Sådan vælger branchepublikationer deres 'Årets sneaker'

Tilbage i november samlede tusinder af streetwear- og sneakerentusiaster sig i den store festsal på Long Beach Convention Center for KompleksCon, hvor et ekspertpanel ville diskutere - og efterfølgende krone - Årets sneaker 2017. Blot to etager under stod tusinder flere oven på hinanden i kø for at få chancen for at klare sko (og tøj) så eksklusive, at de fik nogle gæster til at tårer. Tørstniveauet var højt, men den ægte spænding og elektricitet var det også.

Kompleks er en autoritet på sneakers, men i dag dråbe-observeret detaillandskab, det er ikke det eneste medie, der holder godt øje med det blomstrende sneakermarked. Nyheder om fodtøj, Hypebeast og Højnobisme, der er baseret i henholdsvis Los Angeles, Hong Kong og Berlin (hvert selskab har også en forpost i New York), vælger hver sin egen årets sneaker. I 2017 var den store vinder over hele linjen Off-White x Air Jordan 1 fra Virgil Abloher "The Ten" -samlingen til Nike, men når det kommer til hver udgivelses udvælgelsesproces, hvordan adskiller deres overvejelser sig fra hinanden?

"For vores slutliste Highsnobiety Crowns sneakerliste var det vigtigste spørgsmål, jeg ville adressere: 'Hvilke udgivelser vil virkelig blive husket for 2017', forklarer Chris Danforth, High Snobiety's fodtøj redaktør. "Det store er, at vi har fyre med masser af viden fra Hong Kong, New York, Berlin og overalt, så vi kan sammensætte den bedste liste, der taler til vores globalt læsertal. "Han tilføjer, at han begynder at beholde en liste over større udgivelser i toppen af ​​året og fortsætter med at opdatere det hele vejen igennem for ikke at gå glip af noget major. "Når vores shortlist er færdig, vil seniorredaktionen sidde sammen for at dyrlæge."

"Når vi først udarbejder listen, ser vi tilbage på de udgivelser, der genererede mest engagement fra vores læsere," siger Hypebeast Fashion Editor Nico Amarca. Et klart udgangspunkt - uanset om hold simpelthen sammensætter en liste over årets mest mindeværdige sneakers eller kun vælger en og kalder den årets bedste.

Footwear News's favoritter ved årets udgang betragtes allerede i januar. Personalet undersøger hundredvis af analytikere, købere og påvirkere med en undersøgelse, der er indarbejdet i enhver forfatteres historie opgaver i løbet af året, der spørger, hvem der er hot, hvem der klarer sig godt, og hvem der påvirker markedet på tværs af flere Kategorier. "Resultatet er et fascinerende øjebliksbillede af de mennesker, mærker og påvirkere, der styrede det pågældende år," siger Michael Atmore, Footwear News's redaktionschef. ”Da vi rent faktisk uddeler priserne i begyndelsen af ​​december, tæt på årets afslutning, føler vi stærkt, at det bedste af det bedste er på scenen. Når du ser tilbage på hvert års vindere, ser du tydeligt, hvordan vi fangede tidsånden i den bestemte æra. "

Uden tvivl vil Virgil Ablohs "The Ten" -kollektion til Nike gå over i historien som den mest hypede skoudgivelse i 2017. Ikke alene var Ablohs omklassificerede klassiker Air Jordan I Footwear News bedst, men det faldt inden for High Snobiety's tredive sko at huske og på nummer et sted på både Hypebeast og Complex's rangeret top ti for år. Silhuetten var også en hot billetartikel hos Sneaker Con i New York i denne måned, hvor forhandlere vendte skoene for hundredvis (hvis ikke tusinder) af dollars højere end detailhandel.

Foran et levende studiemiljø på ComplexCon tillod Complex et indblik i deres overvejelsesproces for Årets sneaker. Modereret af Joe LaPuma, Complex's VP for Content Strategy og vært for kult -yndlings YouTube -showet "Sneaker Shopping", det underholdende gruppe af sneakereksperter omfattede DJ Clark Kent, Complex's Senior Editor Russ Bengston, J Balvin, rapper og mangeårig sneakerentusiast Wale, tidligere NFL -spiller og team Nike -rep. Victor Cruz, NBA -rookie Lonzo Ball og Jordans seneste samarbejdspartner, stylist, model og image konsulent Aleali May.

Relaterede artikler:

Den komplekse top ti -placering var udelukkende afhængig af paneldeltagernes smag og generelle hype; ingen tal, metrics eller salg blev angivet som understøttende årsager til placeringen. Dette er ikke til at nedsætte deres evne eller deres ekspertise - de spiser bogstaveligt talt, sover, indånder kulturen. Fuld offentliggørelse, som tidligere administrerende redaktør for sneakerkanalen på Complex spillede jeg engang rollen som moderator i lignende debatterer med holdets mest betroede stemmer og smagskabere, og det var næsten identisk med formatet ComplexCons overvejelser panel.

"Hype" er en nøglefaktor for de fleste publikationer, når de vælger årets sneaker. "Det er en kombination af, hvad den nuværende 'hype' er i sneakersilhuetter, mærker og farveveje (som sociale medier spiller en enorm faktor i) sammen med, hvad der fremmes på landingsbanen af ​​designere, der er relevante i vores samfund, "Hypebeast's Amarca forklarer. For High Snobiety's urangerede liste påpeger Danforth: "Der er helt sikkert nogle objektive metrics, der vi betragter som videresalgspris og nogle mere abstrakte kriterier, som vi undersøger som begreber og originalitet. "

Gennem paneldiskussionen på ComplexCon var faktorer som originalitet i forhold til Nikes Kith Floral Lebron 15s nævnt, samt Ablohs tilpasninger, udrulning og konceptualisering af "The Ten" blev diskuteret i støtte argumenter. På samme måde optrådte Tom Sachs "Mars Yard" Nikes på flere lister og blev fremhævet for deres udrulning og deres udseende. Wale påpegede og stillede også spørgsmålstegn ved, om den ubesejrede Air Max 97 ville være blandt de bedste uden den mangeårige popularitet og ubestridelig indflydelse fra Gucci (de er sorte, røde og grønne).

Selvom lignende faktorer blev overvejet i "bedste sneaker" -diskussioner på tværs af branchen, er det tydeligt grundlaget for hvert valg, rangering og årsag til, at en sneaker foretager snittet, kan spores tilbage til en metrisk alene: hypen. Det er ikke længere godt nok til blot at knytte en stjerne atlet navn til en middelmådig udseende sneaker og bed om, at han og hans hold a får et lys uden for sæsonen - især da en sæson ikke engang varer en år. Sikker på, at salg til visse sneakerstilarter kan være gennem taget, men det er ikke en faktor her: For at en sko skal overleve udvælgelsesprocessen til din yndlingspublikations afslutning årsliste, skal den have den rigtige person knyttet til den, historien, udseendet, brummen og (desværre) vigtigst af alt slagkraften for at blive inkluderet blandt de "bedste" på marked.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.