John Boyega fratræder Jo Malone -ambassadørskabet efter at være blevet udskåret fra kinesisk kampagne [OPDATERET]

Kategori Kampagner Jo Malone John Boyega Netværk Parfume Racisme | September 21, 2021 01:33

instagram viewer

John Boyega.

Foto: Stuart C. Wilson/Getty Images

På mandag, John Boyega meddelte, at han ville træde tilbage som Jo Malone's globale ambassadør via sociale medier. Hans beslutning kom efter nyheden om, at "Star Wars" -skuespilleren var blevet skåret ud af en reklame, han havde opfattet, instrueret og medvirkede i, da den blev lanceret på det kinesiske marked, et valg mange ser som åbenlyst racist. For den kinesiske version af annoncen blev Boyega erstattet af Liu Haoran, men mange elementer i Boyegas originale koncept for filmen forblev uændrede. Desuden var Boyega tilsyneladende ikke blevet gjort opmærksom på dette valg, før den kinesiske version af filmen var blevet offentliggjort.

Den originale version af Jo Malone London Gent -annoncen - som vandt en pris fra The Fragrance Foundation for Best Mediekampagne - featured Boyega, der går rundt i London, rider på en hest, danser med venner og bruger tid med familie. Mens Boyegas annonce fremhævede mangfoldighed, var den, der blev castet på det kinesiske marked, ikke med Black Cast-medlemmer.

Det var ikke bare det duft mærke havde valgt at erstatte Boyega, men også den måde, de gik frem på, der tydeligt ramte skuespilleren - som har været en åbenhjertig aktivist og fortaler for borgerrettigheder og Sorte liv betyder noget bevægelse - som særlig grov. ”Deres beslutning om at erstatte min kampagne i Kina ved at bruge mine koncepter og erstatte en lokal brandambassadør for mig uden hverken mit samtykke eller forudgående varsel, var forkert. Filmen fejrede min personlige historie - fremvisning af min hjemby, herunder mine venner og med min familie, ”skrev Boyega i en Twitter -tråd. "Selvom mange mærker forståeligt nok bruger en række forskellige globale og lokale ambassadører, er det ikke noget, jeg afviser afvisende at udveksle sin kultur med på denne måde."

Lørdag udsendte Jo Malone en undskyldning til Boyega og kaldte valget om at erstatte ham som et "fejltrin". "Vi beklager dybt for hvad der i sidste ende var en fejl i den lokale udførelse af John Boyega -kampagnen, "sagde mærket i en erklæring sendt til Hollywood Reporter. "John er en fantastisk kunstner med en stor personlig vision og retning. Konceptet for filmen var baseret på Johns personlige oplevelser og burde ikke have været replikeret. "Derudover kommenterede Jo Malone, at, "mens vi straks tog affære og fjernede den lokale version af kampagnen, erkender vi, at dette var smertefuldt, og at der var sket krænkelse. Vi respekterer John og støtter vores partnere og fans globalt. Vi tager dette fejltrin meget alvorligt, og vi arbejder sammen som et brand for at gøre det bedre fremad. "

Men Boyega svigtede ikke i sin beslutning om at bryde båndene til duftmærket. ”Jeg har ikke tid til dette pjat. Vi presser på og stærkt, ”tweetede han. Hans hurtige beslutning og klare udtalelser om, hvorfor Jo Malones handlinger var uacceptable, har modtaget ros fra både fans og andre berømtheder. "Godt gået," tweeted medskuespiller Uzo Aduba som svar på Boyegas udtalelser. I mellemtiden, Yara Shahidi postede sin egen Twitter -tråd som svar på Boyegas meddelelse om, at han ville træde tilbage fra sin ambassadørskab: "Jeg er taknemmelig for @JohnBoyegas stemme og vilje til at have denne samtale offentligt," sagde hun skrev. "Alt for ofte engagerer mærker sig talent, fordi de kender den cachet, der er knyttet til, hvem de er, deres stemme og kraften i det, de står for... Der er ikke noget juridisk sprog, der holder mærker til den samme moral/etik -klausul, som talent holdes til. "

Jo Malone reagerede ikke umiddelbart på Fashionistas anmodning om kommentar til sagen.

OPDATERING, Sept. 15, 15:52: En talsmand fra Jo Malone leverede følgende erklæring som svar på Fashionistas anmodning om kommentar:

Vi beklager dybt, hvad der i sidste ende var en fejl i den lokale gennemførelse af en nylig Jo Malone London marketingkampagne. Konceptet for filmen var baseret på Johns personlige erfaring og burde ikke have været replikeret. Mens vi straks handlede og fjernede den lokale version af kampagnen, erkender vi, at dette var dybt smertefuldt, og at der blev forårsaget meget krænkelse. John Boyega er et utroligt talent, kunstner og person, og vi var stolte over at have ham som en del af vores Jo Malone London -familie. Vi respekterer Johns beslutning, og vi ønsker ham alt det bedste. Vi tager dette fejltrin og de seneste begivenheder meget alvorligt, og vi arbejder sammen som et brand for at gøre det bedre fremad.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.