med årtiers erfaring fra sådanne high-street beklædningsvirksomheder som Topshop og ASOS, stiftede grundlæggerne Mahmud Kamani og Carol Kane på egen hånd for at lancere Boohoo i 2006. Forhandlerens Manchaster -hovedkvarter kan tilføje op til 300 nye produkter om dagen til Boohoos websted takket være en velsmurt maskine med interne fotostudier, design-, produktions- og marketingteams samt lokale produktionsfaciliteter i Storbritannien I 2017 boohoo købte Nasty Gal for $ 20 millioner, hvilket får den dengang svigtende onlineforhandler til at aflyse sin konkursauktion. I september toppede omsætningen i Boohoo en milliard britiske pund over en periode på 12 måneder for første gang, ifølge Financial Times.

Mode Nova

Forever 21 gik, så Fashion Nova kunne løbe. Som et af Googles mest populære modebrands i 2018 blev den Los Angeles-baserede forhandler grundlagt af Richard Saghian som en detailkæde, der tilbød "gå ud" tøj i 2006, efterfulgt af en e-handel lancering i 2013. Med medtegn af f.eks. Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner og Khloe Kardashian skød Fashion Novas berømmelse i vejret og er blevet go-to brand for det ultimative "tørstefælde"'passer. Men den hurtige stigning er kommet med en modreaktion, som f.eks mangeanklager af kopiering af indiedesignere, kontroversielt tøj og endda offentlig misbilligelse fra Kim Kardashian West for sine "rip off designs".

Lulus

Lulus begyndte først som en vintage-butik i Chico, Californien, grundlagt af mor-og-datter-duoen Debra Cannon og Colleen Winter i 1996. I 2008 drejede de deres forretning online og besluttede at tilbyde hurtig, overkommelig mode til kunder i 20’erne, og gennem årene har Lulus investeret kraftigt i sociale medier og online markedsføring. (Det var en af ​​de tidlige brugere af featuring produkter, der kan købes på Instagram.) Strategien har givet pote: I 2018 hentede Lulus 120 millioner dollars fra VC -firma IVP og Canada Pension Plan Investment Bestyrelse med planer om at hjælpe med at vokse sit opfyldelsescenter på østkysten, lancere nye kategorier og ansætte flere medarbejdere. Mens Lulus tilbud kører modeskalaen, ser det ud til, at dets speciale er kjoler og brudepiger, da disse er specifikt fremhævet på webstedets hjemmeside.

Missguided

Med base i Manchester blev Missguided grundlagt af Nitin Passi i 2008 med lidt erhvervserfaring, men forhandleren har støt fundet succes gennem berømthedspartnerskaber med Sofia Richie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, Amber Rose og Pamela Anderson, samt strategiske produktplaceringer på "Love Island". For nylig har Missguided dog oplevet et par, tør vi sige, fejltrin: I januar blev virksomheden rapporteret et tab på 47,7 millioner britiske pund, selvom ledere siger, at det skyldes et "overgangsår". I februar indgav Kim Kardashian West 2,7 millioner dollars retssag mod Missguided for at have brugt sit navn og profil til at sælge tøj, som hun senere vandt i juli. Endelig, i september, Boohoo pocherede Missguided's brand director at påtage sig rollen som administrerende direktør for sit nyerhvervede søstermærke Miss Pap.

Temmelig lille ting

Også under paraplyen Boohoo blev Pretty Little Thing medstifter af Mahmud Kamanis to sønner, Umar og Adam Kamani, i 2012. (Deres fars virksomhed blev solgt en stor andel af mærket fem år senere.) Det, der adskiller de to detailhandlere, er PLT's skub ind på det amerikanske marked, herunder et nyt amerikansk hovedkvarter i Los Angeles og dets første runway-show i New York Fashion Week nogensinde i september, der præsenterede et samarbejde med rapper Saweetie. PLT er også stærkt afhængig af en lang liste over berømthedspartnerskaber og influencerambassadører, som kan prale af Richie, Kourtney Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham og senest reality-stjernen "Love Island" Molly-Mae Haag.

