I efteråret 2021 laver Jonathan Cohen den slags stykker, du vil beholde for evigt

Tidligt ind i Covid-19 lockdown i New York, Jonathan Cohen besluttede, at den ikke ville producere sin efterår 2020 -kollektion, som den havde præsenteret under New York Fashion Week tidligere samme år. Ikke længe efter besluttede designeren og hans medstifter og forretningspartner, Sarah Leff, også at springe foråret 2021 over.

"Vi følte bare, at det her ikke snart ville være forbi, og vi skulle være kloge på tingene," siger Cohen.

Det er ikke, at mærket ikke har frigivet hvad som helst i løbet af de sidste tretten måneder. Som mange andre designere drejede Jonathan Cohen sig om lave masker med reststof fra tidligere kollektioner igennem Studiet tidligt i lockdown. Siden har det samarbejdet med Tidal New York klipklapper, Gigi Burris på hår tilbehør, Carolina Bedoya på puder og Dempsey & Carroll på stationær. Det holdt op med sit virtuel blomsterbutik forretning. Det designet en T-shirt

til præsident Joe Bidens kampagne og naturligvis klædt First Lady Dr. Jill Biden på tærsklen til indvielsen.

Alligevel tillod pausen på klar til brug-Jonathan Cohens brød og smør-designeren og hans forretningspartner at "foretage ændringer som vi har ønsket at lave i meget lang tid ”og stille sig nogle dybe, eksistentielle spørgsmål om, hvorfor de gør, hvad de gør gøre.

"Vi kender alle de problemer, branchen over hele linjen, fra små mærker til store mærker, havde selv før pandemien," siger Cohen. "Vi følte, at vi ikke ville tage dette øjeblik, og for ikke at møde det ville være spild af tid."

Et stort skift, der skete bag kulisserne, var, at Jonathan Cohen har flyttet sin produktion til Italien, hvor den allerede trykte og vævede sine tekstiler. "I de sidste år har vi virkelig evalueret hele vores proces, cyklus og relationer," siger Leff. "Alt var blevet lavet i New York, men der var mange hikke." De talte allerede om at gøre det skridt i 2019, og pandemien bare styrket beslutningen og "satte tingene i gang." Resultatet er todelt: Mærket er i stand til at tilbyde et nyt niveau af håndværk, og virksomheden er i stand at reducere en del af sit samlede kulstofaftryk, da det tidligere skulle sende sine tekstiler derfra til USA og derefter tilbage til Europa for salg i det område.

"Det sidste år har været fænomenalt, for at kunne kommunikere med kunderne," siger Leff. "Hver gang vi frigiver noget, får vi konstant feedback fra dem, på social eller e -mail... Vi er virkelig begejstrede for endelig at få kunden til at komme til vores platform, shoppe og høre direkte feedback om, hvad de vil, hvad de føler mangler, hvad de kommer til os for. " 

Gennem at bruge tid derhjemme, fokusere på Our Flower Shop og tænke grundigt over, hvad det hele betyder, siger Cohen, at han er blevet "mere sikker på vores vision og mere fordoblet, hvad vi laver fra et designperspektiv og et socialt perspektiv." At, det igangværende udbredelse af Covid-19-vaccine i USA og et voksende ønske fra folk om at blive klædt på igen fik ham og Leff til at føle sig sikre på, at efteråret 2021 var det rigtige tidspunkt at vende tilbage.

Verden er naturligvis meget forskellig fra, hvordan den var, da Jonathan Cohen sidste gang afslørede en kollektion - ligesom den måde, folk gerne vil klæde sig på. Udfordringen ved at designe en post-pandemisk garderobe løj i at finde ud af, hvordan brandets æstetik passer ind i nuet. "Vi er dybest set nødt til at lære folk at klæde sig på igen," siger Cohen. "Så lad os slippe af med al den ballade - bare gør den til en kjole, gør den til en knap, ryd lidt i formerne."

