Med en New York Fashion Week: Mænds debut, Sundae School 'Smokewear' er en etiket at se

Selvom der ikke er nogen egentlig dresscode, når det kommer til rygning af ukrudt, har den situationsbestemte trope generelt at gøre med at være i komfort i dit eget hjem, mens du har det hyggeligste, mest tilbagelænet tøj på-som, håber Dae Lim, leveres af hans nye etiket Sundae Skole.

Lim lancerede officielt sin "smokewear" -linje i 2017 (den 4/20, naturligvis) med det formål at skabe kvalitetsbeklædning og tilbehør til at bære, når du er høj. "'Smokewear' for os har handlet om streetwear," siger han til Fashionista. "Lad os lave de mest behagelige T-shirts, hættetrøjer og kasketter til fritidsbrug af hash."

RELATEREDE ARTIKLER

Selvom Lim ikke har nogen traditionel designerfaring - han studerede matematik ved Harvard University for at glæde sin mor, siger han - stammer interessen for mode fra hans teenageår. I løbet af Lims college og professionelle år lærte han forretningssiden af ​​mode under en praktikophold hos Cole Haan, samt et konsulentjob hos McKinsey med kunder fra detailverdenen. Til sidst begyndte han at arbejde hos VFiles for at styre sin forretningsudvikling og omsætning. Forhandleren og mærket i centrum tillod Lim at inkubere sin idé bag Sundae School, og så mode label startede oprindeligt som et deltidsprojekt for at udforske den sartoriske forbindelse mellem ukrudt og mode.

Selvom korrelationen mellem de to ikke er noget nyt (pladser på marihuana-bladmotiver og ukrudt-tilstødende tilbehør oversvømmer Fashionista -teams indbakke hver april), har lægemidlets fortsatte legalisering til fritidsbrug forvandlet rygningen, der kaste ind i en voksende luksusmarked på tværs af mode og skønhed. Plus, i løbet af det sidste år har vi dækket lanceringen af ​​ikke en, ikke to, men tre nylancerede (og meget smarte) medieegenskaber om ukrudt. For Sundae School er dens lette og vittige tilgang gennem tøj - bestsellere inkluderer en "Natkappe" hat med en sløjfe til at holde en spliff og en hættetrøje emblazoned med sætningen "Jeg har måske ikke venner på høje steder, men jeg har venner højt på steder" - har fået fans fra hele verden og en Highsnobiety Crown -pris for bedste "Under radaren" mærke.

I de tidlige dage af Sundae School ville Lim jævnt fordele sin tid mellem New York og Korea, hvor det meste af etikettens produktion finder sted. Men snart fik han at vide, at et flertal af salget kom fra USA, samt Canada og Australien, og for nylig åbnede teamet et nyt kontor på vestsiden af ​​Soho for at afsætte mere tid til sit stærkeste kundebase. Nu fortsætter Sundae Schools brandtilstedeværelse med at vokse efter New York Fashion Week: Mænds debut på mandag.

I foråret 2019 (mærket "Kapitel 3") så Lim på koreansk historie og de offentlige lærde i Goryeo og Joseon gamle perioder. "Vi forestillede os en verden, hvor disse koreanske forskere studerede om cannabis og nød de forskellige intellektuelle og kreative højder, de oplevede gennem det," siger Lim. Døbte 떨 선비 (Ddul-Sunbi), som groft oversætter til "Weed Scholar", mærkeets første fulde ready-to-wear-kollektionen udvides med "smokewear" til at omfatte "røgdragter", inspireret af traditionel koreansk hanbok kjole og lavet af organza og nubi quiltet bomuld.

Subtile Sundae School nikker stadig tilbage: Inde i jakkesættene er mærkeets signaturløkker til at holde en joint eller to; lastlommer er formet som cigaretæsker med udtrykket "Rygning af kuldegysninger." En hættetrøje, træningsjakke og shorts er dækket af en illustreret motiv af den koreanskbaserede kunstner Yeonbun, der ved nærmere kig viser koreanske forskere ryge, mens de læser eller sidder ved siden af ​​en bærbar computer og en bong. (Ifølge Lim googler de, hvordan man pakker en skål.)

Næste op for Sundae School er en lang række nye forhandlere, der planlægger at lagre mærket næste år, sammen med et par feriesamarbejde, partnerskaber og øget tilbehørstilbud. "Vi tager os ikke alvorligt, og forhåbentlig er det tydeligt i vores tøj," siger Lim. "Men det, vi er seriøse om, er den bedste oplevelse, når du er høj."

Se Sundae Skoles forårssamling i galleriet herunder.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.