Prinsesse Polly

Mand og hustru Wez og Eirin Bryett startede Princess Polly som en butik i 2005 i Australiens Queensland og lancerede sit e-handelswebsted fem år senere. Siden da er det blevet en go-to-detailhandler for teenagere og unge kvinder rundt om i verden, der debuterer op til 100 nye stykker ugentligt. I 2018 forventedes virksomheden at tjene 15 millioner dollars i indtjening, et spring fra 10 millioner dollars i 2017; det også solgt en andel på 50% til San Francisco-baserede Elevate Brand Partners med planer om at udvide i USA I betragtning af at webstedet har et afsnit dedikeret til "Hjemkomst" (eller vi kalder det alle "hoco" nu?) Kjoler under $ 100, ser det ud til, at det passer perfekt til amerikanske kunders behov.

Romwe

Ifølge People.com, "millioner af mennesker er besat" af "Instagram-elsket tøjmærke" Romwe. (For et par år siden dog Buzzfeed og Observatør undersøgte kvaliteten af ​​dets tøj og kundeservice.) Umiddelbart er Romwes websted, som har eksisteret siden 2010, ikke ligefrem mest æstetisk tiltalende eller intuitive brugeroplevelse, men det, der sandsynligvis fanger kundernes opmærksomhed, er det faktum, at webstedets priser er forbløffende lav. Sjældent finder du en vare, der koster mere end $ 30 - dog kan undertiden undertøj ramme tæt på $ 60. (Plus, det sælges på Amazon, hvilket giver endnu mere bekvemmelighed for forbrugerne.) Tilføj på det faktum, at en af ​​de mest fulgte Gen Z'ers Emma Chamberlain indgået et samarbejde med Romwe for en kampagne med hendes yndlingsstykker, og du har en vindende formel for teenagers penge.

Shein

En studerende fra University of North Texas engang beskrevet Shein as, "en billigere version af Forever 21 uden de kryds-værdige sætninger og Ross, hvis den var på steroider." Grundlagt i oktober 2008, den selvudnævnte internationale fast-fashion e-handelsplatform har haft til formål at øge sin stilkredit i slutningen af: I september gik Shein sammen med "Riverdale" -stjernen Madelaine Petsch som ansigtet på Shein's Kollektion efterår 2019, og i oktober holdt detailhandleren sit helt eget landingsbaneshow i Paris. Samlingen indeholdt nye, trendy stykker-farverigt kunstlæder, dyreprintede toppe og ternet tweed, nævne nogle få-der varierede i pris fra $ 5 til $ 65.

Butikker

Grundlagt i 2011 og baseret i Korea, er Storets stolte af at tilbyde interne designs sammen med et kurateret udvalg af varer fra andre koreanske mærker, som Letter From Moon, More Jude og Nuvo10. Nogle af priserne på disse trendy, Instagram-klare varer ligner nutidige mærker, som en vegansk trenchcoat i læder til tæt til $ 400, men stedet tilbyder gratis forsendelse for ordrer over $ 100, og 24-timers flash-salg promoveres konstant på Storets hjemmeside. Plus, størstedelen af ​​beholdningen - som udgør lige over 1.800 - falder inden for intervallet $ 50 til $ 100.

Tiger Mist

Et af de ældre steder i flokken, Australien-baserede Tiger Mist blev grundlagt af søstrene Alana Pallister og Stevie Cox. (Duoen står også bag influencer-yndlingsmærket Jeg er. Gia.) Tiger Mist startede oprindeligt som en butik i Melbourne, men har siden udvidet sig og udviklet sig til et global onlineforhandler, der tilføjer nye tilbud-for det meste formpassende, beskåret og under $ 75-tre gange a uge. Ligesom alle andre websteder, vi har nævnt, er Tiger Mists succes forankret i sociale medier, og dens feeds indeholder meget tøj på en bestemt gruppe mennesker, der alle synes at dele det samme "Instagram ansigt."

Zaful

Zaful, der er baseret i Hong Kong og blev grundlagt i 2014, har til formål at blive "det førende online hurtigmærke." Ikke overbevist? Tjek webstedets "Om os" side. Virksomheden lægger endda en stor indsats online for at sikre, at folk indser det det er faktisk ikke en fidus. I september var Zaful vært for sit første runway-show nogensinde under New York Fashion Week i et forsøg på at fremme mangfoldighed og inklusivitet inden for modeindustrien. Hvad angår det, der tilbydes på e-handelswebstedet, er der en masse, ligesom 16.000 plus meget (kun i kategorien dametøj), der for det meste er prissat til eller under $ 50.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.