Så i efteråret 2021 finder du ukomplicerede, gennemarbejdede silhuetter lavet af kunstfærdige stoffer, som du gerne vil beholde og bære i lang, lang tid. Cohen hentede meget inspiration fra den tid, han tilbragte i sit barndomshjem i San Diego, så du finder selvbiografisk drysset over hele linjen: Nogle af buketterne har blomster, han ville finde i haven; regnbuestriberne på en kjole hentyder til Pink Floyd -omslagskunst i hans soveværelse; et par blomster og et dalmatisk pletprint blev inspireret af filmen "What Dreams May Come" fra 1998, som han så under karantæne.

Andre højdepunkter inkluderer en denimdragt dekoreret med håndmalede blomster, fremstillet af dødt materiale Carolina Herrera tekstiler (den anden præsident for New York -mærket var Cohen og Leffs mentor gennem CFDA/Vogue Fashion Fund), flydende trykte kjoler med vedhæftede tørklæder, der kan styles på mange forskellige måder og nye riffs på Dr. Bidens nu berømte frakke.

"Vi elsker at lave smukke produkter, der forbliver i dit skab," siger Cohen. "Så skøre som vores udskrifter kan være, de er tidløse, fordi det altid vil være den trykte kjole." 

Fremadrettet håber Jonathan Cohen at afsløre nye kollektioner tættere på, hvornår kunderne vil kunne shoppe det online og hos sine detailpartnere. Produkterne frigives nu i små dråber, op til den sæson, de svarer til. Til efteråret vil der være et fald i denne måned, et fald i juli og et fald i september med yderligere specialstykker, kaldet "top-offs", hist og her. "Det endelige mål med dette nye system er virkelig at kunne kontrollere, hvad vi laver," siger Cohen.

Der er også en ny underlinje, kaldet JC Basics, bestående af tre trykte stykker-et par leggings, en langærmet skjorte og en draperet kjole, der fås i størrelserne XS til XXL, fremstillet i maskinvask Repreve stof og alt prissat til under $ 500 - der følger med hver levering. (Den første dråbe har et Dancing Tulip -print.)

Ligesom en håndfuld af de produkter, den tilbyder gennem The Studio og Our Flower Shop, skaber JC Basics endnu et indgangspunkt for potentielle kunder til at købe sig ind i mærket Jonathan Cohen. Det har været særligt vigtigt i det forløbne år - og især siden Dr. Biden satte mærket under et globalt søgelys natten før præsident Biden blev svoret i embedet (og nogle fågangesiden).

"Vi fik lærere til at skrive til os, som følte en forbindelse [med Dr. Bidens frakke] og var så begejstrede for Biden være på kontoret, men selvfølgelig købte hun ind på noget, hun havde på dagen, var ikke i deres budget, "Leff siger. En maske, en scrunchie eller en af ​​de andre mindre varer, mærket sælger, "det er noget, de ville tage på hver eneste dag og mærke forbindelsen, og hvorfor de er stolte over den nye administration."

"Vi får pludselig disse gennemsnitlige ordrer på $ 250 fra folk, og normalt har vi ikke engang en kjole, der sælger det," siger Cohen. "Folk bestilte stadig jakken, men det er en mindre pool. Det bringer folk ind i mærket på en måde, som vi aldrig har oplevet før. "

For Cohen og Leff handler det om at bringe skønhed ind i deres kunders liv. "Derfor følte jeg, at vores brand er så vigtigt lige nu," siger Cohen, "vi har brug for at drømme igen, for at finde noget glæde i alt dette og være i stand til at smile, selv med al den trængsel, som folk har gået igennem... Jeg ville virkelig lægge det i tøjet, for at give vores kunde og potentielle fremtidige kunder den vision. "

"Vi er bare spændte på at klæde folk på igen," siger Leff.

Se hvert eneste look i Jonathan Cohens Fall 2021 -samling i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.